Следующая фаза в развитии SEO на основе данных

1. Ольга Андриенко , Руководитель глобального маркетинга, SEMrush
2. Эли Шварц Директор по органическому продукту SurveyMonkey
3. Ронелл Смит , Контент и веб-стратег
4. Заключение

Любой, кто был в промышленности некоторое время, не чужд тому факту, что SEO постоянно меняется ,

Теперь у нас есть множество инструментов, которые помогут нам вырезать огромные объемы больших данных, которые у нас есть под рукой, SEO на основе данных изменил способ принятия решений, позволив нам разрабатывать лучшие кампании.

Но куда он направляется дальше?

Я связался с четырьмя экспертами по SEO, чтобы узнать, что они скажут по этому поводу.

Ольга Андриенко , Руководитель глобального маркетинга, SEMrush

Будущее SEO принадлежит быстро защищенным мобильным сайтам, использующим функции SERP Google, чтобы получить максимальную отдачу.

Теперь рейтинг № 1 в Google не обязательно означает, что вы выиграли показ. Иногда верхняя органическая позиция требовала нескольких прокруток на мобильном телефоне. Это не всегда заставляет маркетолога чувствовать себя победителем, не так ли?

Итак, теперь все сводится к тому, чтобы сначала решить технические проблемы на вашем веб-сайте и проанализировать результаты поиска по релевантным ключевым словам, чтобы увидеть / использовать возможности, которых нет у других. Ключ к получению как можно большего количества недвижимости в поисковой выдаче.

Оптимизаторам понадобятся данные, чтобы определить такие возможности. Потребность в технических инструментах SEO выросла критически. Более 50 процентов наших обновлений исходят из пожеланий пользователей, и недавно мы сосредоточили свои усилия на техническом SEO, поскольку именно этого требуют пользователи. Среди выполненных запросов у нас есть 10 HTTP-проверок, AMP-проверок и отчетов о различных функциях SERP.

Наша аудитория в основном продвинутые профессионалы SEO. Наблюдение за тем, как они вникают в различные функции SERP, и их использование говорит нам о том, что именно в этом направлении движется индустрия.

И я не могу особо подчеркнуть оптимизацию для мобильных устройств. Несколько лет назад мобильный поиск превысил количество рабочих мест, и мы наблюдаем растущую тенденцию мобильного поиска по большинству ключевых слов во всех 17 мобильных базах данных, которые у нас есть. Таким образом, это определенно то, что нужно искать для всех сайтов, которые хотят продолжать получать поисковый трафик.

Эли Шварц Директор по органическому продукту SurveyMonkey

Когда я только начинал в SEO, генерировать органический трафик было легко, как втиснуть ключевые слова в мета-теги, максимально увеличить плотность ключевых слов и получать ссылки везде, где я мог. К счастью, алгоритмы поисковых систем стали намного мудрее, как ранжировать страницы, и весь Интернет выиграл.

Цель и тема поиска - это то, что определяет результаты, и если моя страница не релевантна, я мало что могу сделать, чтобы заставить ее занять место. В результате сегодня более чем когда-либо достоверные данные играют важную роль в направлении любой из моих SEO-кампаний.

Я разрабатываю стратегии вокруг архитектуры сайта, основанные на поведении сканирования ботов, которые я обнаруживаю в журналах доступа, строю стратегии контента на основе эффективности ключевых слов из поисковой консоли и структурирую макеты страниц с ключевыми доходами от A / B-тестов. Это изменило акцент на том, как я достигаю успеха в SEO, также меняет тех, кого я нанимаю, чтобы помочь в SEO кампаниях.

Если раньше я искал смелых и креативных маркетологов, то сейчас я ищу людей с сильными аналитическими навыками, которые имеют опыт принятия решений на основе данных.

Поскольку совокупность данных возрастает до невообразимой пропорции, владельцы бизнеса должны понимать не только то, что доступно, но и как извлечь биты и байты, необходимые для построения полезного набора данных.

На первый взгляд, анализ данных заключается в увеличении объема продаж. Но глубоко под поверхностью, в самом центре науки о данных, речь идет об улучшении качества обслуживания клиентов.

Данные помогают компаниям предоставлять лучшие ответы, создавать более качественные продукты и, конечно же, продавать товары и услуги, которые на самом деле хочет целевой клиент.

ИИ - это метод, который поможет нам достичь лучших результатов из множества данных. Это не будущее, оно уже в игре. Маркетинговые гиганты, такие как Google и Amazon, доминируют в отрасли с все более изощренным использованием ИИ. В ближайшее время ИИ станет более доступным для любого бизнеса.

Это настоящее будущее SEO, управляемого данными. Кто бы ни поставил лучшую стратегию искусственного интеллекта на основе данных, чтобы возвратить самые релевантные результаты, побеждает в Интернете.

Ронелл Смит , Контент и веб-стратег

Наиболее эффективные бренды станут ориентированными на данные, а не на данные.

«Идите туда, куда ведут данные». это распространенный рефрен в SEO, произносимый как экспертами, так и новичками. Как будто эти шесть слов придают особое значение тем, кто их произносит, и опыту, который они описывают.

Однако управление данными - это рецепт для грубых ошибок и неправильного маркетинга, особенно в отношении создания контента и производительности.

Я подозреваю, что в предстоящие месяцы и годы все больше и больше специалистов будут и дальше смешивать количественные и качественные данные, предпочитая, чтобы данные информировали процесс, а не вели его.

Зачем?

Данные говорят нам о том, как что-то выполнялось и работает, но является лишь небольшой (хотя и важной) частью гораздо более широкой картины.

Например, если Google Analytics показывает часть контента как неэффективную на вашем веб-сайте, вы можете получить очень подробную информацию (например, среднее время на сайте, среднее время на странице, показатель отказов и т. Д.) О том, насколько плохо он отстает, и сделать предположение относительно того, почему.

Однако никакое количество данных само по себе не может сказать нам, подходит ли контент для целевой аудитории, как лучше его оптимизировать, и / или предоставить оружие для курения именно для того, что можно сделать, чтобы спасти пост.

Это требует интуиции и анализа потенциально десятков факторов, чтобы установить всестороннее представление о том, что происходит, и все это элементы, которых обычно не хватает, когда интернет-маркетологи хвастаются тем, что их ведут данные.

Сегодняшние клиенты онлайн-маркетинга опытны, изощренны и истощены временем; пытаться достичь, взаимодействовать и продавать их, в то время как вооруженные решения, основанные только на данных, сродни слепому.

Мы все еще должны принимать решения, подкрепленные данными. Тем не менее, мы должны принимать во внимание роль, которую играют точный сбор данных, общая стратегия и многочисленные неизвестные факторы.

Заключение

Только время покажет, куда пойдет SEO на основе данных, но все эксперты с этим согласны. Поскольку мы продолжаем собирать данные с молниеносной скоростью, только те, кто реализует эффективное использование ИИ, смогут извлечь из этого максимальную пользу.

Несмотря на то, что данные обеспечивают понимание, которое может помочь нам принимать более правильные решения, оно все равно сводится к возможности самим разобраться. Мы можем использовать эти данные для принятия обоснованных решений, но неизвестное все еще там. Мы должны быть гибкими и адаптируемыми, если мы хотим добиться успеха.

Похожие

Комментарии