Eventbrite и SEO: основы

1. Доверие и авторитет
2. уместность

Поисковая оптимизация важна для всех сайтов, но в Eventbrite она важна для нашего бизнеса. Многие из наших страниц созданы нашими организаторами, и наша способность донести информацию о мероприятиях до соответствующих людей является одним из способов обеспечения успеха наших клиентов. Меня зовут Бек Кронин-Диксон, и я являюсь одним из инженеров-разработчиков программного обеспечения на Eventbrite, уделяя особое внимание тому, чтобы события наших организаторов имели высокий рейтинг в Google, а их клиенты могли найти события, которые они ищут.

До того, как начать работать с Eventbrite, я (конечно) знал термин SEO, но не до конца понимал его значение или роль в компании, особенно с точки зрения программирования. Благодаря тщательному изучению, я понял, что для любого веб-сайта, который хочет, чтобы его услуги или продукты находились перед клиентами, было необходимо инвестировать в правильную тактику SEO. В этом посте я хотел рассказать об основах SEO, которые мы внедряем в сайт Eventbrite, и помогал нам ежегодно наращивать органический трафик.

Когда упоминается поисковая оптимизация, я обычно получаю два вида реакции: первая - это путаница, а вторая - нерешительность. Хотя большинство людей знают, что SEO - это практика повышения рейтинга сайта в поисковых системах, им не всегда ясно, как это можно и нужно делать.

Дни «построй его, и они придут» уже позади. Веб-сайты должны думать не только о качестве своего контента для пользователей, но и о том, как он будет восприниматься поисковыми системами. Высокое качество контента, которое привлекает много глаз, всегда выиграет для обоих. Google сильно весит в пользу сайтов с высоким авторитетом и релевантностью. Это часто трудно для сайтов, которые в значительной степени полагаются на пользовательский контент. Здесь, на Eventbrite, мы всегда стараемся улучшить рейтинг событий наших организаторов и других страниц Eventbrite. Нам часто приходится следить за созданным пользователями контентом, который Google может счесть дублирующим или недействительным. Слишком много этих страниц может привести к низкой оценке авторитета или, что еще хуже, к штрафу, который может повлиять на весь сайт.

Авторитет, релевантность и доверие - вот три принципа, вокруг которых Google строит алгоритм поиска. В то время как содержание страницы в значительной степени определяет, где сайт будет соответствовать этим принципам, сайты, которые оптимизируют для Google в своем коде, получают преимущества.

Доверие и авторитет

Доверие и авторитет связаны с сайтами, которые накапливают большое количество ссылок с других доверенных сайтов. Сайты, которые получают большинство своих входящих ссылок из менее «доверчивых» источников, получат низкий рейтинг страниц или будут оштрафованы. Pagerank - это показатель качества и надежности Google для страницы. Google признает, что сайты не имеют контроля над тем, какие домены ссылаются на их страницу. Часто ожидается баланс входящих ссылок с сайтов с низким и высоким авторитетом. Google в основном занимается тем, как быстро появляются эти ссылки и все ли они получены с доменов с низким уровнем полномочий. Это признаки манипулятивной или черной шляпы тактики SEO.

Ссылка выше от TechCrunch статья, которая ссылается на домашнюю страницу Eventbrite. Поскольку TechCrunch считается авторитетным источником Google для Google, на рейтинг исходящих событий Eventbrite положительно влияет эта исходящая ссылка.

Аналогичным образом, ссылки на менее надежные источники также могут повлиять на рейтинг вашей страницы. При переходе по ссылке на другую страницу вы передаете свой авторитет и доверяете им. Это приводит к тому, что они получают более высокий рейтинг. Однако если вы ссылаетесь на страницу с низким баллом, ваш авторитет уменьшается. Поскольку многие страницы Eventbrite содержат контент, который находится вне нашего контроля, мы обеспечиваем, чтобы все ссылки, добавленные пользователями через наш редактор wysiwyg, включали свойство nofollow.

Этот атрибут, включенный в теги привязки, будет указывать Google игнорировать эту ссылку при анализе вашего контента для оценки рейтинга страницы. Страница, на которую ведет ссылка, не повлияет на ваш рейтинг. Подводя итог, вы удаляете свой голос по этой ссылке.

Еще один способ защитить наш авторитетный рейтинг на Eventbrite - убедиться, что Google не индексирует страницы, которые мы считаем некачественными. Низкокачественные страницы могут включать в себя те, которые имеют короткий контент, имеют низкое качество, или мы не хотели бы, чтобы контент или его входящие ссылки были связаны с Eventbrite. Наша команда доверия и безопасности делает большую работу, ориентируясь на те пользовательские страницы, которые соответствуют этой категории. Когда событие создано, мы немедленно добавляем следующий метатег.

Этот тег указывает Google игнорировать эту страницу и не переходить по ссылкам, которые она содержит. Страница не будет рассматриваться для результатов поиска, и ни одна из ее входящих ссылок не повлияет на общий SEO-рейтинг Eventbrite. Как только событие прошло наш алгоритм доверия и безопасности, этот тег удаляется, и теперь он может быть проиндексирован Google.

уместность

Google теперь достаточно умен, чтобы определить, относится ли страница к поисковому запросу, не полагаясь исключительно на мета-описание и ключевые слова. Теперь они имеют гораздо меньший вес, когда ранжирование страниц и спам по ключевым словам могут привести к штрафу. В прошлом было возможно, чтобы страницы, не связанные с популярным поисковым термином, появлялись в результатах поиска из-за чрезмерного использования ключевых слов. Это привело к ужасному взаимодействию с пользователем, и Google быстро научился отсеивать эту тактику «черной шляпы».

Использование поисковых ключевых слов на вашей странице все еще важно, чтобы привлечь внимание Google, однако они должны вписываться в поток контента и выглядеть естественно. За наших Страница каталога Сан-Франциско Чтобы получить высокую оценку в Google по поисковому запросу «События Сан-Франциско», мы включили эти ключевые слова в ряд мест на странице. Каждое использование ключевого слова улучшает пользовательский опыт, а не умаляет его.

Мы включили ключевые слова выше сгиба дважды и в теге h1. Мы также включили ключевые слова в пагинацию и нижний колонтитул. Каждый раз, когда используются события Сан-Франциско, это положительно влияет на пользовательский опыт, который тесно связан с SEO. Любые улучшения, сделанные для SEO, также должны улучшить пользовательский опыт.

Наша страница каталога также включает в себя ключевые слова в своем URL.

http://eventbrite.com/d/ca--san-francisco/events/

Этот URL-адрес легко читается и сообщает пользователю, о чем эта страница. Google также ищет страницы, использующие их URL со спамом по ключевым словам. Ниже приведены URL-адреса, которые Google будет оштрафован за эту практику.

http://account.free.online.savings.samedaypaydayloansusa.com www.emailloginsigninup.com http://loan.payday.paydayloanspaydayloansusa.com

Пользовательский опыт и SEO должны идти рука об руку. Основное ценное предложение Google - возвращать результаты поиска, которые наиболее актуальны для его пользователей, на основе их запроса. Поэтому он нацелен на ранжирование страниц в зависимости от того, насколько ценным оно будет для пользователя. Вы должны всегда учитывать конечного пользователя и то, как изменения SEO будут влиять на них. Если это будет удерживать пользователей от использования вашего сайта, высоки шансы, что Google также увидит изменения в негативном свете. В Eventbrite мы постоянно добавляем новые функции, которые придерживаются принципов Google, одновременно улучшая пользовательский опыт сайта.

Похожие

Комментарии