7 продвинутых советов для электронной коммерции SEO

1. 1. Что делать с отсутствующими товарами
2. 2. Блоггинг это большое дело
3. 3. Нанимайте писателя, который может написать описание продукта
4. 4. Просмотрите мета-описания вашего сайта
5. 5. Разрешить покупателям оставлять отзывы о товаре
6. 6. Относитесь серьезно к своему SEO-дизайну
7. 7. Ускорьте мобильные страницы
8. Твой ход

С ростом стоимости акций Shopify каждый раз, когда вы закрываете глаза, электронная коммерция стремительно развивается, и почти каждый может открыть собственный интернет-магазин за считанные минуты.

Я работал вместе с несколькими предприятиями электронной коммерции, и для масштабирования вам действительно необходимо сосредоточиться на всем следующем:

• Поисковая оптимизация
• Реклама в фейсбуке
• Google AdWords
• Рекламная рассылка

Если бы я говорил о каждом из этих методов входящего маркетинга в одном посте в блоге, он бы насчитывал более 10 000 слов, и в итоге я бы не увидел пальцев.

Поэтому сегодня я сосредоточусь на поисковой оптимизации (SEO).

Я собираюсь сосредоточиться на SEO, потому что любые новые страницы, изменения или косметические разработки сайтов, сделанные в вашем интернет-магазине, будут иметь прямое влияние на ваш SEO.

Вот семь передовых SEO стратегий, которые не только увеличат органический поисковый трафик, но также улучшат брендинг и увеличат продажи.

1. Что делать с отсутствующими товарами

Никогда не отменяйте публикацию и не удаляйте страницы, содержащие элементы, которых нет в наличии.

Если вы отмените публикацию страницы, то в следующий раз, когда Google сканирует ваш веб-сайт и обнаружит, что страница отсутствует в вашей карте сайта, она вытянет ее со своей страницы результатов поиска, в результате чего ваш магазин потеряет органический трафик.

Если товар появится на складе через неделю, вам придется подождать, пока Google повторно просканирует ваш веб-сайт и снова отобразит список страниц, что может занять несколько недель.

В бадминтон-бэй хранятся все товары, которых нет в наличии , но они отмечают красным сообщение об отсутствии на складе .

Они также вставляют текст « Нет в наличии » в заголовке страницы, поэтому, когда пользователи просматривают свой сайт, они знают, что товара нет в наличии и не нужно щелкать по нему, чтобы узнать больше.

Хотя вы должны всегда перечислять элементы, когда их нет в наличии, не вставляйте это в заголовок страницы, потому что при поиске в Google ваш список поиска будет выглядеть следующим образом:

Поисковики будут оттеснены тегом « нет в наличии» и пропустят список для другого сайта.

Если ваш товар обесценен или вы больше не будете получать товар, сохраняйте страницу активной и создайте призыв к действию, предоставляя пользователям варианты новых или альтернативных предметов, которые они могут просматривать.

2. Блоггинг это большое дело

Независимо от того, продаете ли вы одежду, еду, электронику или товары народного потребления, вы можете использовать только очень много слов, чтобы описать красное платье, портативный динамик или продукт.

Было проведено множество исследований, которые показывают, что контент в длинных формах намного лучше для SEO.

( Источник )

Но вот проблема: если вы продаете 10 красных платьев, 10 синих платьев и 10 белых платьев, которые очень похожи по стилю, вы не можете написать 3000 слов для каждого из 30 продуктов, если все они звучат очень похоже.

Google, скорее всего, оштрафует ваш сайт за тонкий контент.

Более того, вы действительно ожидаете, что кто-нибудь прочитает 3000 слов о платье или футболке за 15 долларов?

Вот где блог начинает использоваться.

Было бы не сложно создать запись в блоге из 3000 или даже 5000 слов о женских платьях, рассказывающую о стиле, пригонке, цветах, с чем они хорошо сочетаются и многое другое.

В этой статье вы можете ссылаться на различные платья в вашем магазине.

Это путь, по которому Bodybuilding.com продвигает множество своих пищевых добавок.

После попытки выяснить, безопасно ли принимать креатин, Бодибилдинг занял второе место в Google. Их ссылка ведет меня к хорошо написанному сообщению в блоге, рассказывающем о креатине.

Когда я наведите курсор на слово «креатин», он показывает URL-адрес их интернет-магазина, где продаются различные добавки с креатином. У них также есть связь с порошком сывороточного белка.

Вместо того, чтобы оптимизировать общие ключевые слова каждой страницы своего продукта, они создают запись в блоге вокруг общих поисковых терминов и затем ссылаются на различные продукты в своем магазине.

Каждый блог должен содержать хотя бы одно общее начальное ключевое слово, которое генерирует более 3000 запросов в месяц в Google.

Для сообщений в блоге следует использовать общие ключевые слова, такие как « креатин» , « протеиновый порошок» и « гейнер», которые не относятся к конкретному продукту.

Фактические ключевые слова продукта, такие как « Muscletech Platinum Creatine», « Micronized Creatine Powder Optimum Nutrition» или « BPI Sports Best Creatine», которые получают менее 3000 запросов в месяц, должны быть оптимизированы для конкретной страницы продукта.

Приведенные выше продукты - это ключевые слова с длинным хвостом, которые получают меньше запросов, что делает их менее конкурентоспособными для получения рейтинга. Это означает, что вам не нужно вводить 3000 или более слов в описание продукта, чтобы получить высокий рейтинг.

Итог : используйте общие ключевые слова с высоким уровнем поиска для сообщений в блоге и ключевые слова, связанные с длинным хвостом, для ваших реальных страниц продукта.

3. Нанимайте писателя, который может написать описание продукта

Если вам нужна прямая поставка или вам дают типичную копию продукта от ваших производителей, соблазнительно напрямую скопировать описания их продуктов, когда у вас есть тысячи продуктов. Однако, если вы сделаете это, вы рискуете иметь дублированный контент на вашем сайте, который также есть на десятках других сайтов, продающих тот же товар.

Непосредственное копирование описаний продуктов не способствует SEO вашего интернет-магазина.

Каждый предмет, который вы продаете, должен иметь свое собственное уникальное описание продукта, связанное с правильными ключевыми словами продукта длинного хвоста.

Если ваш сайт содержит сотни скопированных строк текста, он может поставить под угрозу весь ваш магазин, если вы получите штраф Google.

4. Просмотрите мета-описания вашего сайта

Если вы не следовали совету № 3 при настройке своего магазина, есть большая вероятность, что ваши метаописания не оптимизированы с убедительной копией.

Если вы войдете в консоль поиска Google и зайдете в раздел Search Analytics, вы сможете получить процентную долю кликов по всем вашим страницам и сравнить их с предыдущими месяцами.

Более высокий рейтинг кликов улучшит SEO-рейтинг вашей страницы.

Мета-описания каждой страницы должны быть убедительными и содержать своего рода призыв к действию. Что касается содержания блога, я хотел бы предоставить поисковику результат обучения, если он решит читать.

Для реальных продуктов я предлагаю использовать бесплатную доставку или любой другой USP, который вы предлагаете своим конкурентам.

Прежде чем вы улучшите свои мета-описания, введите свои ключевые слова в Google, чтобы увидеть, что делают ваши конкуренты, а затем спросите себя, как вы можете выделиться.

5. Разрешить покупателям оставлять отзывы о товаре

Реальные отзывы клиентов дают вам много преимуществ в SEO и вне его.
Первый - это бесплатный контент.

Пользователи, которые оставляют отзывы, добавляют больше контента на ваши веб-страницы, и когда поисковики вводят слово « обзор» в конце своего поискового запроса, есть большая вероятность того, что ваш сайт будет иметь высокий рейтинг.

Каждый поисковый список на первой странице отображается потому, что он либо содержит отзывы пользователей, либо является независимым блогом, который проверил элемент и правильно отформатировал свою страницу, чтобы появились значки звездочек.

У MyProtein есть 15 359 обзоров для одного из их продуктов, проходящих через 769 страниц. Неудивительно, что они заняли первое место в британском Google по термину «белок Сыворотка воздействия».

Вторым преимуществом предоставления клиентам возможности оставлять отзывы является социальное доказательство. Bright Local обнаружила, что потребители чаще используют местный бизнес, если отзывы, которые они видят, являются положительными.

То же самое касается продуктов вашего магазина. Отзывы показывают, что у вашего магазина есть активные покупатели и увеличивает вероятность того, что покупатели совершат покупку.

6. Относитесь серьезно к своему SEO-дизайну

SEO электронной коммерции сильно отличается от традиционного SEO.

Если ваш магазин создан без учета SEO и вы постоянно загружаете новые продукты и блоги, то вам, возможно, придется отменить все и начать все сначала, что отнимает много времени и средств.

С самого первого дня в ваш магазин должен быть встроен SEO для электронной коммерции с правильной архитектурой сайта, структурой ссылок и навигацией. Сайт электронной коммерции, оптимизированный для SEO с самого начала, облегчает внесение изменений, и каждая новая страница или категория положительно влияет на ваш сайт.

Структура сайта - это аспект SEO для электронной коммерции, которым почти каждый владелец магазина пренебрегает, если не знает, что такое SEO.

Структура сайта - это то, как потребители перемещаются по вашему сайту, чтобы найти категории, подкатегории и продукты.

Хорошо продуманная структура сайта будет выглядеть примерно так:

( Источник )

Я покажу вам пошаговое руководство по структуре сайта на примере Amazon.

На домашней странице Amazon вы можете увидеть ссылки на каждую категорию на своем веб-сайте и различные призывы к действиям в зависимости от новых товаров и продаж, которые они проводят:

Если я наведу курсор на «Книги и аудио», мне будут представлены две подкатегории (книги и звуковые файлы), которые содержат дополнительные подкатегории:

Когда я выбираю опцию «книги», мне снова предоставляется еще больше подкатегорий:

Такой тип структуры сайта позволяет Amazon легко добавлять в свой магазин больше книг, традиционных книг и аудиозаписей, не изменяя URL-адреса прошлых категорий и не оказывая негативного влияния на другие страницы.

Этот тип структуры сайта не только помогает оптимизировать ваш сайт для SEO, но также гарантирует, что потребители тратят больше времени на ваш сайт, так как продукты легче найти.

7. Ускорьте мобильные страницы

В настоящее время 50% всего трафика электронной коммерции является мобильным.

Тем не менее, показатели конверсии для мобильных устройств намного ниже, чем у их настольных компьютеров.

Причина этого проста: покупать продукты на мобильных устройствах гораздо сложнее.

Google и Twitter тихо запущены Ускорение мобильных страниц (AMP) некоторое время назад, это урезанная версия HTML, позволяющая веб-сайтам загружаться в четыре раза быстрее на мобильных устройствах по сравнению с обычными страницами.
Страницы, которые являются AMP, получают повышение SEO в мобильном поиске.

Преимущество AMP заключается в том, что вам не нужно внедрять его сразу на весь сайт. Найдите наиболее популярные страницы продуктов на мобильных устройствах, сделайте 10 из них удобными для AMP и оцените показатели переходов, органический поисковый трафик, показатели отказов и время, проведенное на страницах.

Если вы заметите, что эти показатели растут, постепенно делайте ваши страницы более дружественными к AMP.

Твой ход

Эти семь советов по улучшению SEO вашего интернет-магазина немного более продвинуты, чем обычные методы. На их внедрение уходит немного больше времени, но они будут иметь положительные долгосрочные результаты для вашего органического поискового присутствия.

SEO для электронной коммерции идет за исследованиями ключевых слов и изображений. Есть много аспектов, которые могут помочь увеличить объем присутствия вашего сайта в Интернете и доходы от продаж.

223

Похожие

Комментарии