Руководство по SEO для начинающего предпринимателя электронной коммерции

За последние несколько лет реклама в Facebook и Instagram позволила увеличить объем продаж электронной коммерции благодаря своей способности ориентироваться на определенную клиентскую аудиторию. Тем не менее, важность органического маркетинга и SEO значительно возросла, и многие предприниматели электронной коммерции не пользуются преимуществами бесплатных поисковых систем.

Что если мы скажем вам, что есть способ не только привлечь целевых клиентов бесплатно, но и сделать это последовательно, добавив немного дополнительной работы на свой веб-сайт? Будучи предпринимателем в области электронной коммерции, вы, вероятно, подумали над SEO или двумя, и, возможно, уже реализовали пару тактик SEO.

Это руководство расскажет вам о наиболее важных аспектах SEO, которые вы должны включить на своем веб-сайте электронной торговли, от исследования контента и ключевых слов до технических проблем, которые мешают правильному сканированию вашего сайта. Прочитав это руководство, вы должны иметь четкое представление о том, как работает SEO, его огромные преимущества и почему это так важно делать правильно.

С этим, давайте погрузимся в.

1. Как мы подходим к SEO
2. Краткий обзор основ
3. Шаг 1: Используйте данные рейтинга вашего конкурента в своем исследовании ключевых слов
4. Шаг 2: создайте отличные заголовки и описания
5. Шаг 3: Оптимизируйте свои изображения и включите атрибуты ALT
6. Шаг 4: Внутренняя ссылка
7. Шаг 5: Оптимизируйте свои страницы категории
8. Шаг 6: Настройка вашего сайта для технического благополучия

Как мы подходим к SEO

Мы предполагаем, что вы слышали о SEO раньше, поэтому мы не будем вдаваться в подробности и историю этого. Тем не менее, многие скажут вам, что речь идет о повышении вашего рейтинга в популярных поисковых системах, таких как Google. Хотя технически это правда, нам нравится думать об этом немного иначе в Sourcify, и вместо того, чтобы сосредоточиться на рейтингах, мы сосредоточены на предоставлении ценности нашим потенциальным клиентам.

Что это значит? Проще говоря, люди используют поисковые системы, чтобы найти ответы на свои вопросы, например: «Какая погода будет на Ибице в субботу?» Или, чаще, здесь, в наших целях «Где я могу найти пару рубиновых красных шлепанцев женщины? ». Они могут не вводить эти точные вопросы, но это их намерение.

Сосредоточение нашей стратегии SEO на ответах на вопросы наших клиентов (даже до того, как они официально станут клиентами) помогает нам создавать контент, который им действительно нужен, тогда как, если мы сосредоточимся на рейтингах, мы можем потерять из виду нашу конечную цель, которая, как мы уже говорили, заключается в предоставлении ценности наши клиенты.

Проблема с фокусировкой на рейтингах заключается в том, что вы в конечном итоге уступите тактике подлости, чтобы занимать более высокие места и быстрее. Он работает временно до следующего обновления алгоритма, а затем вам придется начинать все сначала (если вы не были оштрафованы). Это становится изнурительной битвой, в которой вы никогда не сможете выиграть или построить успешный бизнес.

При этом при обсуждении тактики SEO в этом руководстве используется подход «Что лучше для клиента», чтобы нам никогда не приходилось беспокоиться о будущих обновлениях алгоритма.

Начало работы с основами

Клиентам и поисковым системам нужен контент, чтобы понять, о чем ваш сайт. Контент может быть чем угодно, от сообщений в блоге и описаниях продуктов до изображений продуктов и видео. Чтобы добиться успеха с точки зрения SEO, вам нужно создать отличный контент, ориентированный на клиента, который также легко перерабатывается сканерами поисковых систем.

В этом руководстве мы сосредоточимся на контенте, который вы обычно найдете на страницах отдельных продуктов и категорий продуктов: заголовки, описания, изображения и внутренние ссылки.

Существует много способов создания контента, но создание правильного контента требует некоторых экспериментов и исследований. Мы, в Sourcify, хотели бы взглянуть на наших конкурентов и условия, на которые они претендуют, прежде всего.

Установленные конкуренты обычно оптимизируют свой контент, чтобы соответствовать ожиданиям своих клиентов. Если конкурент некоторое время был рядом, он, вероятно, несколько раз переделывал свой контент, основанный на продуктах, чтобы сделать его правильным. Используйте их опыт, чтобы сэкономить время при создании собственного контента.

Шаг 1: Используйте данные рейтинга вашего конкурента в своем исследовании ключевых слов

Нам нравится использовать инструмент под названием общий Вы можете протестировать его бесплатно, но если вы планируете использовать его для чего-то полезного, это будет стоить вам 100 долларов в месяц. для основного пакета. Мы настоятельно рекомендуем это.

SEMRush предоставляет полный набор инструментов, но для наших целей в этом руководстве мы сосредоточимся только на одном из их предложений.

Инструмент Organic Research предоставляет список всех ключевых слов, по которым ваш сайт или веб-сайты вашего конкурента ранжируются. Он может показать вам точные термины, которые используют клиенты вашего конкурента, чтобы найти страницы продуктов вашего конкурента в поиске.

Для нашего примера, скажем, мы планируем продавать браслеты, похожие на Pura Vida, под торговой маркой «Awesome Bracelets». Чтобы понять термины, которые используют клиенты Pura Vida для поиска своих продуктов, мы проведем небольшое исследование на страницах их продуктов. Ниже приведены данные рейтинга ключевых слов из Браслет Life Beach от Pura Vida страница продукта предоставлена ​​SEMRush.

Ниже приведены данные рейтинга ключевых слов из   Браслет Life Beach от Pura Vida   страница продукта предоставлена ​​SEMRush

Как вы можете видеть, эта страница имеет различные термины (232, если быть точным). Некоторые из них являются фирменными терминами, тогда как другие являются терминами с длинным хвостом, такими как «тканые пляжные браслеты». Фирменные термины Pura Vida - это не то, за что вы хотите претендовать (если вы не являетесь реселлером), поэтому термины, на которые следует обратить внимание, это термины с длинным хвостом.

Вы, наверное, также заметили некоторые заголовки столбцов, вот краткий обзор трех наиболее важных, которые мы рассмотрим на данный момент:

Позиция является рейтинговой позицией Pura Vida в Google по данному ключевому слову.

Объем - это то, как часто люди ищут этот термин в Google в месяц.

KD - сложность ключевого слова, означающая, насколько сложно оценить этот термин по шкале от 0 до 100, причем 100 - самое сложное.

Ради простоты, скажем, вы продаете похожий браслет в пляжном стиле. Основываясь на терминах на изображении выше, вы захотите записать такие вещи, как «тканые», «пляжные», «летние», «серферские» и «водонепроницаемые», чтобы сформировать собственные названия продуктов и описания.

Почему мы выбрали эти прилагательные? На изображении выше эти прилагательные используются в нескольких из ключевых фраз высокого качества, для которых браслет Pura Vida хорошо подходит. Так как мы продаем подобный браслет, мы хотим взять часть этого трафика. Вот разбивка терминов, на которые мы будем ориентироваться с этими прилагательными:

Ключевое словоОбъемКлючевое слово Сложность

Пляжные браслеты 1 600 70,02 Пляжная жизнь 1 600 69,32 Летние браслеты 390 68,62 Водонепроницаемые браслеты 210 74,16 Браслеты Одежда для серферов 50 76,66 Тканые пляжные браслеты 30 71,08
Вот почему нам нравятся эти термины:

  1. Они точно описывают гипотетический пляжный браслет, который мы продаем.
  2. Все они имеют «средний» уровень сложности ключевых слов, что означает, что им будет не слишком сложно получить хороший рейтинг, и мы можем предположить, что они достаточно хорошо конвертированы (в противном случае никто не попытается получить за них рейтинг, и их показатели сложности будут намного ниже). ).
  3. Термины «пляж», «лето» и «серфер» помогают нам создать историю о типе образа жизни людей, которые носят эти браслеты вживую. Термины «пляж» также дают много ежемесячного объема поиска, а объем «много» означает много потенциальных клиентов.
  4. Термины «водонепроницаемый» и «тканый» дают нам возможность продавать и имеют хороший объем поиска.

Создавая свои названия и описания, помните, что хорошее SEO - это не только оценка брендов и изображений, но и ранжирование по качественным терминам.

Шаг 2. Создайте отличные заголовки и описания

Теперь, когда вы определили несколько высококачественных ключевых слов, вы захотите использовать их для формирования заголовка и описания, которые будут отображаться в результатах поиска вашего продукта.

Что-то вроде:

[Вставьте название браслета] - Водонепроницаемый тканый пляжный браслет | [Название бренда]

Было бы неплохо использовать название, чтобы оценить термины, которые использует клиент Pura Vida для поиска своей продукции.

Примечание. Вам не нужно указывать точные ключевые слова из данных рейтинга SEMRush, Google и другие поисковые системы понимают взаимосвязь между подобными терминами.

Кроме того, вы захотите использовать некоторые из этих терминов в описании вашего продукта, чтобы полностью продать своих клиентов и сканеров поисковых систем за продукт, который вы продаете.

Описание продукта (описание, которое появляется на реальной странице), например:

Разработанный для серферов и летнего пляжного образа жизни, [Имя вашего браслета] представляет собой полностью водонепроницаемый и совершенно уникальный браслет, сплетенный вместе с использованием материалов и красок из этики Коста-Рики.

Хорошо бы помочь в обучении ваших собственных клиентов, но также помогло бы вам оценить термины, которые используют клиенты вашего конкурента, чтобы найти продукт для покупки.

Чтобы адаптировать это к вашему мета-описанию (описанию, которое появляется в результатах поиска), вы захотите добавить призыв к действию в конце, что-то вроде этого будет хорошо:

Разработанный для серферов и летнего пляжного образа жизни, [Имя вашего браслета] представляет собой полностью водонепроницаемый и совершенно уникальный браслет, сплетенный вместе с использованием материалов и красок из этики Коста-Рики. Покупайте наш большой выбор пляжных браслетов прямо сейчас!

Пример того, как будет выглядеть наша запись в Google с заголовком и описанием, которые мы собрали выше:

Пример того, как будет выглядеть наша запись в Google с заголовком и описанием, которые мы собрали выше:

Перед тем, как опубликовать новый заголовок и описание, вы всегда должны протестировать его с помощью такого инструмента, как Google Search Preview Tool ,

Как вы можете видеть, использование такого инструмента, как SEMRush, поможет вам сократить количество исследований ключевых слов, предоставляя точные термины, которые клиенты ваших конкурентов используют непосредственно перед покупкой. Вам больше не нужно будет угадывать, какие термины лучше всего подходят для описания ваших собственных продуктов.

Если ваши конкуренты не продают именно те продукты, которые вы продаете, и вам нужны новые варианты ключевых слов для названий и описаний, мы рекомендуем использовать такие инструменты, как Google Keyword Planner (вам понадобится активная учетная запись AdWords) и Инструмент подсказки ключевых слов ,

Шаг 3: Оптимизируйте свои изображения и включите атрибуты ALT

Не секрет, что высококачественные изображения помогают продавать товары, особенно онлайн, но мы часто забываем о сканерах поисковых систем, когда загружаем наши изображения. Они не только не могут видеть изображения, но и имеют ограниченный бюджет сканирования, и если на страницах вашего продукта есть большие изображения, сканеры могут начать игнорировать остальное содержимое на странице из-за своих ограниченных ресурсов.

Что такое бюджет сканирования? Проще говоря, когда поисковые системы сканируют ваш сайт, они устанавливают бюджеты данных в зависимости от того, насколько большой и популярный ваш сайт. Если у вас крошечный 5-страничный веб-сайт, ваш бюджет сканирования будет намного меньше, чем, скажем, бюджет сканирования на сайте Amazon.

Бюджет сканирования сообщает поисковым роботам, сколько данных они должны сканировать, прежде чем двигаться дальше, если ваш сайт не оптимизирован, роботы могут сканировать все неправильные вещи, даже не проиндексировав полезные материалы, которые вы хотите, чтобы мир увидел.

Теперь, когда у нас есть базовое понимание бюджета сканирования, что это значит для нас? Страницы товара, как правило, содержат много изображений высокого качества, как они должны, высокое качество изображения имеют тенденцию конвертировать намного лучше, чем нечеткие изображения низкого качества. Проблема с высококачественными изображениями заключается в том, что они обычно поставляются с файлами большего размера, а файлы большого размера поглощают ваш бюджет сканирования.

Как вы обходите эту проблему? Во-первых, убедитесь, что фактическая ширина и высота пикселя изображения не являются массивными. Для большинства платформ размер изображения около 1024 x 1024 пикселей не должен превышать допустимых значений. Затем убедитесь, что ваши изображения имеют разрешение около 72 - 100 точек на дюйм; изображения на сайте не должны быть готовы к печати, что обычно составляет около 300 - 400 точек на дюйм. Наконец, сохраните ваше изображение в формате JPEG с качеством ~ 85. Когда все сказано и сделано, ваши изображения должны быть размером около 100 - 200 КБ.

Сделав еще один шаг, вы также должны использовать кэширование, чтобы ограничить число объектов, которые ваши клиенты и сканеры поисковых систем должны загружать самостоятельно. Кэширование значительно сократит время загрузки страницы, что было показано, чтобы увеличить конверсии ,

Добавление атрибутов ALT

Теперь, когда ваши изображения имеют хороший размер, пришло время добавить атрибуты ALT к каждому изображению. Атрибут ALT позволяет поисковым системам читать описание того, что содержит изображение (поскольку у них нет глаз ... пока).

Обычно их можно добавлять к изображениям ваших продуктов непосредственно на большинстве платформ электронной коммерции, таких как Shopify, но если это не так, и вам нужно отредактировать фактический код ваших изображений, добавив атрибут ALT, вам нужно вставить пример «alt =». alt text »в тегах <img> html.

Хороший атрибут ALT точно описывает содержимое изображения, а не просто фокусируется на ключевых словах; тем не менее, вы захотите включить некоторые из ключевых слов, которые мы перечислили ранее, чтобы убедиться, что вы усиливаете целевые термины.

Возвращаясь к нашему примеру с браслетом Pura Vida, атрибут ALT их основного браслета Beach Life - это «Beach Life», показанный на изображении фрагмента кода ниже:

Возвращаясь к нашему примеру с браслетом Pura Vida, атрибут ALT их основного браслета Beach Life - это «Beach Life», показанный на изображении фрагмента кода ниже:

Хотя название браслета - «Beach Life», мы рекомендуем добавить немного больше информации, чтобы помочь сканерам точно идентифицировать изображение.

Атрибут ALT как:

Beach Life - оригинальный плетеный пляжный браслет от Pura Vida

Предоставляет сканерам немного больше контекста для работы, чтобы помочь им правильно проиндексировать эту страницу и изображение.

Вы захотите создать уникальные атрибуты ALT для каждого изображения продукта на страницах вашего продукта, чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий по SEO.

Шаг 4: Внутренняя ссылка

Сканеры поисковых систем используют ссылки для обхода вашего веб-сайта, если ваши страницы не имеют внутренних ссылок, они могут вообще никогда не сканироваться. Помните, когда мы обсуждали бюджет сканирования? Отличный способ помочь сканерам сэкономить бюджет и время - предоставить им ссылки на все ваши страницы, чтобы им не пришлось их искать самостоятельно.

Есть несколько способов сделать это, но так как мы сосредоточены на страницах продукта в этом руководстве, мы будем придерживаться пары простых в реализации тактик.

Тактика № 1: Панировочные сухари

Панировочные сухари помогают вашим клиентам и сканерам найти дорогу назад, просматривая ваш веб-сайт. На изображении веб-сайта Pura Vida ниже вы можете увидеть панировочные сухари, которые они предоставляют своим пользователям на странице продукта Beach Life:

Эти хлебные крошки позволяют пользователям вернуться к оригинальной коллекции браслетов, где они нашли эту модель Beach Life. Они также позволяют пользователям, которые попадают на эту страницу продукта из поиска, найти браслеты, похожие на этот, нажав ссылку «Весенние стеки». И, наконец, боты могут пролистывать эти ссылки, чтобы найти все другие связанные продукты, что, я уверен, ценит Pura Vida.

Большинство тем электронной коммерции для BigCommerce, Shopify, WooCommerce, Magento и т. Д. Включают в себя встроенные функции хлебных крошек, если это относится к используемой теме, убедитесь, что хлебные крошки включены. Если используемая вами тема не включает крошки, вы можете найти плагины для их реализации.

Тактика № 2: Ссылки на аналогичные продукты в ваших описаниях

Раздел описания продукта - отличное место для размещения ссылок на аналогичные или дополнительные продукты, которые могут заинтересовать ваши клиенты. Не переусердствуйте, хотя придерживайтесь 1-2 ссылок. Вы хотите, чтобы клиенты находили дополнительные продукты для покупки, не перегруженные опциями.

Ссылки в вашем описании, как вы уже, наверное, догадались, также помогают ботам находить на сайте соответствующие страницы товаров для индексации.

Тактика № 3: Используйте аналогичные плагины для продуктов или дополнений

Большинство сайтов электронной коммерции теперь содержат разделы «аналогичные продукты» или «дополнительные продукты» внизу страниц своих продуктов, чтобы представить своим клиентам дополнительные возможности. Эти функции могут быть отличным способом представить ботов на других страницах продукта на вашем сайте. Некоторые темы по умолчанию содержат такие разделы, но если это не так, есть множество плагинов, которые также помогут вам достичь этого.

Однако, в зависимости от того, как был построен плагин, для ботов может быть сложно сканировать контент, если он написан на Javascript, код может быть слишком трудным для расшифровки для большинства ботов Однако, в зависимости от того, как был построен плагин, для ботов может быть сложно сканировать контент, если он написан на Javascript, код может быть слишком трудным для расшифровки для большинства ботов. Также обратите внимание на то, как загружаются ваши страницы после реализации чего-то подобного. Включение на страницу нового набора изображений продуктов и сведений о них может значительно сократить время загрузки страницы.

Тактика № 4: Метки товара и категории

Многие платформы предлагают возможность вводить теги продуктов и информацию о категориях на самих страницах продуктов. Они часто превращаются в ссылки на аналогичные продукты, использующие те же теги и категории. Это может быть хорошим способом помочь клиентам найти похожие продукты и помочь сканерам быстрее сканировать ваш сайт.

Шаг 5: Оптимизируйте свои страницы категории

Страницы категорий товаров могут быть очень полезны для ваших клиентов, если они правильно составлены. Слишком часто люди ленятся со своими категориями и заканчивают тем, что перечисляют множество продуктов, которые слабо связаны в пределах одной категории. С точки зрения клиента может быть сложно быстро найти конкретный тип продукта.

Если вы используете страницы категорий (вы должны быть), то вы хотите убедиться, что они достаточно сфокусированы, чтобы быть полезными. В качестве примера, скажем, мы продаем 3 вида браслетов: кожаные, плетеные и тканые для мужчин и женщин.

Мы хотели бы структурировать наши страницы категорий следующим образом:

  • Женские кожаные браслеты
  • Женские плетеные браслеты
  • Женские плетеные браслеты
  • Мужские кожаные браслеты
  • Мужские плетеные браслеты
  • Мужские плетеные браслеты

Это не только облегчает клиентам поиск браслета определенного типа, но и помогает поисковым системам точно индексировать эти страницы. Если бы вы объединили мужские и женские браслеты в одну категорию, было бы сложно описать страницу, и это было бы довольно неприятно, если бы кто-то искал только женские браслеты.

Цель состоит в том, чтобы убедиться, что людям, которые попадают на эти страницы категорий из поиска, показываются именно те продукты, которые они ищут. Каждый дополнительный шаг, который вы ставите перед клиентом, прежде чем он сможет просмотреть ваши продукты, чрезвычайно увеличивает их шансы на выход.

Оптимизация № 1: Добавить описание на страницы вашей категории

В зависимости от используемой темы, вы можете добавить краткое описание вверху страницы вашей категории. Это чрезвычайно ценная недвижимость, которую вы должны использовать для описания страницы.

Например, если мы пишем описание для страницы категории «Женские тканые браслеты», мы можем захотеть прочитать что-то вроде этого:

«Женские браслеты из этики ручной работы выпускаются в различных цветах и ​​стилях, чтобы соответствовать вам и вашему стилю жизни. Водонепроницаемые и изготовленные из 100% воскового волокна наши браслеты достаточно прочны даже для самых напряженных приключений ».

Подобное описание помогает клиенту продвигаться дальше, полагая, что наши браслеты представляют определенный образ жизни, и чтобы быть по-настоящему отличным от этого образа жизни, вам необходимо носить наши браслеты. Это также дает сканерам поисковых систем лучшее представление о том, что продается на этой конкретной странице категории продукта.

Оптимизация №2. Миниатюрные изображения должны быть меньше!

Часто тема будет использовать основное изображение, загруженное вами для страницы продукта, в качестве эскиза на странице категории. Это удобно, но проблема в том, что изображение, которое вы загрузили для использования на странице продукта, намного больше, чем необходимо для использования в качестве миниатюры на странице категории.

Если это возможно, загрузите уменьшенную версию своего основного изображения продукта, чтобы она служила в качестве эскиза на странице категории. Изображение размером 500 x 500 пикселей должно подойти для большинства страниц категорий, но это зависит от используемой темы. Помните, изображения должны быть в два раза больше пространства, в котором они будут отображаться, чтобы сохранить их высокое качество на экранах HD.

В целом, страницы категорий должны быть простыми и точными. Цель страницы категории - позволить вашим клиентам быстро просматривать похожие товары, чтобы они могли найти те, которые они хотят приобрести, не посещая каждую из ваших отдельных страниц продукта. Итог, будь проще.

Шаг 6: Настройка вашего сайта для технического благополучия

Техническое SEO с годами становится все более важным, поскольку Google и другие поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, которые загружаются быстро и без ошибок. Оптимизация технических аспектов веб-сайта может быть немного сложнее, чем оптимизация на странице, например, написание высококачественного контента, но преимущества огромны.

В оставшейся части этого руководства мы поможем вам найти несколько элементов, которые вы можете реализовать с ограниченными техническими знаниями.

Прежде чем мы углубимся в конкретные тактики, всегда полезно получить представление о том, как работает ваш сайт в настоящее время. Инструменты как Тест скорости сайта Pingdom может помочь вам быстро обнаружить технические недостатки вашего сайта.

На изображении ниже мы провели тест с использованием Pingdom для выявления технических проблем на странице продукта Pura Vida's Beach Life Bracelet:

На изображении ниже мы провели тест с использованием Pingdom для выявления технических проблем на странице продукта Pura Vida's Beach Life Bracelet:

Как вы видите, Pingdom предоставляет различные статистические данные, которые помогут вам увидеть, как ваш сайт сравнивается с другими. В этом примере страница продукта Pura Vida работает быстрее, чем 31% других веб-страниц, и ее загрузка заняла чуть более 5 секунд. Не страшно, но и не так здорово, и с некоторыми оптимизациями и уменьшением размера страницы они могут сократить время загрузки до 2-3 секунд и повысить конверсию на 10-20%.

Ниже основной статистики Pingdom также представлены элементы с цветовой кодировкой, которые необходимо оптимизировать. Красные предметы нуждаются в наибольшем внимании, а зеленые - все в порядке. Если щелкнуть кнопку раскрывающегося меню рядом с каждой проблемой, отобразится более подробное описание и даже пути к файлам, которые вызывают проблему. Отправка этих данных вашей команде разработчиков сэкономит им много времени при решении этих проблем.

К сожалению, в этом случае оптимизация JS-файлов Shopify не в наших руках, но это дает вам представление о том, какие данные предоставляет Pingdom, чтобы помочь вам решить технические проблемы, замедляющие работу вашего сайта.

Многие из элементов, перечисленных Pingdom, немного выходят за рамки этого руководства, тем более что в этой статье мы поможем вам реализовать самые простые и полезные оптимизации SEO, не прибегая к передовым техническим знаниям. Тем не менее, мы рекомендуем вам запустить ваш сайт через Pingdom, чтобы найти какие-либо серьезные технические проблемы, которые вы можете сообщить своим разработчикам.

Техническая оптимизация № 1: Robots.txt

Сканеры поисковых систем (роботы или «боты» для краткости) готовы и могут выполнять ваши заказы, если вы их дадите. Как ты это делаешь? С файлом robots.txt, конечно!

Файл robots.txt - это простой текстовый файл, загружаемый в корневой каталог вашего домена. Он используется, чтобы разрешать и запрещать URL-адреса, которые могут сканировать боты, и также направляет их в ваш XML-файл Sitemap (мы обсудим это более подробно позже).

Если вы используете размещенную платформу для своего интернет-магазина, такого как Shopify, то все готово, поскольку Shopify предоставляет этот файл для вас, если только вам не нужно вносить некоторые изменения.

Если вы используете пользовательскую платформу электронной коммерции или что-то вроде WooCommerce, вам может потребоваться создать этот файл самостоятельно.

Так как наш оригинальный пример включал в себя Pura Vida, мы продолжим выбирать их и взглянуть на их файл robots.txt, который находится по адресу https://www.puravidabracelets.com/robots.txt ,

Как только вы перейдете по этому URL, вы должны увидеть что-то вроде этого:

В файле robots В файле robots.txt есть 4 основных элемента, о которых вы должны знать:

  1. User-agent: этот элемент используется для вызова, какой робот должен следовать командам, перечисленным ниже. «*» В первом элементе User-agent означает «Все боты». Существуют сотни ботов, которые просматривают ваш сайт ежедневно, вам, скорее всего, не нужно будет знать, что это такое, но если вам интересно, вот довольно хороший список основных ,
  2. Разрешить: эта команда сообщает ботам, что им разрешено сканировать URL, даже если предыдущая команда запретила.
  3. Disallow: эта команда говорит ботам не сканировать определенные URL или URL с определенными элементами.
  4. Карта сайта: сообщает ботам, где находится ваш XML файл Sitemap. Это всегда хорошо, чтобы включить это.

Боты предполагают, что им разрешено сканировать что угодно, пока им не будет сказано, поэтому в более простых случаях вам, возможно, никогда не потребуется указывать, что боту разрешено сканировать определенный URL.

Так почему же мы хотим запретить ботам сканировать определенные URL? Помните, когда мы затрагивали бюджет сканирования? Как мы уже говорили, боты сканируют определенное количество URL-адресов и загружают ограниченный объем данных, прежде чем двигаться дальше. Если боты застряли при сканировании URL-адресов, которые вы не хотите индексировать в результатах поиска, вы тратите свой бюджет на сканирование.

Какие URL-адреса мы не хотим индексировать? Вот некоторые из них, чтобы назвать несколько:

  • Страницы корзины
  • Страницы оформления заказа
  • Страницы с результатами поиска
  • Страницы администратора
  • Профили пользователей / страницы учетных записей пользователей (например, страницы заказов и отслеживания)
  • Страницы категорий 2-го, 3-го, 4-го и т. Д. Уровня (нужно просто проиндексировать первую страницу категории)

Вы поняли идею. Эти страницы не представляют особой ценности для людей, выполняющих поиск в Google, и вы определенно не хотите, чтобы ваши страницы администратора были проиндексированы в результатах поиска. После успешного запрета страниц, подобных перечисленным выше, боты будут тратить больше времени на индексацию контента, который вы хотите, чтобы они проиндексировали, например, страницы вашего продукта и сообщения в блоге.

Технический элемент № 2: XML Sitemap

Опять же, если вы используете размещенную платформу электронной коммерции, такую ​​как Shopify, тогда XML Sitemap уже позаботился о вас, но хорошо понять, как они работают, чтобы убедиться, что Spotify не включает ненужные URL-адреса в список.

Если вы используете плагин WooCommerce для размещения своего магазина, мы настоятельно рекомендуем вам установить Yoast SEO плагин , Этот плагин поможет вам редактировать заголовки страниц, описания, целевые ключевые слова, XML Sitemap, файл robots.txt и многое другое.

Что такое XML Sitemap? По сути, это список всех URL-адресов вашего веб-сайта, которые поисковые системы должны сканировать и индексировать. При создании карты сайта вы должны быть осторожны, чтобы не включать неработающие URL-адреса, запрещенные URL-адреса в файле robots.txt, устаревшие страницы / продукты и другие страницы, которые не нужно индексировать сканерам.

Возвращаясь к Pura Vida, мы увидели, где находится их карта сайта XML, с помощью файла robots.txt, который https://www.puravidabracelets.com/sitemap.xml , Это индекс их коллекции файлов Sitemap. Если вы перейдете по этому URL, вы увидите конкретные файлы Sitemap для своих продуктов, страниц, коллекций (категорий) и сообщений в блогах.

Мы сосредоточимся на одном и проверим карту их продуктов.

Как вы можете видеть, это длинный список уникальных URL в их карте сайта, и каждый URL имеет 3 элемента: Как вы можете видеть, это длинный список уникальных URL в их карте сайта, и каждый URL имеет 3 элемента:

  • <loc> - URL или «местоположение» этой страницы.
  • <lastmod> - последний раз, когда страница обновлялась / изменялась.
  • <changefreq> - Как часто эта страница изменяется / должна сканироваться.

Есть еще много элементов, которые вы можете добавить в свои карты сайта показано здесь Но для наших целей более чем достаточно тех, что используются Pura Vida.

<loc> и <lastmod> устанавливаются автоматически и не должны изменяться вручную. <changefreq> также может содержать значение по умолчанию, если используемая вами платформа настроена таким образом, в данном случае это «еженедельно». Частота изменения может быть установлена ​​на: всегда, ежечасно, ежедневно, еженедельно, ежемесячно, ежегодно и никогда. Мы рекомендуем держать это еженедельно для страниц продукта.

Скорее всего, вы не будете создавать свои собственные XML-карты сайта, поэтому приведенную выше информацию просто полезно знать на случай, если вам нужно просмотреть свои карты сайта на наличие ошибок. Однако вы должны кое-что сделать со своими картами сайта, чтобы убедиться, что у Google есть возможность проверить это.

Вы должны ВСЕГДА отправлять свои XML Sitemaps на Google Search Console , Если у вас нет учетной записи, ее очень легко настроить, особенно если вы уже используете такие инструменты, как Google Analytics или даже GMail.

Чтобы отправить свой файл Sitemap в формате XML после регистрации, щелкните раскрывающийся список «Сканирование» на левой боковой панели, а затем нажмите «Файлы Sitemap». На странице файлов Sitemap нажмите красную оранжевую кнопку «Добавить / проверить файл Sitemap», а затем вставьте URL-адрес своего файла Sitemap в соответствующее поле. Нажмите синюю кнопку «Отправить», чтобы закончить.

Как только вы отправите карту сайта, Google начнет ее обрабатывать. Это может занять пару дней, но Google в конечном итоге начнет сканировать перечисленные URL-адреса и предоставит любые отзывы или ошибки, которые произошли во время их сканирования.

Google даже предоставляет снимки того, как боты сканируют ваш сайт в разделе «Сканирование»> «Статистика сканирования». Здесь вы увидите, сколько страниц сканируют сканеры и сколько времени они тратят на загрузку данных. Если вы заметите скачки во времени загрузки данных, это может означать, что некоторые новые страницы слишком велики, время отклика вашего сервера увеличилось, ваше кэширование нуждается в работе, или это просто нормальное колебание.

Теперь, когда у вас есть учетная запись Google Search Console, вы должны поэкспериментировать с ней и проверить некоторые другие данные, которые Google собирает для вас, такие как: ошибки сканирования, ошибки HTML, поисковая аналитика (очень крутой инструмент), статус индекса и многое другое
Теперь, когда у вас есть учетная запись Google Search Console, вы должны поэкспериментировать с ней и проверить некоторые другие данные, которые Google собирает для вас, такие как: ошибки сканирования, ошибки HTML, поисковая аналитика (очень крутой инструмент), статус индекса и многое другое. Больше. Консоль поиска Google в основном используется для предоставления вам общих данных о состоянии вашего веб-сайта.

Технический пункт № 3: канонические метки

Опять же, хостинговые платформы, такие как Shopify, поддерживают вас, когда дело доходит до канонических тегов. Однако вы все равно должны понимать, что они и как они работают.

Канонический тег - это простой фрагмент кода, который сообщает поисковым системам, какой URL является «основным» URL, который должен индексироваться, но это почти каждый URL на вашем сайте, за исключением тех, которые вы запрещали в своем файле robots.txt ранее, верно? Не обязательно.

Распространенная проблема, с которой сталкиваются веб-сайты электронной коммерции, заключается в том, что перечисленные продукты имеют различные стили, цвета и размеры. Как потребитель, когда вы нажимаете на слово «красный» для пары туфель мужского размера 10, эта страница может генерировать новый URL, и вы даже не заметите, что это может выглядеть примерно так:

https://www.coolshoes.com/mens/urban-kicks-mens-shoes/red/size-10

И затем, когда вы решите, что хотите синие туфли, вместо URL-адреса может измениться на это:

https://www.coolshoes.com/mens/urban-kicks-mens-shoes/blue/size-10

Для Google и других поисковых систем это две совершенно разные страницы. К сожалению, для вас, как для владельца сайта, эти URL содержат точно такое же содержание, как название продукта, описание продукта, изображения, отзывы и многое другое. Теперь вы сталкиваетесь с проблемой дублированного контента, которая может стать проблемой, если большинство ваших продуктов имеют широкий спектр стилей.

Тем не менее, мы можем использовать канонический тег (показанный ниже) на тех двух образцах URL, которые указывают на https://www.coolshoes.com/mens/urban-kicks-mens-shoes/, чтобы указать, что это основной URL и что два других URL-адреса представляют собой разновидности одного и того же контента, который не следует индексировать.

<link rel = ”canonical” href = ”https://www.coolshoes.com/mens/urban-kicks-mens-shoes/” />

Этот канонический тег просто избавил вас от потенциального штрафа за дублирующийся контент, а также сэкономил вам кучу средств на обходе, чтобы боты могли сосредоточиться на индексации совершенно уникальных продуктов вместо тысяч вариантов одного и того же продукта.

Если на вашем веб-сайте много вариантов продукта, проверьте страницы продукта, щелкнув правой кнопкой мыши (в Chrome) и выберите «Просмотр источника страницы». Это покажет вам код, который составляет эту конкретную страницу, просто найдите «Canonical», чтобы увидеть, если они уже на месте.

Заворачивать

SEO это непрерывный процесс. Ваши конкуренты начались превосходно для вас. Мы рекомендуем просматривать отчеты ежемесячно, если не еженедельно, с помощью таких инструментов, как SEMRush, Google Analytics и Google Search Console, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт остается актуальным для результатов поиска вашего клиента.

В нашем руководстве были затронуты некоторые из наиболее важных элементов SEO, которые необходимо учитывать предпринимателю электронной коммерции, но в SEO есть гораздо больше, чем мы уже упоминали. Если вы хотите расширить свои знания в области SEO, рекомендуем ознакомиться с такими блогами, как Мос , Kissmetrics , а также Земля Поисковой машины ,

Вход