10 Killer SEO Landing Page Советы

  1. соединительный
  2. 2. Соответствуете ли вы типу контента с целью запроса?
  3. Разрешающая
  4. обаятельный
  5. 4. Очевидно ли, что они должны делать дальше?
  6. 5. Есть ли варианты модификации на странице? (на основе модификации запроса)
  7. Вождение
  8. 7. Могут ли они поделиться тем, что нашли?
  9. 8. В конечном счете, могут ли пользователи найти банан?
  10. измерение
  11. 9. Вы сегментировали трафик по темам?
  12. 10. Отслеживаете ли вы запросы по первому клику для оптимизированных страниц?
  13. Резюме
  14. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  15. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Когда мы говорим о целевых страницах, большинство онлайн-маркетологов думают о плате за клик, когда ввод целевого URL в платные поисковые предложения Google или Bing позволяет маркетологам направлять трафик, ориентированный на ключевые слова, (надеюсь) на оптимизированные страницы

Когда мы говорим о целевых страницах, большинство онлайн-маркетологов думают о плате за клик, когда ввод целевого URL в платные поисковые предложения Google или Bing позволяет маркетологам направлять трафик, ориентированный на ключевые слова, (надеюсь) на оптимизированные страницы.

Моя предыдущая статья превозносила смерть ключевых слов говорили о разработке тем, основанных на намерениях, и создании контента, который связан с этими темами - намерением к контенту.

Теперь мы можем применить эту мантру в сценарии «первого участия» после того, как пользователь щелкнет результат поиска, чтобы обеспечить целевые страницы SEO:

  • Соединитесь с намерением: предлагая пользователю то, что он ожидает.
  • R esolve (начальный) запрос пользователя: Ответ на его начальный запрос.
  • Ввести пользователя: отправка пользовательских сигналов поисковые системы ,
  • Увлечь дальнейшее вовлечение пользователей (при необходимости): дополнительные сигналы как для пользователей, так и для поисковых систем.

Искатель намерен сценарий привлечения контента сайта, который я называю « CRED ».

В этих сценариях, где вошли пользователи, модификация поисковых запросов, браузеры Chrome, «готовые» пользователи и данные панели инструментов предоставляют огромные наборы сигналов взаимодействия для поисковых систем о том, как пользователи взаимодействуют на сайтах, нам необходимо разработать оптимальные сценарии взаимодействия.

Вот контрольный список из 10 «убийственных» советов, чтобы убедиться, что вы можете добавить немного CRED в свои SEO-кампании, а также продемонстрировать успех кампании!

соединительный

1. Согласуются ли основные заголовки с намерением?

Первое, на что обращают внимание пользователи - это структура контента, заголовки, заголовки, выделенные элементы, графика и т. Д. Ваши 2 секунды возможности привлечь внимание начинаются с умственной оценки, которая должна немедленно соединиться с исходным поисковым запросом и вдохновить на дополнительное взаимодействие посредством четкой передачи информации. о чем страница.

Контент должен создаваться с особым намерением, с заголовками и / или графическими заголовками, которые являются очевидными, короткими и окружены достаточным пробелом. И контент должен быть достаточно конкретным, чтобы привлечь внимание пользователя.

2. Соответствуете ли вы типу контента с целью запроса?

Если целевой запрос включает «как», «лучше», «10 лучших», «сравнить» или другие модификаторы уточнения намерений, или если запрос требует определенного уровня текстового содержимого, вы, очевидно, предлагаете что-то, что визуально соединяется, подтверждает актуальность, отображает списки, видео или изображения?

У пользователей не будет времени на чтение, но они быстро примут решение о том, соответствует ли формат, который они проверяют, ожидаемому. Например, запрос на верхних 10 столбцах должен иметь список с отображаемыми числами или одну запись с числами. Или запрос по истории поиска, вероятно, должен иметь индекс и выглядеть устойчивым - не просто абзац из 200 слов.

Пользователи имеют короткие интервалы внимания, и большинство из них имеют предвзятое ожидание того, что они должны найти, что не соответствует тому первоначальному ожиданию, которое может приравниваться к быстрому «обратному клику».

Запрос «Лучшие планы медицинского страхования для одиноких мужчин». Ask Men предлагает четкий заголовок и изображение, которое сразу же кричит «авторитет»

Разрешающая

3. Могут ли пользователи выполнить быстрое сканирование выше сгиба, чтобы ответить, кто, что и почему?

Как отмечалось выше, пользователи на самом деле не читают при первом проходе, они принимают решение на основе визуальных подсказок и ожиданий кликов (что они ожидают после щелчка).

Некоторые веб-сайты не в состоянии явно усилить ожидание кликов, упуская возможность участия, подчеркивая узнаваемость бренда и предоставляя очевидные причины того, что стоит времени.

Перейдите на ваш сайт и спросите следующее:

  1. Ваш бренд очевиден?
  2. Это очевидно, что вы делаете?
  3. Это очевидно, почему они должны остаться?

Особенно важно на домашних страницах, но не менее важно на других целевых страницах SEO убедиться, что ваш бренд очевиден. Убедитесь, что то, что вы делаете, или как вы планируете решать намерения пользователя, не похоронено. Дайте пользователям очевидную информацию и / или обоснование, чтобы остаться и / или щелкнуть вокруг - это ключ к тому, чтобы побудить людей к дальнейшей работе.

Запрос на «отвертку с плоской головкой». Home Depot предлагает четкий фирменный стиль, пустое пространство для выделения продукта и дополнительную информацию, которая отчетливо видна и предлагает визуальные подсказки о том, что на вкладках можно нажимать.

Помните: для мгновенной пользовательской оценки потенциала разрешения ничего ниже сгиба не существует!

обаятельный

Как отмечалось в примере Home Depot, существуют ключевые опции взаимодействия, такие как кнопка действия «добавить в корзину», поиск уточнения или модификации намерений, другие опции для поиска дополнительной информации и ссылки на аналогичные продукты, которые приобрели другие клиенты.

Каждый из этих элементов способствует ответу на следующий вопрос:

4. Очевидно ли, что они должны делать дальше?

Для Home Depot ответ, скорее всего, да. Кнопку «Добавить в корзину» легко найти, она расположена в очевидном месте и есть несколько вариантов просмотра дополнительной информации.

Страница продукта предлагает несколько способов взаимодействия, с кнопкой масштабирования (субъективно, вероятно, недостаточно большой) и множеством других ориентированных на пользователя вариантов, таких как написание обзоров, проверка инвентаря и т. Д.

Иногда может быть слишком много параметров, которые могут запутать пользователей. В примере Home Depot, кажется, дублируются кнопки / ссылки «проверить инвентарь», но они могут быть проверены и оправданы.

5. Есть ли варианты модификации на странице? (на основе модификации запроса)

(на основе модификации запроса)

Home Depot предлагает хороший пример очевидной функциональности поиска, связанных продуктов и других опций, которые могут помочь изменить пользовательский поисковый запрос на месте, а не заставлять его щелкать назад к результатам поиска для изменения.

Подобные модификации на месте не всегда должны быть обусловлены поиском по сайту.

Хлебные крошки, боковая навигация, фильтры, связанные продукты, выбор цвета / размера - все это возможные варианты, чтобы уменьшить количество нажатий и улучшить сигналы взаимодействия на месте.

Вождение

6. Соответствуют ли «следующие клики»?

Частью отличного взаимодействия с сайтом является постоянное взаимодействие пользователей с похожими запросами. Контролируя взаимодействие пользователей с каждым запросом, владельцы веб-сайтов могут выявлять непротиворечивость или недостатки в совпадениях с целью поиска контента сайта.

Дуэйн Форрестер из Bing сказал в январе 2013 года:

«В конечном счете, названия брендов обеспечивают ранжирование по глубине содержания, доверию к бренду и взаимодействию с пользователем ( пользователи, нажимающие на результаты поисковой выдачи, остаются на своем сайте, потому что сайт заслуживает доверия и отвечает на вопросы пользователей)»

Предоставление ключевых «следующих кликов» - очевидных шагов от целевых страниц до конверсии или основной информации - повышает удобство работы пользователя = повышает потенциальный рейтинг.

7. Могут ли они поделиться тем, что нашли?

Наверное, самый очевидный из советов, это предоставление социальных сетей и кнопок социальных связей. Если целевые страницы обеспечивают ценность, которую ожидают пользователи, будут ли они вдохновлены, и если да, смогут ли они?

Совместное использование страницы отличается от клика по вашей социальной собственности (т. Е. На странице Facebook или в Твиттере) и должно быть ключевым компонентом на большинстве целевых страниц с учетом аудитории и социальной платформы.

Для страниц с изображениями есть ли возможность поделиться на Pinterest, Facebook и Twitter? Является ли LinkedIn опцией для делового текстового контента? Социальные сигналы необходимы для того, чтобы замкнуть петлю на удовлетворение намерений пользователя, продемонстрировав как пользователям, так и поисковым системам одобрение вашего контента.

8. В конечном счете, могут ли пользователи найти банан?

Сет Годин опубликовал книгу несколько лет назад под названием «Большая красная феска» - вместо того, чтобы повторять все ключевые концепции, я могу просто сказать, что все дело в бананах - пользователи находят то, что им нужно, из очевидного выбора. Там есть отличный синопсис здесь ,

Я люблю Helen's Cycles, отличные магазины и сервис. Но посетите их веб-сайт, и у вас будет слишком много вариантов (красный) и определенная путаница (зеленый). Зеленый элемент говорит о шлемах, аксессуарах для велоспорта и одежде »offers, но не предлагает ни способа щелкнуть мышью, ни ссылку на соответствующий контент.

Предоставьте своим пользователям четкую навигацию для улучшения согласованности и «банановых открытий».

измерение

Последние два совета охватывают обоснование путем измерения важных показателей.

9. Вы сегментировали трафик по темам?

Google Analytics предлагает сегментацию по темам запросов с помощью фильтров Analytics (выходит за рамки данной статьи, но можно найти больше информации Вот ) или путем экспорта данных и консолидации в автономном режиме в Excel.

Пользовательские сегменты позволяют отслеживать производительность по темам запросов по ключевым словам, понимать трафик тем и тенденции конверсии и использовать эти данные для определения ключевых целевых страниц для каждой темы.

10. Отслеживаете ли вы запросы по первому клику для оптимизированных страниц?

Хотя в идеальном сценарии оптимизируемая страница будет привлекать запросы на ключевые слова, которые вы ожидаете, пользовательские сегменты по темам также дают представление о конкурирующих страницах (страницах входа на вашем сайте, которые конкурируют друг с другом), выделяя возможности для объединения похожих страниц, уменьшение потенциальных проблем с тонким содержимым и повышение актуальности тем на объединенных страницах.

Используйте пользовательские сегменты, отчеты по запросам ключевых слов органического трафика, а также привязку целевой страницы, чтобы получить представление о потенциально конкурирующих страницах.

Используйте пользовательские сегменты, отчеты по запросам ключевых слов органического трафика, а также привязку целевой страницы, чтобы получить представление о потенциально конкурирующих страницах

Сайт музыкального жанра с примененным пользовательским фильтром тем «рок-музыка» показывает аномалию запроса «тип рок-музыки», отображаемого на страницу жанра аниме. Стоит исследовать почему?

Резюме

Целевые страницы исторически были областью платных поисковых маркетологов, стремящихся улучшить показатели конверсии.

Опыт пользователей, удобство использования сайта и вовлечение в работу на местах стали более важными для основных поисковых систем при оценке «ранжирования» сайта, поэтому специалисты по SEO должны убедиться, что целевые страницы SEO имеют CRED как ключ к успеху SEO.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

2. Соответствуете ли вы типу контента с целью запроса?
4. Очевидно ли, что они должны делать дальше?
5. Есть ли варианты модификации на странице?
7. Могут ли они поделиться тем, что нашли?
8. В конечном счете, могут ли пользователи найти банан?
9. Вы сегментировали трафик по темам?
10. Отслеживаете ли вы запросы по первому клику для оптимизированных страниц?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
2. Соответствуете ли вы типу контента с целью запроса?

Вход