SEO в 2019 году - избегайте ошибок, разрушайте мифы и выполняйте задачи

SEO

в 2019 году

Не нужно надеяться, чтобы предпринять, или преуспеть, чтобы продолжать - Уильям Оранский

Я бы хотел, чтобы вы вкратце ознакомились с тенденциями последних 5 лет (Google Trends).

Наш опыт нелогичен: рынок растет не экспоненциально или даже линейно, как можно было бы ожидать; напротив, мы действительно чувствуем, что интерес к SEO падает. Количество поисковых запросов, связанных с SEO, снижается, и внезапный всплеск в 2016 году - не что иное, как улучшение сбора данных.

Таким образом, наш самый большой прогноз, на самом деле, довольно мал - «онлайн» будет таким же в 2019 году, как и в 2018 году или в предыдущие годы (а именно, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013 и т. Д.). Те же бюджеты, те же методы оптимизации, задачи, методы работы или парадигмы. Что общего между SEO, веб-сайтами и людьми? Они меняются, только ... медленно. Однако то же самое не относится к поисковым системам, поэтому давайте посмотрим, что они нам приготовили.

Соединения, защищенные SSL (https: //)

Безопасность в Интернете всегда была важна для людей, но не была приоритетом, когда компромисс шел с более медленным временем загрузки страницы. Раньше компьютеры были больше и больше, а интернет был маленьким и медленным. В настоящее время, однако, устройства меньше и эффективнее, а интернет обширен и быстр. Технологии (волоконная оптика; Wi-Fi, 4g, смартфоны, планшеты, AppStore, облако, дроны и т. Д.) Открыли новые возможности и изменили поведение пользователей. Страх использовать кредитную карту для покупок в Интернете постепенно угасает, и люди разумно ожидают сохранения своего комфорта, конфиденциальности и безопасности при работе в Интернете.

По этим причинам безопасные соединения (HTTPS) превратились из слегка отрицательного фактора SEO (косвенно, из-за пониженной скорости) в важный сигнал SEO. Более того, с 2017 года даже такие браузеры, как Chrome, предупреждают нас, когда страницы, на которых мы работаем, небезопасны. Это, безусловно, станет тенденцией в 2019 году, поэтому сразу установите этот SSL-сертификат, mkey ?! Плюс в том, что это простая оптимизация сайта, то есть она помогает каждой отдельной веб-странице. На карту может быть только 1% бонуса, но, поверьте мне, когда вы занимаете 2-е или 3-е место по поисковой фразе, это «повышение» может помочь.

Одним из аспектов является то, что SSL важнее, когда защита личных данных (личность, данные для входа, банковские данные и т. Д.) Является обязательной, как в случае с интернет-магазинами, электронной почтой, социальными сетями и т. Д., И менее важна. когда целевые страницы являются чисто информативными и обмен личными данными не происходит.

Традиционно, рекомендация SEO для метаописаний составляла 150-160 символов (156), однако в конце 2017 года Google начал отображать более крупные фрагменты результатов поиска, до 320-400 символов. Это очень мило для промоутеров сайта в нескольких отношениях:

• более длинные описания предоставляют больше информации о поисковой выдаче, что очень важно для представления отличительных особенностей страницы, на которую люди попадают, поэтому лучше помогает убедить их нажать на результат поиска (вы можете предложить гарантии, рекламные акции, скидки, номер телефона и т. д.). .).
• результат поиска Google теперь может занимать до 7 строк (в отличие от 3-4 в течение многих лет до сих пор): URL-адрес, заголовок, звездные обзоры и 3-4 строки мета-описания вместо предыдущих 2. Это означает, что только верхние 3-4 результата (на рабочем столе, 1-2 результатов на мобильных устройствах) будут видны выше сгиба, и пользователю придется прокрутить вниз для остальных. Рейтинг № 1 или № 2 для ваших любимых ключевых слов важнее, чем когда-либо.
• более длинные описания также означают больше поисковых ключевых слов, что, в свою очередь, может привести к значительным преимуществам для длинных хвостовых запросов: слова будут выделены жирным шрифтом, и CTR может увеличиться.

Важно отметить, что отсутствие описания также допустимо, и в этом случае Google автоматически сгенерирует что-то релевантное для пользователя, в соответствии с поисковым запросом и фактическим текстом на странице.

Таким образом, вместо того, чтобы «вспотеть» на плохом мета-описании, как насчет того, чтобы сохранить несколько байтов и оставить их пустыми ?! :)

Неясно, почему Google пошел на эти изменения, но позвольте мне пригласить вас на стакан теории заговора: более длинные описания повредят SERP Bing [если кто-то действительно использует Bing :)))]. Нееет, мы так не думаем, но, эй - когда цель поиска чисто информационная, описания будут настолько информативными, что пользователи больше не будут нажимать на результаты поиска. Мы можем ожидать, что трафик новостных сайтов, Википедии, Quora и других резко сократится.

Голосовой поиск: естественный язык и длиннохвостые запросы

Чтобы понять, о чем я говорю, и убедить вас в том, что это правда, поднимите трубку прямо сейчас и запустите приложение поиска Google (обычно доступное прямо с главного экрана, если вы знаете, как пользоваться смартфоном), браузер Chrome. или же www.google.com в любом браузере (ноутбук / рабочий стол / планшет). Нажмите на значок микрофона, затем спросите спокойно и четко: «Рабочее время BestBuy», «Доставка еды» или «Открыт ли Эмпайр Стейт Билдинг?» Результаты впечатляют. Они на самом деле работают как по праву.

Осторожно, эта функциональность вызывает сильную зависимость!

Голосовой поиск был запущен несколько лет назад, но приобрел популярность только благодаря массовому внедрению смартфонов, подключений 4g и, более всего, прорывам Google в обработке естественного языка. Что приводит нас к мысли о том, что с 2019 года страницы, обслуживающие запросы с длинным хвостом, должны получить превосходную экспозицию.

До сих пор из-за лени люди обычно гуглили короткими и расплывчатыми фразами, которые иногда не могли «выдать» реальную проблему или намерение. Следовательно, чтобы стимулировать продажи, веб-сайтам нужно было оптимизировать и ранжировать по всем намерениям пользователей (ключевые слова с коротким и длинным хвостом), даже если это означало [косвенно] платить за большой трафик, они в конечном итоге были бы частично неспособны монетизировать. Потому что люди просто не искали, используя такие запросы, как «обычные платиновые обручальные кольца в Нью-Йорке», не так ли? Так что, если вы хотите продать - вы должны были оценить «кольца», «обручальные кольца» или «пользовательские кольца». Чтобы поймать любимую рыбу - сначала нужно было поймать всю рыбу. SEO раньше была игрой для игроков Лиги Плюща, но, к счастью, 2019 год выравнивает игровое поле, что означает отличные возможности для нишевых сайтов.

Приоритет для мобильных устройств: смартфоны и планшеты

В 2015 году Google заявил, что в случае мобильных запросов приоритетным будут страницы, предоставляющие приятный и оптимизированный опыт. «Mobilegeddon» был только первым шагом, но теперь большинство запросов уже происходит на смартфонах и планшетах, и в конце 2016 года Google объявил о своем намерении установить первичный, дружественный для мобильных устройств и вторичный индекс только для настольных компьютеров. Естественно, вся информация, «просочившаяся» на конференциях, связана с политикой и риторикой. Мы не будем покупать на секунду, есть две разные базы данных, но это утверждение является еще более четким сигналом о том, что отныне веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, будут усилены . Обычно, если бы они строили индекс для каждого критерия юзабилити, у них был бы один для быстрых сайтов и другой для медленных, индекс для сайтов с https: // и один для тех, у кого его нет, индекс для сайтов, зараженных вредоносным ПО. и один для здоровых, и так далее.

Создание и управление репутацией бренда в Интернете

Традиционно эксперты по SEO (и даже Google) учили бизнесменов тому, что для хорошего ранжирования нужно создавать контент и ссылки на него. Ценный, дружелюбный и привлекательный контент + хорошие, актуальные и заслуживающие доверия ссылки.

Этот подход обычно работает хорошо, но у него есть ряд ограничений и недостатков:

• он призывает людей создавать обратные ссылки , когда на самом деле это работа Google по поиску решений, необходимых для лучшего понимания актуальности и важности страниц. Онлайн-бизнес должен инвестировать время и усилия в разработку продуктов, услуг, контента и т. Д., Не зацикливаясь на ссылках, как блестяще описал Дж. Р. Р. Толкин в своей книге «Властелин ссылок» :
  - «Мы хотим этого, нам это нужно. Должен иметь драгоценное. Они украли это у нас. Подлые маленькие хоббиты. Злой, обманчивый, ложный!
  Посмотрим правде в глаза, ситуация, когда вы не заботитесь о SEO и думаете только о пользовательском опыте (идеальный контент), просто не вариант. Потому что вы можете ждать годами, а лучшие позиции в Google никогда не появятся. Принимая во внимание, что создание ссылок действительно работает, поэтому все так одержимы ими, признают они это или нет!
• это создает неравные условия для создателей контента , а именно, приносит пользу крупным брендам. Мы возьмем пример регистратора доменных имен и хостинг-провайдера, скажем: GoDaddy, HostGator, Bluehost или любой другой. Им было бы достаточно выпустить пресс-релиз, запустить новый продукт, сделать что-нибудь веселое, купить другую компанию или просто изменить свое имя для ссылок, чтобы начать наполнение. Изменилось ли их качество обслуживания? Нет. Будут ли они выше в Google? Вы держите пари! Итак, что должна сделать небольшая компания (которая часто имеет лучшую поддержку клиентов, повышенную безопасность, разумные планы хостинга и т. Д.), Чтобы соответствовать этой ситуации?

• это оставляет дверь открытой для спаммеров. Создать хороший контент легко. Сначала вы получаете ваши значения прямо, а затем просто создаете их! Или, если вы спамер - вы можете даже скопировать его откуда-то, но не забудьте поменять несколько битов и бобов тут и там. Google не будет возражать, потому что для Google важно не просто продвигать действительно хороший контент, а иметь достаточно «доказательств» того, что ваш контент хорош и обладает уникальной ценностью. Целая индустрия работает над манипулированием сигналами обратных ссылок в сети, и, к сожалению, эта индустрия называется SEO.
• грандиозная битва между огромными бюджетами и великими идеями : ссылки также можно приобрести. Все это делают. А те, у кого нет - разместили свои списки на второй странице, ниже. Иметь идеи - это нормально, но куча денег - это фантастика. Google проповедует, что оплата «вотумов доверия» является аморальной несправедливой практикой, которая увеличивает риск штрафа. Но позвольте мне спросить вас об этом - почему бы компании не заплатить за пару рекламных статей, если это поможет им увеличить их экспозицию? Похоже, честной торговли для меня. Я имею в виду ... вы хотите одобрения, вы хотите дать кому-то популярность, вы хотите, чтобы клиенты и мечтали разбогатеть? Тогда будь хорошим парнем и плати!
• это поощряет лесть, семейственность и влияние торгуют . Если вы печально известный человек (президент, известный писатель, телезвезда, блогер, актер и т. Д.), Легко направить аудиторию на создание ссылок. Это происходит естественным образом, очень похоже на случай крупных брендов, но это воздействие не обязательно означает более высокую ценность или замечательные качества в конкретной области. Представьте, что Эллен ДеДженерес открывает сеть пиццерий по всей стране. Могу поспорить, что она оставит Домино в пыли на ночь! И если вы не являетесь влиятельным лицом, вы всегда можете заплатить или уютно до одного.

Отсюда следует, что для того, чтобы получить более высокий рейтинг, вы должны быть одержимы ссылками, ведущим брендом, спамером, иметь много денег или много влиятельных друзей. Но не расстраивайся, хорошо? Онлайн-царство напоминает реальную жизнь с выживанием сильнейших, и Чарли Дарвин побеждает!

Возможно, в какой-то момент искусственный интеллект (вместе с большими данными) навсегда уладит это «неравенство» и сможет точно оценить качество веб-страниц. Но на данный момент у Google нет лучшего решения, чем анализ ссылок, и все же в этом отношении также достигнут прогресс:

• приоритет для страниц с более высокой концентрацией точной и проверенной информации
• трактует онлайн упоминания как «вотум доверия», даже без ссылки
• анализ онлайн-репутации и «настроений» по отношению к брендам

Крайне важно, чтобы в 2019 году и далее вы следили за восприятием своего бренда в Интернете. Отличный контент и ссылки по-прежнему важны, но вы должны знать, что релевантность, авторитет и известность также рассчитываются на основе таких факторов, как упоминания и ссылки в Интернете без ссылок. А может быть, даже те, что на ТВ, радио, в книгах, в печатной прессе, на рекламных щитах и ​​других офлайн-источниках

Помимо SEO, есть и другие преимущества - иметь бренд, который известен и любим интернет-пользователями - это может повысить рейтинг кликов на вашем сайте, даже если он находится на страницах результатов поиска. Кроме того, заслуживающий доверия бренд может повлиять на решение о покупке, а затем даже низкий трафик веб-сайта может привести к впечатляющим продажам, потому что бренд так хорошо способствует конверсии.

Видеоконтент

Теоретически, поисковые системы не должны отдавать предпочтение видеоконтенту по сравнению с традиционным текстом; однако, поскольку каждый, у кого есть мобильный телефон, также может снимать видео для YouTube, видеоконтент будет вездесущим в 2019 году. Однако самой сложной задачей будет фильтрация информации. Это проще с текстом, когда вы открываете документ, сразу понимаете, что это не то, что должно быть, и вы выходите. Причина в том, что текст может быть структурирован, а основные идеи могут быть выделены более крупными шрифтами , выделены цветом, выделены жирным шрифтом , подчеркнуты и т. Д.

С видео все сложнее: сначала нужно подождать, пока оно загрузится, а затем посмотреть все видео, что зачастую является огромной тратой времени, когда в нем отсутствуют какие-либо интересные идеи. Но, поскольку видео задумано для скорости, большинству производителей еще предстоит потратить достаточно времени, навыков и ресурсов, чтобы сделать их действительно высококачественными активами, что особенно важно для любителей. В коммерческой среде необходимые ресурсы, таланты и бюджеты намного больше (сценарий, оборудование, режиссер, актеры, редактирование и т. Д.), Что неизбежно отделит пшеницу от плевел.

У меня есть одна вещь, которую я хочу у вас спросить: не способствуйте снижению качества в онлайн-среде. Создавайте контент, только если вам действительно есть, что сказать, и это будет полезно, а не потому, что это удобно или модно.

Google AdWords

Общеизвестно, что платные объявления напрямую не влияют на органические позиции в Google. Косвенный эффект - это когда платный трафик генерирует новые органические сигналы, такие как публикации в социальных сетях или упоминания в блогах, форумах и других веб-сайтах. Причиной, по которой я добавил эту главу, является относительно низкая стоимость во многих странах, кроме США, Канады, Великобритании, Германии и некоторых других. Мы сами из Румынии, и эта статья была первоначально написана на румынском, а затем переведена. Позже наш друг Карл Хиндл был достаточно любезен, чтобы в дальнейшем перевести его с обычного английского на носитель английского языка. Давайте не будем отклоняться от темы - AdWords, как маркетинговый канал, еще предстоит освоить, и бизнесмены постепенно «просыпаются», поэтому я полагаю, что будет справедливо сказать, что в 2019 году мы будем свидетелями значительного усиления конкуренции. Естественно, в технически подкованных нишах, таких как электронная коммерция, SaaS или онлайн-сервисы (авиабилеты, бронирование гостиниц, переводы, доставка еды), конкуренция всегда была огромной, но отныне еще больше ниш будут использовать рекламу Google , которые имеют следующие преимущества:

• плати сегодня - продавай сегодня (таким образом, тесты довольно дешевы)
• уверенность в том, что посетители хотят купить (или хотя бы заинтересованы в товаре / услуге)
• полный контроль над бюджетом (вы можете установить дневной или месячный лимит расходов)
• возможность включать и выключать целые кампании или отдельные объявления (также можно показывать объявления в зависимости от местоположения пользователя, языка, времени, ключевых слов, устройства и т. д.)
• возможность ориентироваться только на посетителей, которые ранее занимались сайтом (или даже что-то купили)

Как и в Google AdWords, выдающиеся достижения в социальных сетях также не влияют на рейтинг Google. Тем не менее - вы должны быть там. По нескольким причинам.

1. Хотя раньше люди много смотрели телевизор, сегодня каждый «тратит» много времени на социальные сети. Некоторые даже - днем ​​и ночью. В наше время отсутствие профиля в Facebook делает вас подозрительным. Если вы хотите продавать, вам нужно быть перед людьми, и для этого вам доступно множество инструментов: платные объявления, страницы «компании», группы по интересам и т. Д.
2. Некоторые [потенциальные] клиенты желают связаться с вами в режиме реального времени, не по телефону, а через мгновенные текстовые сообщения, например, в приложениях чата и мессенджера. По вопросам, не указанным на веб-сайте, по деталям о продуктах / услугах, по поддержке или по миллиону других причин.
3. Опция «подписка», то есть вы можете создать сообщество вокруг бренда , которое можно монетизировать различными способами.
4. Существует хорошая демократия в социальных сетях, где люди могут довольно легко порекомендовать ваш бизнес, просто пометив вашу страницу в любом посте. Традиционно только влиятельные лица с блогами могли рекомендовать вас по ссылкам в своих статьях, тогда как теперь все перемещается в социальные сети.
5. В прошлом любой поиск товаров или услуг начинался в Google, тогда как сейчас, и особенно в будущем, все происходит в социальных сетях. Поисковые системы, вероятно, все еще будут использоваться в основном для «информационных запросов», но ничто не сравнится с предложением от надежного друга, за которым следует разговор, отражающий их опыт работы с брендом, не так ли? Ищете свадебного фотографа? Или сантехник? Автомойка? Ну, поспрашивай в Фейсбуке! Вы получите не только список вариантов, но и плюсы и минусы каждого.

Оценка удовлетворенности пользователей

Поисковые системы стремятся создать идеальный пользовательский опыт или хотя бы ограничить количество неприятных ситуаций. Эта парадигма не изменилась за последние годы и не изменится в будущем. Но что изменилось, так это огромные вычислительные мощности, колоссальный объем информации и объем хранения. Но теперь у нас также есть машинное обучение и искусственный интеллект, чтобы понять все это. Результаты поиска будут сверхперсонализированными, и как никогда важно убедиться, что сигналы «удовлетворенности», отправляемые пользователями Интернета, благоприятны для вашего бренда.

На эту тему есть даже изобретение, запатентованное Google. Короче говоря, это все о сборе нескольких биометрических параметров (температура тела, частота сердечных сокращений, частота мерцания, цвет кожи лица и т. Д.) Для каждого поиска, происходящего во вселенной, и использовании прогностических моделей для вычисления «показателей удовлетворенности» для каждого поиска. результат, в зависимости от запроса и конкретной цели поиска. Таким образом, со временем система будет извлекать уроки из себя и производить лучшие и лучшие результаты для пользователя или группы пользователей. Другими словами, показатели на основе ссылок снижаются, а параметры взаимодействия с пользователем повышаются :)

Это может показаться немного сложным, но позвольте мне перефразировать это: Google будет обращать внимание на реакции вашего тела и обеспечивать лучшие результаты, отфильтровывая неудовлетворительные страницы, которые вызывают неблагоприятные реакции . Я использую время будущего, так как я не верю, что все упомянутое там уже вступило в силу, но тенденция ясна - мы перейдем от поисковых систем к личным помощникам, и результаты будут адаптироваться в зависимости от возрастающего личного и интимные факторы.

Современные методы анализа поведения пользователей в поисковой выдаче (в том числе пого-прилипание ), к которому SEO-сообщество привыкло и которое принято, будет продолжаться, но развиваться и совершенствоваться дальше. Тем не менее, я должен упомянуть здесь, что есть существенные концептуальные различия между тем, как люди работают в Интернете, используя ноутбук / рабочий стол и смартфон / планшет. Поисковые системы имеют полное право больше доверять сигналам, получаемым с мобильных устройств (в частности, телефонов). Причина проста: «рабочая» скорость (производительность пользователя в целом) намного ниже в случае мобильных телефонов (маленький экран, без клавиатуры или мыши, более медленная скорость загрузки, менее эффективные браузеры, процессор более низкого уровня и Оперативная память и т. Д.). Как следствие, пользователи считают, что для того, чтобы сэкономить время, они должны быть более взвешенными и более ответственными в своих действиях.

Подтверждается ли эта идея реальными данными?

Давайте нажмем на паузу и посмотрим, что происходит как на страницах с результатами Google, так и после клика:

Анализируемый критерий Смартфон и планшет Рабочий стол и ноутбук Количество видимых результатов на экране 2-3 6-7 Количество свитков, необходимых для полной выдачи SERP 6-7 1 Возможность открыть результат в новой вкладке Низкий Высокий Результаты открываются одновременно (обычно) 1 столько, сколько нужно (3-6-10) секунд, чтобы отказаться от плохого результата, это зависит. 10? 20? 2-3 Потребность в оптимизированных (отзывчивых) страницах да нет

Из этого следует, что мобильный пользователь потребляет информацию медленнее, и поэтому он дважды подумает, прежде чем нажимать на результат. Кроме того, когда они возвращаются в выдачу, мы знаем, что что-то пошло не так или им нужна дополнительная информация. И еще один интересный факт: на мобильных телефонах Google сможет уверенно рассчитывать время, необходимое пользователю для анализа каждого фрагмента результатов поиска, особенно теперь, когда метаописания будут иметь длину в четыре строки. Это невозможно в случае экранов рабочего стола Full HD, поскольку 6-7 результатов отображаются одновременно. Я должен также упомянуть, что эти сигналы могут оказаться невозможными для использования на практике, если слишком много «шума», но для меня, по крайней мере, они ясны - если кому-то понадобится 3-4 секунды, чтобы проанализировать результат Google, не нажимая на него , они сочли это непригодным.

Похожие

Комментарии