16 необходимых SEO шагов, чтобы изменить свой сайт

1. 1) Скрыть новую страницу Google
2. 2) Создать обзор с помощью Excel
3. 3) Список ключевых слов
4. 4) 301 переадресация
5. 5) Сравните новые и старые страницы
6. 6) Сбор данных до и после анализа
7. 7) Активно используйте страницу 404
8. 8) SEO на странице
9. 9) Google "приятность"
10. 10) Тестирование robots.txt
11. 11) Тест перенаправления 301
12. 12) Проверить битые ссылки
13. 13) Отслеживание входящих ссылок
14. 14) Консоль поиска Google (Инструменты для веб-мастеров)
15. 15) Правильное отслеживание и интеграция
16. 16) Обновление целевых страниц в интернет-рекламе

Итак, вы или ваша компания должны иметь новый веб-сайт. Возможно, вы уже хорошо себя чувствуете на новом сайте ... он становится очень потным; приятный дизайн (конечно же, удобный для мобильных устройств), простая навигация, продуманная структура URL, много качественного контента и красивых картинок.

Супер - все это звучит очень хорошо, но как насчет SEO?

Ну да ... что ты на самом деле имел ввиду? Мой проект веб-сайта не имеет ничего общего с SEO ... разве это не просто что-то со ссылками и хорошими заголовками?

Напротив, ваш сайт имеет все, что связано с SEO!

Просто подумайте, может ли вас заинтересовать следующее:

• Ваш новый веб-сайт сохраняет все текущие места размещения ключевых слов в Google.
• Ваш новый веб-сайт поддерживает (или увеличивает) текущий объем трафика от Google
• Пользователи вашего сайта получают хороший опыт, когда они - например, через. старые ссылки в Google или других веб-сайтах, избранные ссылки в браузере и т. д. - попытка получить доступ к URL со старого веб-сайта
• Ваш новый веб-сайт быстро индексируется Google, и значение SEO со всех ваших старых веб-страниц переносится на соответствующие веб-страницы на вашем новом веб-сайте.
• Ваш новый веб-сайт дает вам наилучшие условия с точки зрения поисковой оптимизации, поэтому вы не теряете, а скорее получаете новые позиции на диких полях сражений в Интернете ...

Что тогда ... что ты на это скажешь? Разве это не звучит очень разумно, если взглянуть на некоторые рекомендации по SEO, прежде чем нажать кнопку GO для вашего нового веб-сайта?

Теперь, когда я привлек ваше внимание и вы решили прочитать эту статью от А до Я, я просто хочу уточнить ваше понимание содержания. Это не статья о том, как создать свой оптимизированный для поисковых систем сайт в вашей дружественной для поисковых систем системе CMS. Но это статья, объясняющая вам, на какие процессы и задачи вам следует обратить особое внимание в отношении SEO, когда вы переходите на новый веб-сайт.

Поскольку при смене веб-сайта нужно учитывать множество разных вещей, я не буду вдаваться в подробности подробных инструкций по каждому шагу. Вместо этого я дам вам хромированный обзор процесса от начала до конца, чтобы вы не забыли и не упустили из виду что-то важное в процессе.

Нужна дополнительная помощь - такая как SEO советы по разработке нового веб-сайта или практическая помощь с процессами, описанными в этой статье - вы всегда можете получить нас.

Теперь, когда самое длинное представление в мире уже прошло, пришло время опустить пальцы в тесто. Так что, если вы не боитесь небольших технических терминов SEO и отвратительных терминов, я рекомендую вам сделать 10 быстрых шуток и броситься на само золото ...

Чтобы сделать все это немного более управляемым, я решил разделить угощения на 2 этапа в зависимости от того, запущен ваш новый веб-сайт или нет.

E ФАЗА 1 - перед запуском вашего нового сайта

1) Скрыть новую страницу Google

Первый совет может показаться банальным, но, тем не менее, очень часто об этом забывают или забывают. Обязательно скрывайте новую домашнюю страницу Google с самого начала, пока она находится по тестовому адресу. Это делается одним из следующих способов:

• поставить noindex со всех сторон
• установить правило запрета в файле robots.txt, которое запрещает Google посещать любые страницы сайта
• установить защиту паролем, чтобы вы могли видеть только содержимое с именем пользователя и паролем

Если вы этого не сделаете, это может вызвать много проблем в процессе.

Прежде всего, вы не хотите, чтобы Google начал индексировать и ссылаться на полуфабрикаты по вашему тестовому адресу.

Но что еще хуже, если Google впервые подобрал и проиндексировал ваш новый восхитительный текстовый контент по тестовому адресу, то вы можете попрощаться со значением этого текстового контента, когда он в конечном итоге будет запущен на вашем реальном домене. Тогда это просто дублированный контент, который изначально пришел из тестового домена. Я мог бы упомянуть несколько скучных примеров, но я думаю, что вы поняли идею ...

В системе CMS WordPress в разделе «Настройки> Чтение» вы можете выполнить эту задачу одним крестиком.

2) Создать обзор с помощью Excel

Этот шаг ОЧЕНЬ важен для всего процесса, возможно, наиболее важен. Независимо от того, начали вы разработку нового сайта или нет, вам необходим обзор всех страниц вашего старого сайта. И когда я пишу «все страницы», я имею в виду ВСЕ страницы до такой степени.

Для этой цели вы можете использовать много разных инструментов. Используйте больше инструментов и свяжите результаты, чтобы сделать ваш список страниц как можно более полным. Вот несколько разных вариантов:

Если у вас есть электронная таблица, содержащая все страницы (URL-адреса) для вашего старого веб-сайта, вы добавляете новый столбец под названием «Новый URL-адрес». В этом столбце вы вставляете (как вы, возможно, уже догадались) новый соответствующий URL-адрес для каждой из старых страниц.

Когда вы закончите с этим упражнением, также добавьте страницы с нового веб-сайта в электронную таблицу, которая не была упомянута в вашем «сопряжении» со старыми страницами.

Это упражнение дает вам хороший обзор того, как структура и содержание старого веб-сайта соответствуют новому веб-сайту.

Скриншот из SEO-программы Screaming Frog.

3) Список ключевых слов

Если у вас уже есть список ключевых слов, представляющий ключевые слова, которые вы хотите получить высокий рейтинг в Google, проверьте каждое ключевое слово. Используйте инструмент как Accuranker , TinyRanker или даже сделать поиск непосредственно в Google через сеанс браузера инкогнито.

Добавьте один или несколько новых столбцов в вашу электронную таблицу, где вы можете перечислить ключевые слова рядом с каждой из старых страниц - в зависимости от того, какие страницы ранжируются по каким ключевым словам.

Если у вас нет списка ключевых слов, я настоятельно рекомендую вам его создать. Если у вас нет определенной стратегии ключевых слов для вашего сайта, вы будете слепо стрелять каждый раз, когда вносите изменения или добавляете новый контент.

Попробуйте поискать " анализ ключевых слов «Или» анализ ключевых слов «На Google - есть много хороших доступных ресурсов. Посмотри если можно. также в консоли поиска Google в разделе «Поисковый трафик»> «Аналитика поиска».

Обратите внимание, что это упражнение должно дать вам представление о том, какие страницы на новом веб-сайте должны отражать ваши ключевые слова в будущем!

Скриншот из SEO-программы TinyRocketLab.

Скриншот из SEO-программы Rank Tracker.

4) 301 переадресация

Сердце любого изменения сайта - 301 переадресация. Переадресация 301 - это просто инструкция, что у данной веб-страницы есть новый постоянный URL. Таким образом, Google (или обычный пользователь) пытается получить доступ к странице со старого сайта, но получает уведомление о том, что она переместилась на новый URL, и браузер автоматически отправляет Google (и пользователей) на новый сайт.

Это чрезвычайно важно для Google, поскольку ваши старые и новые URL-адреса правильно проиндексированы, и в то же время вы переносите большую часть значения SEO со старой страницы на новую. Точно так же это важно по отношению к пользователям. Они избегают попадания на 404 страницы с ошибками, которые говорят о том, что сайт больше не существует, что приводит к плохой работе на вашем сайте.

Однако могут быть случаи, когда почти 301 невозможно создать перенаправления 301 для всех страниц. Это может, например, быть отличным интернет-магазином с тысячами продуктов. В таких случаях я рекомендую сделать 301 переадресацию для основных страниц:

• Страницы, связанные с другими сайтами
• Страницы с высоким рейтингом в Google
• Страницы, которые служили в качестве целевых страниц и приносили доход

Также обратите особое внимание на отслеживание вашей страницы 404 (шаг 7), так как вы можете постоянно идентифицировать пропущенные страницы, для которых вы должны установить перенаправление 301.

Этот шаг является абсолютно незаменимым шагом, если вам нужно надеяться на то, что ваш новый веб-сайт станет лучше по сравнению с Google!

5) Сравните новые и старые страницы

Проще говоря, можно сказать, что чем больше старая и новая страница (то есть две страницы, которые связаны через 301 редирект), похожи на заголовок, мета-описание, заголовок, основной текст, подписи, ссылки и т. Д. - Чем выше вероятность того, что новая страница будет отображаться в Google так же хорошо, как и старая.

Для этого есть много разных инструментов, но я бы хотел упомянуть Инструмент параллельного сравнения SEO ”, Что дает действительно хороший обзор этих конкретных параметров для старых и новых страниц соответственно.

Обязательно сделайте это сравнение для всех «боковых пар» - если что, для страниц, которые ранжируются по вашим лучшим и наиболее важным ключевым словам. Если вы обнаружите, что некоторые из новых страниц сильно отличаются от своего партнера по сравнению со старым сайтом, подумайте, достаточно ли сильна новая страница, чтобы продолжить рейтинг по этому ключевому слову. Безопасное решение всегда состоит в том, чтобы сначала позволить новой странице быть более или менее идентичной соответствующей старой странице по отношению к вышеупомянутым параметрам. Как только новый веб-сайт выйдет в эфир и вы поддержите свой рейтинг в Google, вы можете спокойно экспериментировать с небольшими и контролируемыми изменениями на новых страницах.

Скриншот из SEO-инструмента Side-by-Side SEO Comparison Tool.

6) Сбор данных до и после анализа

Делая все возможное, чтобы обеспечить плавный переход на новый веб-сайт, важно, чтобы впоследствии у вас была возможность измерять и анализировать различные показатели до и после запуска вашего веб-сайта.

Обязательно следите за следующим:

• Размещение ключевых слов (используйте, например, AccuRanker или Tiny Ranker)
• Органический поисковый трафик сайта (Google Analytics)
• Количество проиндексированных страниц (например, используйте некоторые инструменты из шага 2)

Посмотрев места размещения ключевых слов, посещаемость веб-сайта и количество проиндексированных страниц после запуска вашего нового веб-сайта и сравнив эти цифры со старым веб-сайтом, вы сможете относительно быстро оценить и выяснить, не должно ли быть каких-либо серьезных проблем с новым сайтом, требующим действий ,

Вы можете Кроме того, проверьте размещение основных ключевых слов в электронной таблице Excel, а также ключевые слова (шаг 3) для еще лучшего обзора.

Снимок экрана из Google Analytics.

7) Активно используйте страницу 404

Создайте интеллектуальную страницу с ошибкой 404 на своем новом веб-сайте, которая поможет пользователям и вам самим.

Обязательно создайте пользовательскую страницу 404, например, через Функция поиска и карта сайта предоставляют пользователям простой и эффективный способ продвинуться вперед и найти контент, который они искали в первую очередь. Но почти еще важнее; Убедитесь, что страница 404 собирает информацию обо всех URL-адресах, которые сгенерировали ошибку 404.

Вы можете сделать это, например. сделать, настроив Отслеживание Google Analytics на вашей странице 404 ,

Таким образом, вы можете впоследствии создать редирект 301 для этой страницы или, возможно, создать новую страницу с этим URL, если это имеет смысл. В любом случае вам следует постараться свести к минимуму количество показов страницы 404 на вашем веб-сайте, поскольку это несерьезно как для пользователей, так и для Google.

8) SEO на странице

Если старый веб-сайт не был полностью оптимизирован для SEO, то, конечно же, вам нужно убедиться, что новый веб-сайт его получает - здесь абсолютно нечего терять. Но если старый веб-сайт был оптимизирован на странице, то вы должны быть очень осторожны с изменениями классических факторов оптимизации на странице, таких как заголовок, мета-описание, заголовок, основной текст, подписи, ссылки и т. Д. На новой странице, поскольку это потенциально очень много может быстро вызвать отрицательный рейтинг ключевых слов в Google. Скорее начните с настройки, напоминающей старую - и когда новый веб-сайт появится в воздухе, вы можете спокойно попробовать себя с небольшими изменениями.

9) Google "приятность"

Конечно, вы хотели бы, чтобы Google влюбился в ваш новый красивый веб-сайт. В связи с этим есть две области, которые могут быстро дать вам плюс или минус в книге в Google.

Если скорость или мобильность не в порядке, это, конечно, должно быть исправлено, прежде чем новый сайт будет помещен в озеро. В противном случае это может иметь неприятные последствия для размещения ключевых слов.

Снимок экрана от Google PageSpeed ​​Insights.

E ФАЗА 2 - после запуска вашего нового сайта

10) Тестирование robots.txt

В качестве первого шага на первом этапе необходимо убедиться, что ваш новый веб-сайт скрыт от Google, пока он находится по тестовому адресу, а затем первый шаг - после запуска нового веб-сайта - обязательно удалите эти меры снова!

К сожалению, это очень скучная классика, когда сайты запускаются с файлом robots.txt, который блокирует робота Google для доступа ко всем страницам.

Поэтому начните с проверки правильности настройки файла robots.txt и предоставления Google бесплатного доступа ко всем вашим общедоступным веб-страницам. Также убедитесь, что никакой noindex не был установлен на каких-либо веб-страницах, как реликт вашего периода разработки.

11) Тест перенаправления 301

Да, это должно быть совершенно очевидно, но опыт подсказывает, что об этом часто забывают. Поскольку перенаправления 301 со старых веб-страниц на их новый соответствующий URL имеют решающее значение для вашего нового веб-сайта, обязательно проверьте, работает ли он на практике. Возможно, вам не нужно тестировать все 4723 страницы, но создайте образцы по 20-30 страниц и, по крайней мере, самые большие и самые важные страницы на сайте.

Могу рекомендовать Redirect Checker «Для этой цели, поскольку он показывает вам, какой тип перенаправления используется (и он ДОЛЖЕН быть редиректом 301), и может показать, существует ли более одного перенаправления, отправляя свои URL-адреса, что не подходит.

12) Проверить битые ссылки

При копировании большого количества контента со старого веб-сайта на новый могут быстро возникнуть внутренние ссылки, которые больше не работают при запуске нового веб-сайта. Это также могут быть ссылки, которые хорошо работали на тестовом адресе, но не работают в нужном домене, поскольку они могут быть абсолютными и указывать непосредственно на тестовый адрес.

Итог; Обязательно просканируйте весь новый сайт с битыми ссылками - конечно, как внутренний, так и внешний. Неработающие ссылки могут помочь разрушить ваш внутренний линкбилдинг и, конечно, он также работает непрофессионально как для Google, так и для пользователей.

Также может быть хорошей идеей исправить внутренние ссылки, которые могут пройти через редирект 301.

Используйте один из этих инструментов для этого:

Скриншот из SEO-программы Xenu Link Sleuth.

13) Отслеживание входящих ссылок

Надеемся, что на вашем веб-сайте будет много хороших входящих ссылок (например, ссылок с других веб-сайтов, также называемых обратными ссылками), которые содержат большую часть ваших хороших рейтингов ключевых слов. Хотя хороший контент, конечно, важен с точки зрения хорошего рейтинга в Google, хорошие входящие ссылки все еще играют очень важную роль.

Поэтому вы должны создать отчет, который раскрывает все ваши входящие ссылки. Используйте «Проверка обратных ссылок», например. Ahrefs или Величественный SEO ,

Подумайте, возможно ли обновить ссылки, которые являются наиболее важными для вас, на их новый соответствующий URL на вашем новом веб-сайте. Несмотря на то, что вы создали 301 переадресацию для всех своих старых веб-страниц, все равно будет наиболее оптимальным, если какая-либо из ваших входящих ссылок будет обновлена ​​до ваших новых URL-адресов.

Скриншот из SEO-инструмента Ahrefs.

14) Консоль поиска Google (Инструменты для веб-мастеров)

Не забудьте следить за Консолью поиска после запуска вашего нового веб-сайта. Если у Google возникли проблемы с индексацией сайта или произошли некоторые насильственные изменения, например, Поисковый трафик или количество проиндексированных страниц, тогда вы сможете прочитать об этом в консоли поиска. Другими словами, здесь вы можете получить снимок того, как Google видит и видит ваш сайт.

Так что не ждите ваших продаж или, что еще хуже, ваших клиентов, чтобы предупредить вас, что с вашим новым сайтом что-то не так. Активно пользуйтесь Google Search Console и будьте в курсе любых проблем, чтобы вы могли быстро принять меры и исправить сайт.

Кроме того, не забудьте подписаться на свою карту сайта XML для Google через консоль поиска. Таким образом, Google получает прямой и быстрый доступ для понимания и чтения URL-адресов вашего нового веб-сайта.

Снимок экрана из консоли поиска Google (ранее Инструменты для веб-мастеров).

15) Правильное отслеживание и интеграция

На старом сайте вы (возможно) со временем вставили несколько разных кодов отслеживания и интеграции. Это могут быть Google Analytics, показатели конверсии Google Adwords, тепловые карты, сплит-тесты a / b и т. Д. Не забудьте убедиться, что ВСЕ эти коды перенесены на новый сайт, чтобы не потерять ценные знания о трафике и поведении на новом сайте.

Также может быть, например, настройка отслеживания событий или аналогичного в Google Analytics, которая должна быть исправлена ​​по отношению к новому веб-сайту. Опять же, это чрезвычайно важные данные, которые будет очень скучно терять даже в течение короткого периода времени.

16) Обновление целевых страниц в интернет-рекламе

Возможно, вы настроили несколько разных онлайн-кампаний для привлечения релевантного трафика на ваш сайт. Это может, например, быть рекламой в Google (Adwords), Bing / Yahoo, Facebook, LinkedIn и т. д. Возможно, вы создали рекламную кампанию Google Shopping, в которой Google автоматически получает данные о товаре из XML-канала на вашем веб-сайте.

Не забудьте обновить все эти внешние кампании, чтобы они по-прежнему были правильно связаны с URL-адресами вашего нового веб-сайта.

Если вы используете расширение объявлений "ссылки сайта" в Adwords, также держите эти ссылки обновленными.

***

Это все, что я мог придумать на этом занятии ... если у вас есть вопросы, комментарии или замечания по тем областям, которые, по вашему мнению, я забыл, я хотел бы услышать от вас. Затем оставьте комментарий с рисом или похвалы в том числе ...

Удачи на вашем новом сайте

Дэвид является частью команды Skjoldby & Co, где он работает с AdWords и Analytics. Ранее он руководил веб-агентством и более 15 лет занимается интернет-маркетингом.

Похожие

Комментарии