9 типов негативного SEO и как оставаться в безопасности

1. Что такое отрицательный SEO, на самом деле?
2. Немного предыстории
3. Отрицательный SEO вне страницы
4. 1. Ссылка фермы
5. 2. Скребки
6. 3. Поддельные отзывы
7. 4. Тяжелый ползать
8. 5. Нажмите мошенничество
9. Отрицательный SEO на странице
10. 1. Изменение вашего контента
11. 2. Получение деиндексируемого сайта
12. 3. Изменение перенаправлений
13. 4. Взлом вашего сайта… в общем
14. К вам

Автор: Маша Максимава

7 марта 2017 г.

Отрицательный SEO является спорной темой в SEO пространстве. Вы много слышали об этом, но часто ли это случается ? Насколько легко разрушить рейтинги конкурентов? Должны ли вы беспокоиться? Как вы знаете, если кто-то пытается выбить вас из поисковой выдачи с отрицательным SEO? Есть ли что-нибудь, что вы можете сделать, чтобы оставаться в безопасности?

В этой статье я сделаю все возможное, чтобы пролить свет на этот вопрос и ответить на эти вопросы. Но прежде чем мы начнем ...

Что такое отрицательный SEO, на самом деле?

Отрицательный SEO - это набор действий, направленных на снижение рейтинга сайта конкурента в результатах поисковых систем. Эти действия могут включать заведомое создание спама, неестественные ссылки на сайт, очистку контента и даже взлом сайта. Мы рассмотрим различные виды негативного SEO в данный момент.

Немного предыстории

С самого первого дня Google делал все возможное, чтобы выявлять неестественные ссылки при оценке авторитета веб-страниц. Первоначально ссылки, которые Google считал спамом, просто игнорировались - они не передавали какой-либо PageRank на страницу, на которую они ссылались. В ответ, оптимизаторы будут создавать и покупать тысячи (а иногда и миллионы) ссылок; Те, которые прошли акции, были великолепны, а те, которые не ... просто не сделали, без вреда для сайта.

В апреле 2012 года Google запустил обновление Penguin, что означает, что они впервые предпримут жесткие меры наказания против сайтов с манипулятивными ссылками. Это, конечно же, помогло Google предоставить более точные результаты поиска. Но это также породило негативную SEO при создании спам-ссылок, как вы можете видеть из Google Trends ниже.

Есть ли у Google что-нибудь сказать по этому вопросу? Они признают, что негативные SEO-атаки случаются, хотя и не слишком часто.

Джон Мюллер

Аналитик по тенденциям для веб-мастеров в Google

«Мы очень усердно работаем над тем, чтобы эти проблемы не вызывали проблем. Мы усердно работаем над нашими алгоритмами, чтобы попытаться распознать такие проблемы и заранее их выявить. На практике я редко вижу какие-либо проблемы, связанные с этим, и когда я вижу проблема, в которой я думаю, что, возможно, это создается конкурентом, тогда обычно команда готова изучить детали и посмотреть, что там произошло, и убедиться, что это не проблема, которая искусственно создает проблемы для веб-сайта ».

Теперь давайте рассмотрим различные формы, которые может принять отрицательный SEO, и рассмотрим, как обезопасить себя от каждого из них.

Отрицательный SEO вне страницы

Как следует из названия, негативная SEO вне страницы нацеливается на сайт, не вмешиваясь в него каким-либо образом. Чаще всего это подразумевает манипулирование обратными ссылками сайта или внешнее дублирование его контента.

1. Ссылка фермы

Как правило, одна спам-ссылка (даже если она не используется) не сможет подорвать рейтинг сайта. Вот почему отрицательный SEO обычно включает ссылки с группы сайтов или ссылочных ферм.

Ферма ссылок - это центр взаимосвязанных веб-сайтов. Первоначально эти сайты использовали ссылки друг на друга, чтобы увеличить популярность ссылок на страницах каждого сайта. Вы можете приобрести ссылки на этих сайтах, чтобы увеличить PageRank своего сайта. Одним из примеров фермы ссылок является PBN (частная сеть блогов) - сеть сайтов, которые создаются исключительно для создания ссылок и обычно принадлежат одному человеку. Большинство PBN состоят из доменов с истекшим сроком действия, что означает, что сайты обычно накапливают некоторые обратные ссылки и полномочия к тому времени, когда они становятся частью PBN.

В 2012 году алгоритм Google Penguin значительно затруднил эффективность ферм ссылок - если Google обнаруживает обратные ссылки, исходящие из фермы ссылок, он справедливо заключает, что сайт, связанный с ссылками, участвует в схеме ссылок, что, естественно, приводит к штрафу. , Вот как линк-фарминг превратился из черной шляпы, но эффективной тактики в негативную SEO-технику.

Чтобы подвести итоги, злоумышленник может также указать множество ссылок на ссылки с точным соответствием на страницу ранжирования и испортить соотношение текста для привязки. Эти анкеры с точным соответствием могут быть совершенно не связаны с вашей отраслью; или они могут фактически включать ваше целевое ключевое слово, чтобы ваш профиль ссылки выглядел так, как будто вы им манипулируете.

Одним из примеров реальной негативной SEO-атаки через ссылки является WP Bacon, подкаст-сайт о WordPress. Сайт был атакован с тысячами ссылок с якорным текстом «порно фильм». Впоследствии WP Bacon потерял более 50 позиций по большинству ключевых слов, которые он занял в Google примерно за 10 дней. Однако у этой истории счастливый конец: веб-мастер отправил файл дезавуирования со ссылками на спам-домен, включенный в атаку. Поскольку спам-атака продолжалась, они продолжали дезавуировать новые домены, с которых они получали ссылки. В конце концов, WP Bacon действительно восстановился для большинства поисковых терминов, по которым они первоначально ранжировались.

Источник: jacobking.com

Как оставаться в безопасности: предотвращение негативной SEO-атаки не является чем-то вашим, но заметить попытку достаточно рано, чтобы отменить ее, вполне выполнимо. Для этого вам необходимо регулярно отслеживать рост профиля ссылок. SEO SpyGlass например, предоставляет вам графики прогресса как для количества ссылок в вашем профиле, так и для количества ссылающихся доменов (вы найдете их в сводной панели Summary ). Необычный всплеск в любом из этих графиков является достаточной причиной для просмотра ссылок, которые неожиданно приобрел ваш сайт.

Типичные графики будут выглядеть примерно так:

С другой стороны, если вы видите что-то подобное, когда вы не активно строите ссылки, вы можете посмотреть обратные ссылки, которые привели к всплеску:

Чтобы увидеть ссылки, которые привели к недавнему всплеску, переключитесь на панель « Обратные ссылки» и отсортируйте ссылки по дате последнего поиска в порядке убывания (дважды щелкнув заголовок столбца). Это заставит новейшие ссылки появиться вверху списка, чтобы вы могли просматривать их.

Если всплеск появился на графике « Связывание доменов» , сделайте то же самое на панели «Связывание доменов».

Если вы не знаете, откуда приходят ссылки, полезно взглянуть на их риск штрафа . Это довольно точный показатель, позволяющий определить, поступают ли ссылки с ферм ссылок, так как он оценивает IP-адреса доменов и просматривает другие ссылочные домены в вашем профиле, относящиеся к тому же IP или C-классу.

Чтобы добавить столбец « Угроза штрафа» в свой вид, щелкните правой кнопкой мыши заголовок любого столбца, выберите « Угроза штрафа» и нажмите кнопку « ОК» . Затем выберите те новые подозрительные обратные ссылки, которые вы только что обнаружили, и нажмите « Обновить ссылку штраф за риск» . Через несколько минут столбец должен быть заполнен значениями по шкале от 0 до 100.

Если вы щелкнете по кнопке «информация» рядом со значением риска штрафа для любой ссылки, вы увидите список факторов, которые делают ее потенциально рискованной.

Наконец, если вы обнаружите, что некоторые ссылки являются спамерскими, вы можете добавить их в файл disavow прямо в SEO SpyGlass. Чтобы сделать это, щелкните правой кнопкой мыши по спам-ссылке или домену ссылок и выберите Disavow (обычно имеет смысл дезавуировать на уровне домена, поэтому обязательно выберите весь домен в режиме Disavow .) Сделайте то же самое для всех неестественных ссылок или доменов. Вы заметили. Наконец, перейдите в « Предпочтения»> «Отключить / черный список обратных ссылок» , просмотрите файл « Отключить» и экспортируйте его, как только вы будете им довольны.

2. Скребки

Еще одна негативная техника SEO - фальсификация дублирующегося контента. Он включает в себя очистку содержимого вашего сайта и копирование его на другие сайты, часто несколько раз, иногда даже как часть ферм ссылок, которые обсуждались выше.

Вы, наверное, знаете, что обновление Google Panda было отчасти разработано для обнаружения и борьбы с дублированием контента. Поэтому, когда Google находит контент, дублированный на нескольких сайтах, он обычно выбирает только одну версию для ранжирования. Вы бы надеялись, что Google достаточно умен, чтобы идентифицировать первоисточник контента, и в большинстве случаев это так ... Если только скопированная копия не будет проиндексирована перед оригиналом.

Вот почему скребки часто автоматически копируют новый контент и сразу же публикуют его. Если Google сначала находит «украденную» версию, это может привести к снижению рейтинга вашего сайта и ранжированию сайта скребка.

Как оставаться в безопасности: Есть несколько отличных инструментов, разработанных, чтобы помочь вам обезопасить себя от скребков. Copyscape это один из них. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL вашего контента, чтобы узнать, есть ли какие-либо его дубликаты в Интернете.

Вы можете использовать еще один полезный хак, который не требует больших дополнительных усилий, если вы уже отслеживаете, как ваш контент распространяется и связывается с онлайн. Приложение для социальных сетей и веб-мониторинга, такое как Awario позволяет вам ударить двух зайцев одним выстрелом. Если вы используете такой инструмент, как Awario, вы, вероятно, склонны создавать оповещения для URL-адресов и заголовков ваших сообщений. Чтобы также искать очищенные версии вашего контента, все, что вам нужно сделать, это добавить еще одно ключевое слово - выдержку из вашего поста. В идеале это должно быть несколько предложений. Окружите кусок двойными кавычками, чтобы убедиться, что вы ищете точное совпадение. При такой настройке приложение будет искать как упоминания вашей оригинальной статьи (например, публикации, ссылки и т. Д.), Так и очищенные версии контента, найденного на других сайтах.

Если вы обнаружите скопированные копии своего контента, хорошей идеей будет сначала связаться с веб-мастером и попросить его удалить этот фрагмент (хотя вы можете подозревать, что они вряд ли ответят). Если это не эффективно, вы можете сообщить о скребке с помощью Google отчет о нарушении авторских прав ,

3. Поддельные отзывы

В местном SEO отзывы очень много значат. Приток отрицательных не просто плох для вашего местного рейтинга; это плохо для бизнеса. Но обзорами относительно легко манипулировать, и они могут быть первым, что попытается сделать ревнивый конкурент.

Как оставаться в безопасности: очевидно, вам нужно следить за вашим Google My Business список и просмотреть новые отзывы, которые получает ваша компания. Поддельные обзоры нарушают политику Google, согласно которой никогда не следует «публиковать отзывы от имени других или искажать вашу личность или связь с местом, которое вы проверяете».

Если вы уверены, что заметили фальшивый отзыв, вы можете пометить его для удаления, выполнив следующие действия:

1. Перейдите к Карты Гугл ,
2. Найдите свой бизнес, используя его имя или адрес.
3. Выберите свою компанию из результатов поиска.
4. На панели слева выделите Обзор обзора .
5. Под средним рейтингом нажмите [количество] отзывов .
6. Прокрутите до обзора, который вы хотите пометить, и щелкните значок флажка.
7. Заполните форму отчета.

4. Тяжелый ползать

Когда они не знают лучше, отчаянный конкурент может попытаться сбить ваш сайт ( Вот это пример из жизни). Главным образом это достигается путем принудительного сканирования сайта и, как следствие, высокой нагрузки на сервер. Это может замедлить работу сайта или даже привести к его поломке. Если поисковые системы не смогут получить доступ к вашему сайту, когда он не работает, вы определенно потеряете там бюджет на сканирование; если это случится несколько раз подряд ... Вы уже догадались - вас могут лишить рейтинга.

Как оставаться в безопасности: если вы заметили, что ваш сайт работает медленнее или, что еще хуже, полностью рушится, разумнее всего обратиться к вашей хостинговой компании или веб-мастеру - они должны быть в состоянии сообщить вам, откуда идет загрузка. Если вы знаете кое-что о журналах сервера, Вот Вот несколько подробных инструкций по поиску злоумышленников в журналах и их блокировке с помощью robots.txt и .htaccess.

5. Нажмите мошенничество

Клики являются спорным сигналом в области SEO; не все считают, что они являются рейтинговым сигналом. Но есть в реальной жизни эксперименты это ясно показывает, что необычно высокая частота кликов по определенному результату поиска может повысить его рейтинг; в то время как низкий CTR приведет к тому, что сайт будет ранжирован.

Бартош Горалевич на самом деле видел, как это произошло в негативной SEO-атаке на сайт клиента. Похоже, бот CTR был запрограммирован на поиск их основных ключевых слов и терминов бренда, а также на клики и остановку на различных результатах. Затем они нажимали на список клиентов и быстро возвращались к поисковой выдаче. В конце концов, сайт клиента упал в поисковой выдаче.

Как оставаться в безопасности: внимательно следите за CTR ваших основных ключевых слов в Google Search Console в разделе Поисковый трафик> Поисковая аналитика . Там вы найдете как статистику общего CTR вашего сайта по всем ключевым словам, так и рейтинг кликов для отдельных ключевых слов.

Отрицательный SEO на странице

Отрицательные SEO-атаки на странице гораздо сложнее реализовать. Они включают в себя взлом вашего сайта и изменение вещей вокруг.

Вот основные SEO-угрозы, которые может создать хакерская атака.

1. Изменение вашего контента

Вы могли бы подумать, что заметите, если кто-то изменит ваш контент, но в действительности эта тактика может быть очень тонкой и ее трудно обнаружить. Это включает в себя добавление спам-контента (и ссылок) на сайт; хитрость в том, что этот контент часто хорошо скрыт (например, в «display: none» в HTML), поэтому вы не увидите его, если не заглянете в код.

Чтобы подробно изучить эти ссылки, переключитесь на панель мониторинга « Все ресурсы» и проверьте с помощью раздела « Внешние ресурсы ». Если вы заметите неожиданное увеличение их количества, просмотрите список справа, чтобы увидеть, куда указывают эти ссылки, и нижнюю часть экрана для страниц, на которых они были найдены.

Если вы обнаружили и ликвидировали атаку, и вам необходимо устранить созданную ею путаницу, то пользовательский поиск будет отличным помощником. Чтобы использовать его, перейдите на панель мониторинга страниц WebSite Auditor и нажмите « Пользовательский поиск» . Введите контент, который вы видели для добавления на свои страницы, когда впервые идентифицировали атаку (например, ключевое слово), и нажмите « Поиск» . Теперь инструмент найдет все экземпляры вашего запроса по всему сайту.

2. Получение деиндексируемого сайта

Изменение в robots.txt - это одно простое изменение, которое может нанести ущерб всей вашей стратегии SEO. Правило запрета - это все, что нужно, чтобы заставить Google полностью игнорировать ваши важные страницы или даже весь сайт.

Есть несколько примеров этого онлайн, в том числе эта история , Клиент уволил SEO-агентство, которым он не был доволен, и его месть добавила правило «Disallow: /» на сайт клиента.

Как оставаться в безопасности: Регулярные проверки рейтинга помогут вам первыми узнать, будет ли индексирован ваш сайт. С Отслеживание ранга , вы можете запланировать автоматические проверки на ежедневные или еженедельные. Если ваш сайт внезапно падает из результатов поисковых систем, вы увидите пропущенную заметку в столбце Разница .

Если это происходит для большого количества ключевых слов, это обычно подразумевает штраф или деиндексацию. Если вы подозреваете последнее, проверьте статистику сканирования в своей учетной записи Google Search Console и посмотрите свой файл robots.txt.

3. Изменение перенаправлений

Возможный негативный сценарий SEO - это когда кто-то изменяет ваши страницы, чтобы перенаправить на их. Это не угроза для большинства малых предприятий, но если ваш сайт пользуется высоким авторитетом и популярностью ссылок, это может быть чей-то хитрый способ увеличить PageRank своего сайта или просто перенаправить посетителей на свой сайт, когда они попытаются получить доступ к вашему.

Для сайта, подвергающегося атаке, такие перенаправления не являются временным неудобством. Если Google узнает о перенаправлении раньше вас, они могут оштрафовать сайт за «перенаправление на вредоносный сайт».

Как оставаться в безопасности: см. точка 1 выше. С WebSite Auditor , вам будет довольно легко увидеть, были ли добавлены какие-либо новые перенаправления на ваш сайт, просмотрев раздел « Перенаправления » в ходе аудита вашего сайта. Обязательно регулярно проводите эти проверки сайтов, чтобы вы могли видеть, вносятся ли какие-либо изменения на вашем сайте, вы узнаете о них первыми, а не Google.

4. Взлом вашего сайта… в общем

Даже если у злоумышленника нет негативного SEO, хакерская атака сама по себе может навредить вашему SEO. Google хочет защитить своих пользователей и будет плохо смотреть на любой сайт, на котором размещены вредоносные программы (или ссылки на сайты, которые делают); вот почему, если они подозревают, что сайт был взломан, они могут лишить рейтинг вашего сайта или, по крайней мере, добавить " этот сайт может быть взломан "линия к вашим спискам поиска.

Вы бы нажали на такой результат?

Как оставаться в безопасности: кроме негативного SEO, отсутствие взлома должно занимать первое место в вашем списке приоритетов по очевидным причинам. Эта тема заслуживает отдельной публикации, но вы можете найти несколько полезных советов по повышению безопасности вашего сайта. Вот а также Вот ,

К вам

Выше я рассказал о 9 распространенных негативных тактиках SEO и о том, как вы можете защитить себя от них. Но этот список не является исчерпывающим: все, что может негативно повлиять на репутацию вашего сайта, может быть использовано против вас. Основной вывод здесь - внимательно следить за вашим органическим трафиком, рейтингом и обратными ссылками.

Если у вас есть свои советы или дополнения к списку, пожалуйста, дайте мне знать в комментариях ниже!

От: Маша Максимава

Похожие

Комментарии