Google расширил мета-описание до 320 символов

1. Что на самом деле произошло? Недавно Google запустил обновление для своих страниц с результатами...
2. Как повысить вероятность того, что Google будет использовать мое мета-описание?
3. Почему это изменение такое большое событие?
4. Ваши мета-описания соответствуют новой длине?
5. Поиск целевых страниц в Google Analytics
6. PRO
7. Подожди, а мобильные телефоны?

Что на самом деле произошло?

Недавно Google запустил обновление для своих страниц с результатами поиска (SERP). Теперь они поддерживают описания страниц длиной до 320 символов (1840 пикселей).

И это большая вещь, потому что ваши мета описания, вероятно, намного короче, чем 320 символов. А Google может вместо этого показать фрагмент с вашего сайта.

Вот твит от представителя Google, который подтверждает эти изменения в сообществе SEO:

Да. Это не ваше воображение. Наши фрагменты в Google стали немного длиннее. И согласен с @rustybrick - не расширяйте свои мета-теги описания. Это еще и динамичный процесс. https://t.co/O1UTyFeNfA

- Дэнни Салливан (@dannysullivan) 1 декабря 2017 г.

Итак, «Да, это не только ваше воображение. Наши фрагменты Google были немного расширены. И я согласен с @rustybrick - не распространяйте ваши мета-описания прямо сейчас.

Относительно максимальной длины этих фрагментов, которые Google показывает нам, Дэнни Салливан написал Ранду Фишкину в ответ:

Я спрошу вокруг. Но в качестве руководства, он не намного длиннее 320 символов, что, я считаю, является максимальным показателем, который мы сейчас показываем. Если у вас есть мета-описание длиннее - мы использовали его точно (а это не так) - больше не показывалось бы.

- Дэнни Салливан (@dannysullivan) 2 декабря 2017 г.

То есть маловероятно, что фрагмент будет длиннее 320 символов и, по его мнению, это максимум. Если у вас было мета-описание длиннее, чем этот, и этот критерий использовался точно (что не является обычным явлением), то более длинный критерий не появится.

Итак, как это на самом деле выглядит и работает на практике? Мы можем посмотреть на расширенной странице описания "страхование автомобиля":

Хотя их мета-описание определено на странице, оно здесь не используется. Источник страницы:

<meta name = "description" content = "Allianz предлагает онлайн-соглашения о страховании. lang = "en">

Поэтому вместо определения мета-описания Google решил показать пользователям часть первого абзаца их содержания, фрагмент:

Google предпочитает фрагменты мета-описаниям?

Да. И на самом деле он сделал это задолго до того, как были представлены эти более длинные метаописания. Google заменяет ваши фрагменты мета-описания с вашего сайта. И если он пришел к выводу, что фрагмент был более релевантным для поискового запроса, чем мета-описание.
С этим изменением мы ожидаем, что Google продолжит уходить от использования метаописаний, вместо этого используя больше фрагментов страниц.

Почему? По нескольким причинам:

1. Алгоритм Google все больше основан на машинном обучении, что означает, что Google все чаще использует искусственный интеллект для управления своей поисковой системой. Вот что имеется в виду, когда Google говорит: «Это динамичный процесс».
2. На сегодняшний день огромное количество устройств с экранами разных размеров важно, чтобы Google отображал хорошее описание страницы независимо от устройства. Однако, как владелец веб-сайта, вы можете определить только одно мета-описание.

Таким образом, эти более длинные фрагменты называются описанием страницы, а не мета описание потому что мета описание относится к элементу HTML, который вы определяете в исходном коде. Если мы вместо этого используем фрагменты, мы больше не можем называть это мета-описанием.

Как повысить вероятность того, что Google будет использовать мое мета-описание?

Понятно, что вы хотите контролировать, как ваш сайт представлен в каждом результате поиска. Поэтому вам нужно создать отличное мета-описание. Кроме того, если вы хотите увеличить шансы Google на самом деле использовать мета-описание, вам нужно сосредоточиться на следующем:

• Актуальность : включение ключевых слов.
• Длина : длина от 160 до 320 символов (от 920 до 1840 пикселей).
• Уникальность : должна быть уникальной на вашем сайте.
• Читаемость : это должно быть легко читать и понимать.
• USP : включите ваши уникальные аргументы продаж. Помните: слова продаются!

Почему это изменение такое большое событие?

Google может заменить ваши выдержки метаописаний с сайта просто потому, что существующие метаописания не соответствуют новой оптимальной длине - они были слишком короткими.

Возможно, вы даже не будете довольны выбранными фрагментами кода, которые могут снизить рейтинг кликов (CTR). Это может быть просто потому, что ваш фрагмент SERP не будет принимать ваших потенциальных посетителей.

Но это изменение не обязательно должно быть плохим: более длинные описания дают вам больше места для общения с вашими потенциальными посетителями.

Ваши мета-описания соответствуют новой длине?

Посмотрите, соответствуют ли ваши метаописания новой предпочтительной длине Google. Если они длиннее или короче, Google может заменить их фрагментом страницы, который может не подходить.

Ответ - да. Мы настоятельно рекомендуем расширять мета-описания длиной от 160 до 320 символов (от 920 до 1840 пикселей).
Мы понимаем, что это довольно много работы. Поэтому мы рекомендуем вам сначала расставить приоритеты. Начните с обновления мета-описания ваших целевых страниц с самым высоким органическим трафиком. Тогда продолжайте с другими.

Узнайте, какие целевые страницы имеют самый высокий органический трафик, с помощью Google Analytics и Google Search Console.

Поиск целевых страниц в Google Analytics

• Перейдите в раздел «Приобретения»> «Весь трафик»> «Каналы» и выберите «Органический поиск».
• Здесь выберите Целевую страницу в качестве основного измерения.

Поиск целевых страниц в консоли поиска Google

• Перейти к поисковому трафику> Анализ поиска
• Выберите страницы

Каковы плюсы и минусы этого изменения?

Здесь мы согласны SEO Эксперт Логан Рэй и мы ожидаем, что это изменение будет иметь следующие преимущества и недостатки:

PRO

• Больше места для вашего сообщения: теперь у вас есть больше места для усиления вашего уникального сообщения для потенциальных посетителей. Текущая максимальная длина в 150 символов (920 пикселей) не всегда была достаточной, чтобы охватить то, что вы хотите сказать.

ПРОТИВ

• Каннибализация. Чем больше информации отображается непосредственно в поисковой выдаче, тем больше вероятность того, что потенциальные посетители уже получили расширенный фрагмент кода.
• Информационная перегрузка: более длинное описание может «ошеломить» потенциальных посетителей и заставить их нажимать больше на платные результаты Google AdWords.
• Меньше кликов по самым низким результатам: поскольку потенциальные посетители вынуждены прокручивать поисковую страницу ниже, чтобы достичь самых низких фрагментов, у них, вероятно, будет меньше кликов. Мы также ожидаем, что более высокие результаты рейтинга выиграют от этого.

Означает ли более длинное описание меньше результатов поиска на одной странице?

Нет. SERP просто становится длиннее. предварительный просмотр Рэнкер Рейнджер показывает, что, хотя метки теперь длиннее, около 228 символов, их количество остается прежним, около 9,8 на страницу:

Подожди, а мобильные телефоны?

Google также расширил метаописания для мобильных устройств. Сейчас среднее метаописание для мобильных пользователей составляет 193 символа (1100 пикселей).

К сожалению, нет никакого способа определить различные метаописания для настольных компьютеров и мобильных устройств. В этом случае мы рекомендуем хранить ваши мета-описания где-то ниже 190 символов.

Поэтому мы желаем вам удачи в оптимизации ваших мета-описаний ... и если у вас есть какие-либо вопросы, дайте нам знать!

Похожие

Комментарии