Google AMP: мобильный формат для определения приоритетов

1. Google AMP: что это?
2. Решение для ускорения мобильного интернета
3. С технической точки зрения
4. Какие основные сайты заинтересованы?
5. Несколько примеров сайтов
6. Преимущества Google AMP
7. Видимость страницы
8. Могу ли я использовать AMP на всех сайтах?
9. Делитесь контентом AMP в социальных сетях
10. Google AMP: возможность для рекламы и рекламы
11. Новые функции для рекламы
12. Влияние технологии AMP на SEO
13. Какие структурированные данные должны быть включены в страницы AMP?
14. AMP Pages и Новости Google
15. AMP и бюджет обхода
16. Наконец, важно ли выбирать AMP?

Появившаяся в 2015 году технология Accelerated Mobile Page быстро превратилась в стандартную сеть, которая стала обязательной. Несомненный успех этого формата AMP объясняется, в частности, ростом использования мобильного телефона, который является устройством, с которого проводится большинство исследований. Бренды, которые предпочитают их мобильный формат, находятся в небольших газетах Google, о чем свидетельствует знаменитый Mobile First Index. Но как насчет влияния формата AMP на SEO-производительность сайта? Это то, что мы обсудим в этом руководстве!

источник: StatCounter

Google AMP: что это?

В 2016 году 51,3% глобального интернет-просмотра осуществлялось с помощью мобильного терминала , особенно на смартфоне. Новая привычка потребления утвердилась так быстро, что кажется удивляющей веб-мастеров: результаты мобильного поиска часто отображаются медленно, веб-сайты не оптимизированы в этом смысле, что ухудшает По существу мобильный опыт поиска ... Как часто Google, не долго реагировать. Таким образом, в том же году, в контексте недавнего преодоления использования мобильного устройства по сравнению с настольным компьютером, Google запускает свой формат AMP (Ускоренные мобильные страницы). Его цель? Улучшение взаимодействия с пользователем за счет более быстрого и плавного отображения веб-страниц на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты: это главное преимущество AMP. И особенно важно ответить, когда мы знаем, что слишком долгое время загрузки не позволяет половине пользователей Интернета продолжать навигацию ...

Действительно, медленная загрузка сайта является обманчивым фактором для пользователя и может привести к отказу, возвращению назад и разочарованию. Google утверждает, что 53% интернет-пользователей покидают страницу, если загрузка занимает более 3 секунд.

Трафик веб-сайта для многих издателей является синонимом бизнеса и роста (будь то сайты электронной коммерции или нет). Скорость публикации логически стала главной проблемой с точки зрения естественные ссылки , Медленный сайт видит, как его посетители уходят, не дожидаясь окончания показа. Уровень отскока растет, и он больше не может оправдывать хорошие показатели или достаточный объем трафика, чтобы заинтересовать рекламодателей и поддерживать доходы от рекламы.

Google тогда делает время загрузки одной из своих главных проблем для SEO , Логически AMP прокладывает путь для целого ряда действий и обновлений, включая Mobile First Index. Он направлен на повышение скорости публикации, удовлетворенности пользователей Интернета и лучшей монетизации сайтов.

Решение для ускорения мобильного интернета

Очевидно, что Google AMP - это новый формат веб-сайтов, специально адаптированный для мобильных устройств: стандартная кодировка и адаптивный дизайн (адаптируемый к любым разрешениям экрана), а также более легкий, разработанный исключительно для оптимизации соединения и оптимизации продолжительность отображения и загрузки страниц и содержимого мобильного сайта .

Страницы AMP предоставляют множество функций классических страниц веб-сайта (настройка, макет ...), но их девиз - ясность: приоритет отдается контенту, ничто не мешает чтению (всплывающее окно) , анимации ...). Загрузка происходит практически мгновенно, и этот формат совместим с большинством платформ, в том числе социальных, что позволяет легко обмениваться и ссылками.

Но потому что это касается глубокого дизайна веб-сайта и может повлиять на его структуру и контентная стратегия а также его видимость в результатах исследований, MPA расстраивает коды в области естественные ссылки ,

С технической точки зрения

Эта технология с открытым исходным кодом основана на трех основных принципах: HTML, Javascript и Google Cache, чтобы обеспечить максимальный комфорт пользователя и оптимизировать SEO.

HTML-код AMP-страницы содержит меньше строк, что делает ее более легко исполняемой и позволяет значительно разделить вес страниц, чтобы ускорить их загрузку: в десять раз меньше, чем загрузка классической HTML-страницы!

Платформа Javascript AMP-страницы также упрощена: когда она сохраняется, она уже написана и легко запускается без настройки. Однако в большинстве случаев он удаляется из кодировки. Мы оставляем только самые необходимые данные для отображения на планшете или смартфоне.

Как только страница построена, она интегрируется и кэшируется Google на своих серверах. Поэтому именно он предоставляет его в результатах поиска (страницах результатов) в соответствии с запросами пользователей на его движке.

Кроме того, стили CSS (для применения графических стилей к страницам) отключены на страницах AMP. В этом формате хранятся только изображения, видео, аудио, ссылки на социальные сети, кнопки и любые призывы к действию на веб-странице.

Минимизированный код и кэшированное содержимое - это два критерия, которые позволяют мгновенное отображение, тем более что загружается только код, соответствующий видимому содержимому.

Какие основные сайты заинтересованы?

На момент запуска технология AMP была очень популярной медийной площадкой, которая должна реагировать на реальные проблемы мгновенности. И не зря: их бизнес основан на быстром распространении информации. Кроме того, эти сайты являются одними из самых посещаемых, и контент, который они предлагают, в основном используется во время путешествий, и, следовательно, с помощью таких устройств, как мобильные устройства или планшеты.

Исторически, вторая категория сайтов, связанных с AMP, это сайты электронной коммерции . Рост мобильных онлайн-покупок объясняет, почему AMP был быстро распространен на эту типологию сайтов.

В настоящее время все сайты могут воспользоваться преимуществами технологии AMP. Несмотря на то, что он в основном ограничен новостными сайтами и блогами, он остается интересным для всех сайтов, поскольку он стимулирует SEO.

Несколько примеров сайтов

Поиски гугл докажите, что существует корреляция между скоростью загрузки страницы и ее рецептами. Добавление технологии AMP удвоит время консультации. С другой стороны, на изученных страницах сайтов электронной коммерции AMP коэффициент конверсии на 20% выше, чем на страницах без AMP .

Для сайтов электронной коммерции примеры сайтов Amazon или Walmart также демонстрируют связь между продажами и производительностью тарификации:

источник: Moz Study

Преимущества Google AMP

Скорость загрузки

Сокращение времени загрузки - главное преимущество интеграции MPA на вашем сайте. Ключевым шагом является сохранение страницы AMP в кэше Google, поскольку она позволяет очень быстро загружать страницу во время мобильного поиска в движке. Каждый раз, когда отображается SERP, движок начинает загружать страницы AMP, доступные в списке результатов в фоновом режиме. Таким образом, если пользователь нажимает на один из них, он будет отображаться практически мгновенно.

Простота и скорость доступа к информации побуждают пользователя продолжить просмотр сайта. Поэтому он более склонен выполнять действия на сайте (заполнить форму, оставить уведомление, купить ...), а его поведение повышает коэффициент конверсии веб-страницы .

Видимость страницы

Страницы Google AMP имеют лучшую видимость в результатах поиска и, следовательно, более эффективны с точки зрения SEO. В поисковой выдаче они действительно сопровождаются небольшой вспышкой и легко узнаваемой аббревиатурой AMP. Цель логотипа состоит в том, чтобы в сознании пользователя ассоциироваться с быстрой, понятной и идеальной веб-страницей для мобильных консультаций. Как только серфер знаком с акронимом и пиктограммой, мы можем предвидеть тенденцию отдавать предпочтение его выбору и направлению кликов.

Пресса, информационные и новостные сайты сталкиваются с реальной проблемой скорости и доступности контента независимо от возможностей мобильной связи пользователя. Поэтому в первую очередь для них был развернут формат AMP. Благодаря этой истории контент AMP имеет преимущество при отображении результатов Новостей Google, таких как Новости Карусели, в верхней части SERP.
Выдача страниц, связанных с аббревиатурой «AMP» для SEO, обещающей лучшую скорость показа на мобильных устройствах, - это уравнение, позволяющее значительно увеличить рейтинг кликов .

Кроме того, кодировка AMP не влияет на позиционирование веб-сайта и страниц, не относящихся к AMP, в рамках классического компьютерного поиска.

Дисплей карусели "В центре внимания" также предлагает очевидную дополнительную видимость. Аналогично, этот тип дисплея особенно приспособлен для использования мобильного телефона с возможностью пролистывания вправо или влево для переключения с одного контента на другой.

Чтобы иметь возможность воспользоваться отображением Google Carousel, ваша страница AMP или статья должны содержать хотя бы одно изображение, которое будет использоваться в качестве «изображения в коробке».

На данный момент этот формат карусели касается примерно пятнадцати стран, но вскоре будет добавлено несколько.

источник: Информация о веб-рейтинге

Учитывая рекомендации Google и многие преимущества, которые обещает технология AMP, крайне заманчиво разместить их на своем сайте. Но как на практике?

Могу ли я использовать AMP на всех сайтах?

Ответ - да. Но для того, чтобы все страницы были переведены на AMP, необходимо выполнить некоторую работу, чтобы сделать их совместимыми. Это подразумевает, что мы должны согласиться отказаться от ряда элементов, таких как пользовательские библиотеки JS и JS, формы, онлайн-стили CSS ... С точки зрения дизайна, выбор MPA - отказаться толкнул презентации произведенных страниц, например.

Ваш сайт живет на доходы от рекламы? Не паникуйте! Рекламные объявления, поступающие из регионов AdSense , Google DoubleClick или AdTech, A9 и Ad Reactor остаются совместимыми и продолжают отображаться с AMP. Будьте осторожны, это не решит проблему блокировщиков рекламы.

С момента своего запуска AMP прошел большой путь. Некоторые SEO-игроки считают, что в скором времени его реализация может стать обязательной. А вы?

Для установки МОР, два корпуса:

• Если вы используете CMS, такие как WordPress, Joomla или Drupal, то есть плагины, которые сделают вашу жизнь проще. CMS (Система управления контентом) - это инструмент для создания и управления веб-сайтом. Например, WordPress, одна из наиболее часто используемых CMS, была быстро обновлена, предлагая интеграцию Google AMP через официальный плагин AMP . Просто установите это расширение и активируйте его в несколько кликов. Он автоматически создает версию AMP классических статей и страниц. Чтобы проконсультироваться с ними, достаточно добавить суффикс "/ AMP" в адрес каждой страницы. Кроме того, это приложение включает в себя канонический URL-адрес на странице AMP, чтобы Google не классифицировал одну из двух страниц как дублирующую информацию, но в целом интеграция AMP в CMS требует создания новая версия сайта, в соответствии со спецификациями приложения: только она позволяет интегрировать рекомендации и «минимальные версии» страниц, навязанные Google для этого формата. Теоретически, вы можете заменить все классические страницы на страницы AMP.
• Если ваш сайт разрабатывается с нуля, вы должны выполнять эту работу вручную на страницах, которые, по вашему мнению, имеют отношение к переходу на AMP.

Следующим шагом является проверка страниц AMP на наличие ошибок и проверка их кода с помощью Валидатор проекта AMP который выдвигает на первый план любые ошибки. Если вы используете браузер Chrome, есть плагин, который сэкономит ваше драгоценное время при развертывании AMP.

Ваша страница уже в сети? Вы можете просто скопировать / вставить URL в инструмент, доступный непосредственно в поисковой системе:

Делитесь контентом AMP в социальных сетях

Как мы уже говорили, контентом AMP можно легко поделиться в социальных сетях: Twitter, Pinterest и, конечно, Facebook. Но он уже включает в себя аналогичную функцию с 2015 года: мгновенные статьи Facebook . Это позволяет размещать статьи непосредственно в Facebook, не перенаправляя пользователей на новостные сайты. Как и страницы AMP, мгновенные статьи загружаются быстро и обеспечивают лучший мобильный опыт .

По данным Facebook , эти оптимизированные статьи приводят к 20% увеличению рейтинга кликов, 70% увеличению посетителей и 30% увеличению доли.

Поэтому эта функциональность использует тот же режим работы, что и Google AMP : статьи хранятся на серверах социальной сети, и пользователи могут напрямую получать доступ к информации, не покидая мобильный Facebook . Конкурс, проведенный двумя гигантами за контроль веб-контента?

Google AMP: возможность для рекламы и рекламы

Быстрая загрузка рекламы

Мобильная реклама всегда была одной из причин медленной загрузки страниц. Но технология AMP не может быть доведена до простого удаления рекламы, рискуя вызвать гнев рекламодателей. Поэтому, помимо облегчения HTML-файлов, AMP также предлагает уменьшить загрузку рекламных объявлений и отображать их одновременно с контентом: это AMP для рекламных объявлений или AMP для рекламных объявлений.

Пол Мюре (Paul Muret), вице-президент Google по показу, видео и аналитике в 2016 году, продемонстрировал важность оптимизации рекламы страницы в формате AMP: для загрузки страницы AMP с рекламой AMP требуется менее 1 секунды. 4 секунды для страницы AMP с классической рекламой.

А чтобы сгладить путешествие пользователя до конца рекламного процесса, AMP для рекламы предусматривает, что целевые страницы рекламы AMP также имеют формат AMP. Рекламодатели должны планировать версию AMP своей целевой страницы, но Google знает, как это сделать, если технология AMP не внедрена на их сайте. Другими словами, Google может автоматически создавать мобильные страницы AMP из не-AMP страниц!

Новые функции для рекламы

Несмотря на принцип исключения JavaScript на оптимизированных страницах, Google AMP включает некоторые коды для отображения рекламы, рекламных объявлений и некоторых элементов JavaScript. Как и контент, эти файлы хранятся на серверах Google для обеспечения быстрой загрузки. Они вводятся в код тегом <amp-iframe iframe> , который аналогичен тегу <iframe> классической HTML-страницы.

В интерфейсах управления рекламными кампаниями Google AdWords и Google AdSense издателям контента и рекламодателям рекомендуется придерживаться технологии AMP для своего SEO.

С мая 2017 года в объявлениях AdWords разрешены целевые страницы в формате AMP. Сокращенное время загрузки помогает снизить коэффициент отсева, повысить общую эффективность страниц, оптимизировать SEO и снизить затраты. мобильное приобретение кампаний. Точно так же участники AdSense могут редактировать адаптивные объявления для AMP, используя только выделенный код. Короче говоря, довольно простая реализация, чтобы побудить все другие платформы принять формат AMP и сделать еще один шаг к общему господству Google ...

Влияние технологии AMP на SEO

Помимо вопроса о возможности интеграции AMP в ваш сайт , дискуссия вращается вокруг вопроса: актуально ли это? Какова реальная добавленная стоимость? Для информационных сайтов ответ однозначно да. Но для других?

В исследовании, проведенном Moz, подчеркивается эволюция трафика веб-сайтов Thrillist и двух других медиа-сайтов после преобразования нескольких страниц в формат AMP.

Соотношение страниц, преобразованных в формат AMP:

• Thrillist: 90%
• Медиа сайта 2: 95%

источник: Мос

Очевидно, что AMP косвенно влияет на ранжирование сайтов в том смысле, что сокращение времени загрузки положительно влияет на качество взаимодействия с пользователем. Кроме того, содержимое AMP выделяется по сравнению с другими, особенно в карусели Google.

Какие структурированные данные должны быть включены в страницы AMP?

Структурированные данные не являются обязательными для страниц AMP, как и для классических страниц, но они настоятельно рекомендуются для вашего SEO. Однако, если вы хотите увидеть их появление в знаменитой карусели, они необходимы!

Как всегда, наиболее авторитетным форматом является Schema.org, который, однако, должен быть адаптирован к вашему типу контента: статья, новости, запись в блоге или видео. Боковой синтаксис, это JSON-LD, который является наиболее рекомендуемым. Если вы хотите интегрировать цепочку «хлебных крошек» в свой сайт, необходимо будет управлять ею при добавлении структурированных данных, этот тип формата не учитывается JSON-LD.

AMP Pages и Новости Google

Раздел «Новости Google», который можно просматривать на мобильных устройствах, открывает широкие возможности для трафика на вашем сайте. Поэтому с точки зрения Mobile-First Index и привычек потребления горячих новостей Google предпочитает контент в формате AMP для мобильных устройств.

В прошлом году Новости Google прошли период значительной турбулентности. Этот переворот частично объясняется потенциальной конвергенцией между критериями ранжирования алгоритма ранжирования AMP и критерием, влияющим на ранжирование в Новостях Google.

Более чем привилегированные форматы AMP явно преобладают на Новости Google , Вы хотите разместить свой контент в знаменитой карусели?

Предполагая, что страницы AMP содержат контент, идентичный основным страницам, вы легко можете столкнуться с довольно большой проблемой дублированного контента.

Будьте уверены, что если ваши AMP-страницы построены должным образом, это не окажет негативного влияния, вызванного дублированием контента на вашу производительность SEO. Именно этот формат был также разработан, чтобы избежать дублирования страниц между настольной и мобильной версиями .

Как и на классическом сайте, вы можете использовать канонические теги, которые позволяют вам управлять дублированным или очень близким содержимым.

AMP и бюджет обхода

Благодаря легкому формату страницы и сверхбыстрой загрузке, бюджет обхода ваш сайт будет лучше. Google-боты смогут ходить чаще и быстрее индексировать больше страниц.

источник: Журнал дю Нет

Будьте осторожны, однако, потому что эти замечания будут нюансы в соответствии с Франсуа Губе, ссылка в области SEO. Если Googlebots будет отдавать предпочтение вашим страницам AMP, это означает, что ваши стандартные страницы будут менее просканированы. Поэтому лучше рассматривать MPA как средство для получения более органичного трафика и видимости в краткосрочной перспективе, но не как надёжное решение с течением времени.

Чтобы избежать потреблять излишне обходить бюджет небольшая хитрость заключается в том, чтобы отключить AMP-версию страниц, содержание которых является горячими новостями и, следовательно, имеет очень ограниченный срок службы.

Другие профессионалы SEO скорее всего захотят оставить обе версии страниц - AMP и non-AMP - доступными. За этой стратегией лежит идея, что сайт имеет хорошую видимость через страницы AMP, и его отключение может привести к ошибкам, которые могут быть чрезвычайно вредными для SEO.

Обе практики защищают себя, теперь каждый может свободно высказывать свое мнение в соответствии со своими целями и сферой деятельности!

Еще раз, метод, который будет использоваться, подобен тому, который используется для традиционных сайтов: все управляется через поисковая консоль ,

Как уже говорилось ранее, страницы AMP должны быть проверены, прежде чем они могут быть проиндексированы. Если вы только что попросили выполнить индексирование, но ничего не произошло, не беспокойтесь: этот процесс может занять от 1 до 2 недель, в зависимости от ситуации.

Проверка файла robots.txt позволит вам в любом случае обнаружить любые ошибки, которые мешают правильной индексации ваших страниц AMP.

Наконец, важно ли выбирать AMP?

Цифровой барометр В 2017 году было объявлено, что у 3 из 4 человек есть смартфон во Франции, в то время как процент поисковых запросов с мобильных устройств продолжает расти, и что 50% мирового интернет-трафика поступает со смартфона. Учитывая эту статистику, мы лучше понимаем, почему технология AMP так важна в 2019 году.

Основными преимуществами технологии AMP являются:

• улучшить пользовательский опыт,
• уменьшить показатель отказов,
• увеличить частоту сканирования Google-ботов,
• извлечь выгоду из лучшей видимости в поисковой выдаче,
• привлечь больше кликов, выделив результаты поиска,
• освободить внутренние серверы с менее тяжелыми страницами.

Имейте в виду, что между двумя страницами, которые предлагают похожий контент, одна из них, которая является AMP, будет предпочтительнее другой в рейтинге.

В конце концов, постепенный переход к формату AMP представляется хорошим выбором для улучшения и сохранения своего позиционирования в поисковой выдаче. Тем не менее, этот переход требует большой работы, задача состоит в том, чтобы иметь возможность представить страницы AMP как можно более похожими на настольную или адаптивную версию, чтобы обеспечить бесперебойную работу в Интернете.

Похожие

Комментарии