Описание мета тегов и ссылки: полное руководство WebRankInfo

  1. Мета-описание: определение и HTML-код
  2. Влияние на SEO
  3. Нет прямого влияния на позиционирование в Google
  4. Косвенное влияние на SEO?
  5. А на Bing, Yahoo, Yandex, Baidu?
  6. Как измерить его рейтинг кликов в поисковой выдаче?
  7. Хороший фрагмент позволяет избежать возвращения серфера в выдачу
  8. Google не всегда показывает мета-описание во фрагменте !
  9. Должны ли мы / мы часто менять мета-описание?
  10. Как проверить все метаописания на сайте?
  11. лапша и описание ДМОЗ
  12. Как написать хорошее мета-описание?
  13. Нажмите, чтобы увеличить CTR
  14. Опишите точно, что находится на вашей странице
  15. Нет последовательности ключевых слов
  16. Отличите себя от заголовка!
  17. Включите ваш бренд
  18. Какой размер для мета-описания (количество символов)?
  19. Персонажи, которых следует избегать
  20. Мета-описание для основных CMS
  21. WordPress
  22. Drupal
  23. Joomla
  24. PrestaShop
  25. Blogger
  26. Magento
  27. Ваше мнение

Статья обновлена ​​17/05/2018 (оптимальный размер мета-описания), первоначально опубликована 16.12.2014

Этот урок очень полный (более 3300 слов!), Вот резюме:

Мета-описание: определение и HTML-код

Я начну с определения тега meta description и напомню рекомендации W3C для HTML-кода этого тега.

Мета-описание - это HTML-тег в верхней части страницы, обычно вскоре после тега TITLE. Где именно это поставить? Конкретно, вы можете разместить его там, где хотите, в заголовке HTML, то есть между тегами <head> и </ head>.

Синтаксис очень прост, см. Этот пример описания мета (версия XHTML или HTML5):

<meta name = "description" content = "Вот пример описания" />

В поле имени некоторые заглавные буквы («Описание»), но также остаются в нижнем регистре (Google не рассматривает регистр на этом уровне).

К минусам для содержания мета можно явно использовать заглавные буквы. Ниже в этой статье вы найдете мой совет о том, как писать свои описания.

Вы можете включить акценты, но, как и для всего остального вашего HTML-кода, обязательно нужно объявить, в каком наборе символов закодирована страница (например, UTF-8). Чтобы сделать это, вы должны включить мета-тег charset (и убедиться, что кодировка файла совпадает).

Невозможно управлять форматированием (например, требуя, чтобы определенные слова были выделены жирным шрифтом). Более того, невозможно поместить тег HTML в содержание описания.

W3C не определяет многое об этой мета (см. вот документ для HTML5 ), за исключением того, что он должен описывать страницу и должен быть только один HTML-документ страницы.

Вот выдержка из начала HTML-страницы с тегом заголовка и описанием метатега:

<Head>

<title> Учебное пособие по описанию метатега </ title>

<meta name = "description" content = "Из этого туториала вы узнаете, как сделать хороший мета-тег описания, а также объясните влияние Google SEO (SEO)." />

</ HEAD>

Что касается этих других тегов, не пропустите мои другие папки:

Влияние на SEO

Слова, присутствующие в мета-описании, не учитываются при ранжировании, но, тем не менее, важно написать хорошее описание для хорошей ссылки. Пояснения ...

Нет прямого влияния на позиционирование в Google

Это известно давно: мета-тег описания не оказывает (прямого) влияния на SEO . В любом случае это то, что Google говорит и на своем официальном блоге, и на страницах справки для веб-мастеров. Уже в 2007 году Радж Кришнан (разработчик фрагментов в Google) объяснил на официальном блоге Google «Хотя точные метаописания могут улучшить рейтинг кликов, они не повлияют на ваш рейтинг в результатах поиска», то есть:

Хотя точные мета-теги описания могут повысить рейтинг кликов, они не влияют на размещение вашего сайта в результатах поиска.

Джон Мюллер (аналитик веб-мастеров в Google) повторил это в 2007 году, на официальном блоге Google для веб-мастеров : «Использование описания не является обязательным и не повлияет на ваш рейтинг»:

Использование мета-тега описания является необязательным и не повлияет на ваше место размещения.

Как будто это не было достаточно ясно, Мэтт Каттс (глава борьбы со спамом в Google в Google) снова подтверждено в 2009 году : "Несмотря на то, что мы не используем метатег описания для отображаемых фрагментов, мы все равно не используем метатег описания в нашем рейтинге. », Т.е.

Хотя мы иногда используем мета-тег описания для генерации фрагмента, мы все равно не используем его в нашем алгоритме ранжирования.

Это очень просто и легко проверить (протестировать), поэтому на этот раз мы можем на 100% заключить, что наличие ключевого слова в мета-описании не оказывает прямого влияния на видимость Google.

Косвенное влияние на SEO?

Итак, для чего нужен мета-тег описания, если Google указывает, что он не учитывается в его алгоритме?

Во-первых, потому что с хорошим описанием вы поощряете пользователя нажимать на ваш результат, и, следовательно, вы увеличиваете трафик, генерируемый Google. Это именно то, что Радж Кришнан упоминал ранее.

Работая хорошо с вашими мета, вы увеличите CTR (рейтинг кликов) в поисковой выдаче. Это означает, что даже если ваше позиционирование не улучшится, вы увеличите свой трафик с Google. Это уже хорошо, нет?

Затем, даже если Google укажет, что мета desc не учитывается для рейтинга, вполне вероятно, что Google учитывает рейтинг кликов в результатах (в любом случае, я так думаю). Мы можем представить несколько вариантов использования этих данных, в том числе, по крайней мере:

  • анализ истории: для страницы на вашем сайте Google может увидеть, значительно ли снизился CTR по сравнению с предыдущим, что может указывать на то, что пользователи находят его менее актуальным, чем раньше.
  • анализ среднего CTR: если ваш CTR значительно лучше, чем тот, который обычно получается для страницы, которая появляется на этой позиции (с этой средой вокруг типов результатов и рекламы), то Google может перейти на эту страницу вверх (бонус SEO)

Вывод / полезность: мета-описание не обязательно, но настоятельно рекомендуется.

Вы хотите пойти дальше и действительно улучшить свой SEO устойчивым путем?

А на Bing, Yahoo, Yandex, Baidu?

Bing может использовать мета-описание для генерации фрагмента, но не указывает, используется ли он для позиционирования. Bing рекомендует, чтобы оно было «уникальным, релевантным, грамматически правильным, около 160 символов или менее» (источник: Руководство Bing для веб-мастеров ).

Пока Yahoo использует Bing для генерации результатов своей поисковой системы, то же самое относится и к Yahoo.

Яндекс также не указывает, используется ли этот тег для позиционирования, и указывает, как и другие, что его можно использовать для генерации выдержки (источник Справка Яндекс Вебмастер ).

по SearchEngineLand Baidu использует мета-описание в качестве критерия ранжирования; для китайского движка вы не должны превышать 156 латинских символов и 78 символов в упрощенном китайском.

Как измерить его рейтинг кликов в поисковой выдаче?

Только Google может дать вам эту информацию, так что наслаждайтесь ею, потому что она предоставляет ее вам! Это происходит в консоли поиска Google (GSC) в разделе «Поисковый трафик»> «Анализ поиска». Перейдите на вкладку «Топ запросов», чтобы получить рейтинг по запросу, или на вкладку «Самые популярные страницы», чтобы оценить свои страницы.

Вот пример:

Статья обновлена ​​17/05/2018 (оптимальный размер мета-описания), первоначально опубликована 16

Анализировать рейтинг кликов на страницах результатов через интерфейс Google Search Console

Вот видео на ключевые слова для поиска в консоли поиска (видео из предыдущей версии, Инструменты для веб-мастеров):

Трудно сказать, что такое хороший рейтинг кликов, потому что он во многом зависит от остальной части страницы результатов. Много ли рекламы AdWords? Или Google Maps? Или фото? Или окно Google Shopping? Короче говоря, есть много случаев, когда рейтинг кликов может сильно отличаться от «стандартного».

Если вы свяжите свою учетную запись GSC с учетной записью Google Analytics (GA), эти данные также можно просмотреть в GA.

Хороший фрагмент позволяет избежать возвращения серфера в выдачу

Если у вас была возможность посетить мое SEO обучение ;-), тогда вы знаете, насколько важно это понятие возврата в Google! Вы должны избегать любой ценой того, что пользователь, который попадает на ваш сайт Google, возвращается (в течение короткого времени) в Google, особенно если он затем нажимает на конкурирующий сайт и больше не возвращается в поисковую выдачу.

Это не показатель отказов, а показатель доходности в гугле ( Показатель отказов ). Google уже объяснил это в 2007 году: «[он] уменьшает поведение« щелкни и возвращайся », которое расстраивает посетителей и раздувает показатели веб-трафика»

хороший фрагмент уменьшает разочаровывающее поведение [пользователя] при нажатии и возврате

Чтобы избежать этого возврата, вы, конечно, должны работать с качеством своего контента, но он также проходит через фрагмент и, следовательно, ваше мета-описание.

Google не всегда показывает мета-описание во фрагменте !

Вы, наверное, заметили: даже если вы позаботились о том, чтобы написать очень хорошее описание, Google не обязательно будет его использовать. Возможно, у вас сложилось впечатление, что ваше мета-описание не учитывается ... На самом деле, у Google есть алгоритм, который оценивает, действительно ли ваше мета-описание адаптировано к запросу пользователя или его лучше создать. фрагмент отрывков предложений, взятых в содержании страницы.

Это серьезно? Да, если Google не принимает ваше описание, когда запрос соответствует основному ключевому слову страницы. Это маловероятно, но если это так, проверьте, насколько хорош ваш текст. Но не удивляйтесь, если для вторичных запросов извлечение в выдаче не будет получено из вашего мета-деск ...

Должны ли мы / мы часто менять мета-описание?

Как и тег заголовка, вы можете изменить содержание, если считаете, что можете написать более качественную формулировку. Как только Google снова просканирует вашу страницу, вы получите выгоду. С другой стороны, будьте внимательны, думая обо всех запросах, для которых описание должно быть актуальным: никто не оценивает эффективность по одному запросу.

Не пытайтесь полностью изменить описание (и теги заголовков) без остановки, это может быть определяется Google ...

Как проверить все метаописания на сайте?

Как вы понимаете, настоятельно рекомендуется определить (уникальное) описание на каждой странице вашего сайта. Поэтому вы должны убедиться, что все в порядке! Вот проблемы, которые вы должны регулярно выявлять и исправлять:

  • страница без описания метатега
  • страница с пустым метатегом описания
  • страница с метатегом дубликата описания (который не проблема с дублированным контентом если остальная часть страницы тоже дублирует)
  • страница с описанием метатега слишком короткая (или слишком длинная)

Чтобы убедиться в этом, вы можете зайти в свою учетную запись Google Search Console и получить некоторую информацию.

Но если вы хотите обнаружить другие проблемы с вашим мета-описанием, я предлагаю вам протестировать мой профессиональный инструмент. SEO технический аудит "RM Tech" , Он знает, как определить другие подоптимизации и перечислит вам абсолютно все URL-адреса для исправления. Я разработал его, чтобы я мог говорить об этом: это самый продвинутый инструмент мета-тестирования и тестирования, который я знаю.

лапша и описание ДМОЗ

В то время, когда DMOZ еще существовал, необходимо было использовать тег мета роботы лапша , запретить Google использовать описание DMOZ вместо вашего мета-описания. Каталог DMOZ.org окончательно закрыв, все это больше не нужно.

Как написать хорошее мета-описание?

Теперь, когда вы знаете, что этот тег является стратегическим, еще неизвестно, как! Вот советы, которые я использую, чтобы написать эффективный мета-тег описания.

Следуйте следующим советам:

  • нажмите, чтобы увеличить рейтинг кликов
  • точно описать содержание страницы
  • не злоупотребляйте ключевыми словами
  • включить бренд (название сайта)
  • использовать все доступное пространство

Нажмите, чтобы увеличить CTR

Конечной целью является то, что пользователь, который просматривает результаты, привлекает отрывок и нажимает, чтобы попасть на ваш сайт. Для этого необходимо использовать стиль, который бросает ему вызов, убеждая его в том, что он найдет то, что искал. Поговорите непосредственно с ним: используйте vouviante (или фамильяр в соответствии с вашей целью), в отличие от инфинитива или субстантивного, зарезервированного для тега title.

В дополнение к основным ключевым словам страницы (которые неизбежно обнаруживаются, если хорошо описать страницу, см. Следующий абзац), вы также можете добавить веские причины (маркетинг), такие как «Бесплатная доставка», «Гарантия удовлетворена». или возвращается и т. д. Также можно указать такие показатели, как цена, срок поставки, имя автора, дата публикации, название производителя и т. Д.

Опишите точно, что находится на вашей странице

Ваше описание должно максимально соответствовать содержанию вашей страницы. Конкретно, читая только ваш заголовок и описание, вы должны понимать суть содержания. Это означает, что не должно быть 2 страниц сайта с описанием. Если у вас нет времени написать неопубликованный текст для каждой страницы, лучше не помещать ничего, а общий текст, соответствующий всему вашему сайту.

Нет последовательности ключевых слов

По моему опыту, описания, состоящие из длинной серии ключевых слов, гораздо реже используются Google для создания фрагмента. Конечно, вы должны описать то, что находится на вашей странице, поэтому вы будете включать основные слова или фразы; например, для листа продукта необходимо указать название продукта и его марку (производителя), если это уместно. Но не набивайте свое описание ключевых слов!

Отличите себя от заголовка!

Если ваше описание не добавляет ничего, кроме тега заголовка, Google может не использовать его для создания фрагмента. Поэтому не берите свой заголовок и постарайтесь перефразировать (у вас больше места, наслаждайтесь) или предоставить более подробные объяснения.

Включите ваш бренд

Если хочешь сделать ваш бренд известным (что, я полагаю!), вы можете очень хорошо включить его в мета-описание. Он будет отображаться в результатах поиска перед пользователем.

И наоборот, это не всегда хорошая идея, чтобы включить ваш бренд в тег заголовка, потому что он занимает место, которое может быть использовано ключевыми словами.

Какой размер для мета-описания (количество символов)?

Долгое время правило не должно было превышать 160 символов. В конце 2017 года Google увеличил размер описания в результатах (фрагмент), примерно до 300 символов (в зависимости от запросов).

Затем в мае 2018 года Google неожиданно вернулся обратно с описаниями, максимальный размер которых составляет ~ 155 символов.

Должны ли мы переписывать все метаописания для учета границ Google, когда они меняются? Нет, без сомнения, но это зависит

  • если в теле страницы у вас уже есть параграф, который хорошо описывает его, то Google должен использовать его для фрагмента. В этом случае это не проблема, если у вас нет мета-описания в нужной длине
  • если у вас его нет, стратегически важно иметь мета-описание правильной длины. Либо вы можете сгенерировать его автоматически (текст с отверстиями), либо вы должны написать это вручную. Но помните, что еще более важно иметь описательный текст в теле страницы (потому что Google также рассмотрит его для позиционирования).

Персонажи, которых следует избегать

Как правило, не рекомендуется включать кавычки, поскольку в тот или иной момент это может привести к неисправности. Возможно, что Google урезает ваше описание - и если это не произойдет с Google, это произойдет с другими инструментами или механизмами. Апостроф не должен быть проблемой (если только вы не используете апостроф для обрамления содержимого вашего тега, в этом случае вы должны поставить символ анти-слеш "").

Что касается пунктуации, будьте осторожны, чтобы не насытить ваше описание знаками, которые затрудняют чтение. Например, не объединяйте скобки, запятые, точки с запятой, точки, скобки и фигурные скобки в одном описании.

Мета-описание для основных CMS

Вот как добавить мета-описание в WordPress, Drupal, Joomla, Prestashop и Blogger ...

WordPress

В общем, WordPress не имеет поля для мета-описания статьи или страницы, это жаль. Самые смелые протестируют метод без плагинов, априори более эффективный для скорости сайта, но требующий разработки. Он должен пройти через пользовательские поля, а затем возобновить в шаблоне.

Другое решение - установить плагин. Нет необходимости выбирать тот, который управляет только мета-описанием, поэтому возьмите плагин оптимизации WordPress SEO, он будет служить вам для других целей (заголовок тега, noindex, пагинация , панировочные сухари, карты сайта и т. д.). Наиболее известным является Yoast SEO, который добавляет следующие поля под вашей статьей:

Плагин Yoast SEO WordPress позволяет легко вводить и оптимизировать мета-описание каждой статьи или страницы.

Другие возможные расширения WordPress включают в себя все в одном SEO Pack.

Если вы установили этот тип плагина, у вас нет оправдания не писать превосходное описание для каждой страницы вашего сайта! В любом случае всегда лучше написать это вручную, чем просто автоматизировать мета-описание (что предлагает этот плагин).

Drupal

Самый простой способ - это установить модуль мета-описания на Drupal, например Nodewords , По умолчанию это займет первые 255 символов страницы, но, конечно, вы можете определить описание страница за страницей. Для этого перейдите в Админ> Управление контентом> Метатеги.

Вы также можете проверить модуль метатеги , вероятно, более известный, кто знает, как обрабатывать все метатеги (и даже канонический URL , открытые графические теги, Twitter-карты издатель , роботы и другие).

Joomla

Joomla предлагает определить описание для всего сайта; если вы не заполните описание для данной страницы, может использоваться общее описание. Мой совет: никогда не делай этого! Возможно, поэтому мы часто видим сообщения «Как удалить дубликаты мета-тегов описания на Joomla? »...

К счастью, также можно установить мета-описание для каждой страницы, категории или пункта меню.

Существуют расширения Joomla, которые автоматизируют описания, но они менее эффективны, чем текст, написанный вручную для каждой статьи или категории.

PrestaShop

Мета-тег описания в Prestashop, это действительно очень просто, так как вы можете заполнить его в форме, адаптированной к каждой странице (домашняя страница, категория или лист продукта). Просто укажите это в поле описания мета ниже:

Просто укажите это в поле описания мета ниже:

Ввод описания метатега в Prestashop

Blogger

В Blogger по умолчанию у вас нет возможности задать мета-описание, а просто настроить свой блог. В настройках перейдите в Настройки> Настройки поиска. Первый элемент относится к метатегам и особенно к описанию, которое вы должны активировать, поставив галочку «да» на вопрос «Активировать описание метатегов для поиска? ». Затем вы можете предоставить описание для вашего сайта, но это особенно постранично, что это полезно.

Затем вы можете предоставить описание для вашего сайта, но это особенно постранично, что это полезно

Чтобы использовать описание мета-тегов в Blogger, сначала необходимо настроить свой блог.

Затем, каждый раз, когда вы редактируете статью, вы можете ввести описание в правом поле в «Настройки элемента> Описание поиска»:

Ввод мета-описания в Blogger (блог на Blogspot)

Magento

Это очень просто, просто заполните поле описания, как в примере ниже (для страницы продукта):

Это очень просто, просто заполните поле описания, как в примере ниже (для страницы продукта):

Очень легко заполнить мета-описание под Magento

Ваше мнение

А ты, какую важность ты придаешь мета-описанию?

Регулярно ли вы проверяете, что все ваши страницы имеют мета-описание?

У вас есть другие техники письма?

Также используйте комментарии, чтобы описать свои проблемы с мета-описанием!

Вам понравилась эта статья?

А на Bing, Yahoo, Yandex, Baidu?
Как измерить его рейтинг кликов в поисковой выдаче?
Должны ли мы / мы часто менять мета-описание?
Как проверить все метаописания на сайте?
Где именно это поставить?
Косвенное влияние на SEO?
Итак, для чего нужен мета-тег описания, если Google указывает, что он не учитывается в его алгоритме?
Это уже хорошо, нет?
Вы хотите пойти дальше и действительно улучшить свой SEO устойчивым путем?
А на Bing, Yahoo, Yandex, Baidu?

Вход