SEO Trends 2019 - поисковая оптимизация

1. Быстрая навигация - SEO Trends 2019
2. SEO: все остается прежним!
3. 1. UX - пользовательский опыт и рейтинг в поисковых системах
4. 2. Think Mobile: мобильность для пользователей и поисковая оптимизация
5. Совет наших оптимизаторов
6. 3. Локальное SEO: поиск на основе местоположения
7. Наши SEO советы для местного бизнеса
8. 4. Качественные сигналы (вместо социальных сигналов?)
9. отзывы
10. бренд-менеджмент
11. 5. Ссылки для поисковой оптимизации
12. Внутренняя структура ссылок
13. Ссылки на внешние источники
14. 6. Техника сайта и SEO рейтинг
15. SSL / HTTPS
16. Инструменты поисковой оптимизации
17. Семантическая SEO информация
18. 8. Альтернативы Google и вертикальная поисковая оптимизация
19. Совет: следите за этими поисковыми системами - в зависимости от предложения!
20. 9. Цифровые помощники и голосовой поиск
21. 9.1 Использование структурированных данных
22. 9.2 Использование FAQ
23. 9.3 Вопросы на основе местоположения
24. 10. Тенденция: виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR)
25. 11. Статистика и анализ также являются частью поисковой оптимизации
26. Фундаментальный вопрос
27. Аналитика и конфиденциальность
28. 12. Искусственный интеллект AI - Искусственный интеллект AI
29. Источники / доказательства

Каковы факторы для успешной поисковой оптимизации? Вопрос, которым мы занимаемся каждый день в PromoMasters. Каждый год мы публикуем блог для наших читателей, в котором публикуем наши знания, знания и советы. Таким образом, у вас есть контрольный список для вашего онлайн планирования 2019 в руке.

,

Быстрая навигация - SEO Trends 2019

1. Пользовательский опыт
2. Мобильные сайты
3. Местное SEO
4. Качественные сигналы
5. слева
6. Технология сайта
7. Структурированные данные
8. Google альтернативы
9. голосовой поиск
10. Виртуальная реальность
11. статистика
12. Искусственный интеллект

• Обновление 15.03.2019 - Google подтверждает, что 12 марта началось обновление ядра в марте 2019 года (ранее Флорида-2). Обновление SEO будет завершено через несколько дней (если нет отката). Уже с 13.03.2019 в поисковых системах некоторых страниц наблюдаются сильные колебания.
• Систрикс: Предположительно, это потому, что Google меньше полагается на классические алгоритмы ранжирования человеком , но все чаще использует самообучающиеся, машинные алгоритмы . Смотрите также пункт 1 в блоге Пользовательский опыт ,
• Мы пришли к выводу, что результаты Google между мобильным и настольным компьютерами продолжают расходиться (независимо от отсутствующих обновлений базы данных). Так что теперь у нас есть настоящий мобильный индекс, и оценка Mobile SEO и Desktop SEO теперь имеет смысл для всех сайтов. Мартовское обновление 2019 года (Майкл Кольфюрст)

,

SEO: все остается прежним!

,

В итоге ничего не изменилось за последние 20 лет. SEO просто стало умнее, быстрее, мобильнее и красивее. Основа есть и остается неизменной - и эксперты SEO подтвердят это.

Тенденция, которую мы заметили больше всего, заключается в том, что оптимизация веб-сайтов находится в центре внимания агентств. В прошлом на SEO-конференциях в немецко-говорящих странах предметом манипуляции был стержень поисковой оптимизации, а теперь - улучшение технологий и пользовательского опыта.

В США эта тенденция была уже очень четкой в ​​2014 году. На SMX West в Сан-Хосе было очень мало дискуссий о искусственном построении ссылок, содержании машин и т. д.

Тенденция была четкой: работа для клиентов, которые хорошо работают для своих клиентов (отзывы). Улучшите опыт пользователей с компанией, веб-сайтом и социальными сетями.

В 2019 году немецкоязычная сцена прибыла. Такие конференции, как SEOcampixx, SMX или SEOkomm (* a), теперь не содержат тем, которые нарушают Рекомендации Google для веб-мастеров.

Теперь давайте посмотрим на отдельные 12 баллов. По вопросам мы выступаем за один Информация или дополнение с удовольствием доступен. Также для реализации 15 специалистов поисковых систем PromoMasters Online Marketing рады быть вашим партнером.

,

1. UX - пользовательский опыт и рейтинг в поисковых системах

Пользовательский опыт, пользовательский опыт влияет на рейтинг, размещение в поисковых системах. Хотя не как оригинальный фактор ранжирования, а благодаря подходу машинного обучения, по крайней мере, «о банде» пишет Sistrix в своем блоге (A). Мы полностью согласны с PromoMasters.

Цикл многих факторов. Удовлетворение посетителей сайта является одним из самых важных в долгосрочной перспективе. Топ 10 поисковых систем как Google, Bing, Yandex и Baidu все чаще могут анализировать взаимодействие пользователей с веб-сайтами.

Это видно, если реальные пользователи приходят на веб-сайт, если они используют контент и взаимодействуют с ним (надеюсь, это показатель метрического отказов) и будут успешными. Значение для машин будет иметь ссылки в 2019 году, если пользователи будут использовать внутренние и внешние ссылки.

Также важно убедиться, что контент всегда обновляется. Эталоном является соревнование. Текущий контент более популярен среди посетителей и поисковых систем.

Между тем, метатегам уделяется столько же внимания, сколько и платным рекламным объявлениям, таким как Google Ads. Уже в начале пути к клиенту пользовательский интерфейс между метатегами и целевой страницей должен быть оптимизирован.

Особое внимание теперь следует уделить пользователям мобильных устройств с точки зрения удобства использования.
,

2. Think Mobile: мобильность для пользователей и поисковая оптимизация

Конечно, мобильный больше не нов. Но с долей в 81,9% (использование мобильного интернета через смартфоны в австрийском населении lt. Статистика Австрии ) никто не может позволить себе отказаться от мобильного SEO.

,

Прежде всего, области юзабилити (1.) и скорость зарядки играют важную роль в мобильном использовании. Дизайн сайта в Адаптивный дизайн обеспечивает простоту чтения и использования страницы на смартфонах и планшетах. Мобильный веб-сайт избавит пользователей от неприятных впечатлений.

В 2018 году Google объявил мобильный индекс первым индексом. Таким образом, страница, подходящая для мобильных устройств, предназначена для Поисковая оптимизация абсолютная необходимость. Консоль поиска Google указывает, что мобильная версия веб-сайта индексируется. Рейтинг сайта теперь определяется мобильным сайтом.

НОВЫЕ заявления Джона Мюллера из Google о том, что содержимое вкладок и аккордеонов (скрыто) также полностью оценивается, если они актуальны. Это одно из самых больших изменений в 2019 году, поскольку Google рассматривает контент. Содержимое, которое появляется только после развертывания после клика, также имеет отношение к ранжированию.

AMP работает, но не добился выдающегося прогресса. Новым обманом могут стать Progressive Web Apps . Они объединяют веб-сайты и приложения, их также можно найти в магазинах Google и Apple iOS Play.

,

Совет наших оптимизаторов

Создайте свой сайт как мобильный и дополните его настольным вариантом. Протестируйте свой контент и страницы самостоятельно на своем мобильном телефоне, планшете и т. Д. Таким образом, вы сможете увидеть, где находятся проблемные области и как можно улучшить удобство использования. Попробуй это Инструмент для тестирования мобильных сайтов от гугла.

Адаптивный веб-сайт www.biohotel-daberer.at, который идеально отображается на ПК, планшете и смартфоне. Новая версия появится в 05 2019 году.

,

3. Локальное SEO: поиск на основе местоположения

,

,

Для розничной торговли, местных поставщиков услуг, отелей и ресторанов, поиск на основе местоположения особенно актуален. Но как вы повышаете возможность поиска местоположения в Интернете?

Самая важная запись для местных магазинов Google My Business , Этот бесплатный сервис позволяет компаниям напрямую регистрироваться в Google. Вы можете управлять такой информацией, как адрес, часы работы или коммерческое предложение, а также создать мини-сайт с собственным доменом.

В результате компании оказывают значительное влияние на то, как Google визуализирует их в результатах локального поиска и на Картах Google. Проверка записи гарантирует, что компания действительно может быть найдена по указанному адресу. и это важный сигнал для Google и повышение безопасности для пользователей.

Для этого важно согласованность NAP (имя, адрес, телефон): регулярно проверяйте, везде ли ваша компания зарегистрирована с одинаковыми, правильными данными.

Наши SEO советы для местного бизнеса

• Создать и подтвердить запись о бизнесе
  • Google
  • Bing
  • Yelp!
  • ... яндекс, байду ... в зависимости от рынка
• Депозит текущий, полные данные
• Классификация в нужной категории

• Полные записи с картинками
• Загрузить записи с текущими взносами и события
• Собирайте отзывы и отвечайте на отзывы

Дополнительной возможностью для местных предприятий являются записи в бизнес-справочнике с указанием местоположения и / или ссылки на продукт . как Герольд в Австрии или 11880 в Германии. В идеале, компания доминирует на первой странице результатов поиска с помощью этого типа поисковой оптимизации.

В дополнение к официальному веб-сайту компании, записи компании отображаются в различных бизнес-справочниках. Интеграция Карт Google непосредственно на веб-сайте компании имеет смысл для местных компаний. То, что адресные данные (в нижнем колонтитуле и отпечатке) являются актуальными, должно быть самоочевидным.

Кроме того, подумайте о структурированных данных (см. Пункт 7) - еще один способ указать местоположение вашей компании с помощью Цифровой помощник Подходит для языковых поисков, таких как Siri, Alexa & Co.

,

4. Качественные сигналы (вместо социальных сигналов?)

«Лучше, чем социальные сигналы» - это термин «качественные сигналы». При этом все действия пользователя могут быть обобщены, что указывает на то, что предложение актуально. Важнейшими сигналами являются рейтинги и обмен контентом в социальных сетях.

отзывы

Рейтинг (положительный или отрицательный) является сильным сигналом того, что предложение действительно используется. Google также интегрирует обзоры от сторонних платформ, таких как Facebook, Herold или Docfinder.

,

Поделиться: обмен контентом в социальных сетях. Размещается только лучший контент. И даже самый лучший контент будет доступен только в том случае, если это легко возможно. Поэтому акция является четким сигналом для поисковых систем, что этот контент является чем-то особенным, и для читателя важно, чтобы другие пользователи Интернета достигли этого контента.

Для нас это означает: кто создает спорный контент и делает обмен и оценку как можно проще, может рассчитывать на многочисленные качественные сигналы!

Совет: с Метатеги Open Graph сами определите, как выглядит ваш контент, когда делитесь на Facebook, Twitter, Xing и LinkedIn. Их рейтинг кликов (CTR) еще больше увеличен, сравним с результатами поиска и запросами цифровых помощников.

В приведенном ниже примере показано, что мета-теги Open Graph в PromoMasters отличаются от тех, что используются в Google

,

бренд-менеджмент

Кроме того, при поиске бизнеса появляются профили в социальных сетях - отличный способ доминировать на первой странице результатов поиска и предоставлять пользователям различные платформы для информации или взаимодействия. Примеры Coca-Cola включают Facebook, Twitter, YouTube и Karriere.at.

Другие сети и платформы, которые предпочтительно представлены в результатах поиска в Австрии:

Следует также помнить, что социальные сети также выступают в качестве поисковой системы. Поэтому абсолютно необходимы чистые, проверенные профили компаний, чтобы пользователи могли быстро определить правильное предложение. И, как источник трафика, Facebook & Co, безусловно, является неотъемлемой частью стратегии поисковой оптимизации.

,

5. Ссылки для поисковой оптимизации

Да, ссылки все еще являются фактором SEO (многими). Это уже не столько столько, сколько качественные ссылки с тематически релевантных страниц.

Особенно ценными являются обратные ссылки, которые фактически приводят посетителей на страницу (1.) - которые, следовательно, обеспечивают реальный трафик. Королевская дорога заключается в создании ссылочного контента - уникального, информативного, развлекательного. Однако те, кто не может или не хочет использовать необходимые ресурсы для создания профессионального контента, могут использовать альтернативные источники ссылок.

Например, для отеля в Целль-ам-Зее обратная ссылка на веб-сайт туристического региона Целль-ам-Зее / Капрун подпадает под категорию «ценный» - здесь четко указана местная и тематическая значимость.

Другим способом создания ссылок являются высококачественные записи бизнес-каталогов (обязательно используйте согласованность NAP, как указано в 3!). Хотя исследования и регистрация занимают некоторое время, вы будете набирать очки с помощью поисковых систем и пользователей с тематически и / или локально релевантными записями.

Другим источником высококачественных ссылок являются сети вашей компании: пусть клиенты и партнеры связывают вас и отвечают взаимностью с помощью ссылки (например, в разделе «Ссылки»).
,

Внутренняя структура ссылок

Важными факторами поисковой оптимизации являются не только входящие ссылки, но и внутренняя структура ссылок на вашем сайте. Обратите внимание на соответствующие ссылки и ссылки с одинаковым именем не ведут на разные страницы. Отрицательный пример: на домашней странице отеля есть ссылка на горнолыжный отдых. На странице Skiurlaub есть ссылка со словом Skiurlaub, которое на стартовой странице отображается.
,

Ссылки на внешние источники

Также должны использоваться ссылки на внешние источники до вашего конкурса. Это показывает, что поисковые системы сопоставимы с научной работой, что вы настолько хорошо разбираетесь и знаете как профессиональные и ценные источники для ваших посетителей и звонков. Эта ссылка была написана Кристофом С. Кемпером из LinkResearchTools в ноябре 2017 года и до сих пор актуальна. (* 3)

,

6. Техника сайта и SEO рейтинг

На наш взгляд, основа для поисковой оптимизации ! Если технология не верна, другие меры не принесут желаемого успеха. Технология веб-сайта играет центральную роль для хорошего SEO рейтинга. Устаревшая технология не только создает отрицательный пользовательский опыт, но и предполагает, что контент является столь же современным - актуальность выглядит иначе.

Поэтому важно всегда следить за техническими аспектами, такими как скорость страницы, технология сервера и структура страницы. Наиболее важные критерии для хорошо зарекомендовавшего себя сайта и его поисковой оптимизации:

• Аккуратная, удобная структура страницы
• Безошибочная индексация
• Правильная маршрутизация домена
• Быстрая скорость загрузки
• Мобильность и удобство презентации в разных браузерах на разных устройствах

,

SSL / HTTPS

Еще один аспект - SSL-сертификаты. Это сигнализирует о безопасности - особенно для интернет-магазинов и веб-сайтов с качественным вводом данных. Тем временем браузеры, такие как Chrome и Firefox, предупреждают пользователей, когда поле ввода на странице можно вводить без шифрования.

Сайты, использующие SSL, распознают, что адрес начинается с https: //. Google выпустил бесплатный сертификат Let's Encrypt, который предлагает все больше и больше веб-хостеров за единовременную плату около 30 евро. Let's Encrypt полностью принят Google (Рейтинг). Больше в Вклад HTTPS / SSL если вы сначала переключитесь на HTTPS или бесплатный сертификат.
,

Инструменты поисковой оптимизации

Существуют различные инструменты SEO для тестирования, которые часто бесплатны в базовой версии (порядок без смысла):

1. Google Search Console (в новой версии с конца 2018 года)
2. Xovi
3. ryte
4. Sistrix
5. seobility
6. Searchmetrics
7. Кричащая лягушка

RYTE сделала захватывающий удар с BOTLOGS. Инструмент, который оценивает трафик ботов в режиме реального времени. Это, например, Baidu, Bing, Googlebot Desktop, Googlebot Mobile и Яндекс в PromoMasters.

,

Привлекательные результаты поиска позволяют повысить рейтинг кликов. с Метатеги но и дополнительная информация, такая как обзоры, информация о продукте, событиях, рабочих местах, недвижимости или адресных данных, обогащают результаты поиска не только занимают больше места, но и дают пользователю поисковой системы хорошие аргументы в пользу клика.

Эти микроданные размещаются в соответствии с schema.org и считываются поисковыми системами. Еще одно преимущество: структурированные данные позволяют Google и Co знать, что представляет собой веб-сайт и в каких областях это предложение актуально.

С помощью структурированных данных вы помогаете поисковым системам (машинам) понять ваше предложение. Например, сохраняя микроданные для событий, помечая новостные статьи, описывая продукты или выделяя детали адреса, вы можете указать, в какую категорию должен быть включен ваш веб-сайт или какие вакансии вам доступны. Категории уже предопределены.

Например: (дополнительная информация о schema.org или в Google Структурированные данные для поиска )

• Рейтинги (звезды)
• Персональные данные (например, из Син)
• Информация о товаре (цена, наличие ...)
• адресные данные
• события
• недвижимость
• Работа (HOT !!)

Пример машиночитаемых данных в Google SERPS

Со структурированными данными вы также облегчите Цифровой помощник Как Google Assistant или Amazon Echo Alexa, отвечая на простые вопросы, такие как «Когда начинается событие XY?» Или «Где находится местоположение XY?» И «Что означает слово XY» и тысячи других.

Совет: протестируйте с этим инструмент Google правильно ли вы разместили данные.

Семантическая SEO информация

Совет по программному обеспечению: лифт Слово Интегрирует семантический контент в ваш сайт. Есть плагины для WordPress, TYPO3 и т. Д. Это позволяет машинам понять, что вы подразумеваете под Sound of Music или Silent Night .

,

График знаний провинции Зальцбург

,

видео: График знаний о Зальцбургском наземном туризме ,

Использование семантической информации может особенно вознаградить первопроходца. В долгосрочной перспективе эти технологии станут постоянным компонентом CMS, таким как решения WordPress, TYPO3 или Shop.

График знаний особенно рекомендуется, если вы уже реализовали все другие предложения по поисковой оптимизации.

,

8. Альтернативы Google и вертикальная поисковая оптимизация

Хотя Google явно доминирует на рынке поисковых систем, есть еще много поисковых систем. Помимо прямых конкурентов, таких как Bing, Яндекс и Baidu, YouTube и Facebook также используются для поиска информации, продуктов и услуг. Кроме того, вам следует заняться предметом вертикального поиска и разработать дополнительные области оптимизации в зависимости от отрасли.

Вертикальный поиск - это поиск по определенной теме (например, Продукты - Amazon и Rakuten, Изображения - Поиск картинок Google, Гостиницы - Booking.com, Приложения - соответствующие магазины приложений (Google Play, Apple App Store, Amazon App Store) и т. Д. ...). Вы также можете улучшить поиск вашего предложения здесь! В общем, чем больше информации вы вносите, тем лучше вы будете найдены.

Совет: следите за этими поисковыми системами - в зависимости от предложения!

• Google
• YouTube
• facebook
• Яндекс
• Baidu
• Амазонка
• LinkedIn
• щебет
• Bing
• Поля поиска на сайтах

Информация о том, почему мы рекомендуем это поисковые системы внимательно следить за будущим.

,

9. Цифровые помощники и голосовой поиск

Это Алекса (амазонка), Google Assistant или Сири, Кортана и Биксби. Ваша задача: в качестве цифрового помощника упростить нашу повседневную жизнь. И, как и положено хорошему помощнику, они персонализируют результаты поиска и максимально адаптируют их к потребностям пользователя.

Цифровые помощники отвечают на голосовые команды, а также понимают поисковые запросы в полных предложениях (разговорный поиск).

Пример Разговорного поиска: Цифровые помощники отвечают на голосовые команды и также понимают поисковые запросы в полных предложениях. Разговорный поиск в Google для «Где живут пингвины».

Но какие последствия имеет Голосовой поиск для поисковой оптимизации? На наш взгляд, вероятны три события:
,

9.1 Использование структурированных данных

Структурированные данные дают ответы на короткие вопросы - идеально подходят для поиска, ориентированного на конкретную информацию.
,

9.2 Использование FAQ

С помощью FAQ (часто задаваемые вопросы) вы убираете работу с мастера: отвечая на вопросы в полных предложениях, вы отвечаете непосредственно на разговорные поисковые запросы.

Формулировки, которые начинаются с W вопросов (Кто? Где? Когда? Как?) Делают правильные поисковые запросы особенно точными.
,

9.3 Вопросы на основе местоположения

Вопросы о местах и ​​адресах особенно важны в голосовом поиске. Особенно на дороге, например в машине, голосовой поиск просто практичен. Интерес искателей во многих случаях будет направлен на местные предложения: «Покажи мне местный завтрак для завтрака в Зальцбурге».

Совет: посмотрите на поисковые запросы в консоли поиска Google, которые найдут вашу страницу. Вы уже можете найти поисковые запросы в форме предложения здесь!

,

10. Тенденция: виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR)

Цифровой опыт, как никогда близкий к реальности: это то, что обещает виртуальная реальность. Например, в очках виртуальной реальности пользователи могут смотреть видео 360 ° или играть в игры виртуальной реальности. На рынке уже есть многочисленные провайдеры. Самыми известными моделями в настоящее время являются, вероятно, Oculus Rift, Samsung Gear, Playstation VR и HTC Vive - и после Рождества одно или другое домохозяйство получит очки более богатыми.

Хотя тенденция виртуальной реальности и дополненной реальности займет некоторое время, чтобы войти в нашу повседневную жизнь, мы следим за развитием событий.

Совет: Вы уже можете найти целую коллекцию видео VR на YouTube: Коллекция виртуальной реальности YouTube

,

11. Статистика и анализ также являются частью поисковой оптимизации

Присутствие в сети в большинстве случаев служит для привлечения потенциальных клиентов, покупателей и гостей, а также для стимулирования предложения. Конечная цель - это конверсии, то есть конкретные действия посетителя сайта, которые принесут пользу вашим целям.

Это может быть покупка, загрузка, или даже подписка на новостную рассылку, запрос и т. Д. Какое действие представляет для вас конверсия, определите сами. Успешно ли показывают успех интернет-маркетинг и SEO в своей веб-статистике, такой как Google Analytics.
,

Фундаментальный вопрос

Какие ключевые слова действительно имеют отношение к вашему предложению, и какие ключевые слова найдут ваше предложение? Если есть расхождение между вашим предложением и тем, что ищут посетители вашего сайта, вы вряд ли совершите какие-либо продажи через ваш сайт.

Поэтому проверьте, хорошо ли вы ранжируются по релевантным поискам, и выясните, почему они были найдены с помощью неуместных поисков. Развитие видимости с течением времени также дает важные указания на потенциал оптимизации. Вы должны знать о сильных изменениях в видимости вашего домена. За этим часто возникает техническая ошибка, которую можно быстро исправить.

Поведение посетителей на вашем сайте говорит вам, какой контент работает, а какой нет. Выберите некоторые полезные метрики, которые вы можете использовать для выработки действий - найдите и оптимизируйте слабые места, определите и распространите успешный контент.
,

Аналитика и конфиденциальность

Кроме того, имейте в виду правовую основу для отслеживания пользователей. В нашем посте Юридический безопасный отпечаток мы суммировали некоторые факты для вас. Также предмет DSGVO, основное положение о защите данных, потребовало в 2018 году многих специалистов по маркетингу, SEO и SEA. В 2019 году ожидается дальнейшее ужесточение защиты данных.

Поскольку ключевые слова были удалены много лет назад из статистики, в 2018 году это никак не повлияло на индустрию поисковой оптимизации.

,

12. Искусственный интеллект AI - Искусственный интеллект AI

Искусственный интеллект влияет на все 10 предыдущих пунктов SEO. Увеличение вычислительных мощностей и сетей, обработка больших данных и интеграция искусственного интеллекта делают возможными прежние функции в таком масштабе и скорости.

Таким образом, девизом Google является не лучшая поисковая система, а разработка лучшего искусственного интеллекта, который отвечает на вопросы или знает их раньше.

И, возможно, именно с этого семинара выйдет обновление Core 3 «Флорида 2» от Google. Посмотрим.

Источники / доказательства

* A) Маркетинговые события в Интернете в 2019 году

* В) Пользовательский опыт Sistrix - Является ли пользовательский опыт фактором ранжирования?

* С) Link Research Tools (ЛРТ)

,

Статья написана и переработана в 2019 году Майкл Кольфюрст , Он является основателем и главой SEO / поисковая оптимизация на сайте www.PromoMasters.at Интернет-маркетинг в Зальцбурге, Целль-ам-Зее и Вене.

Похожие

Комментарии