Технический SEO: как увеличить трафик на ваш сайт WordPress

  1. Технический SEO для электронной коммерции
  2. С чего начать с технического SEO
  3. Поисковая система
  4. Подумайте о масштабируемом мета-контенте
  5. Ограничить CSS и JavaScript файлы
  6. Оптимизируйте размеры изображения для технического SEO
  7. Используйте консоль поиска для мониторинга 404-х и параметров
  8. Проверьте на ошибки сайта
  9. Параметры URL
  10. Профилактический мониторинг технического состояния вашего сайта
  11. Пользовательские оповещения Google Analytics
  12. Мониторинг инструмента
  13. Заключение
  14. Хотите узнать больше?

Когда вы строите свой бизнес электронной коммерции и хотите инвестировать в органический трафик через поисковую оптимизацию в качестве канала роста и маркетинга, стратегии могут показаться ошеломляющими.

К счастью, SEO по своей сути не сложно. Если вы строите на платформе, которая уже учитывает лучшие практики SEO, вы можете сосредоточиться на трех основных областях, которые могут постоянно увеличивать ваш органический трафик и, следовательно, ваш бизнес.

SEO на высоком уровне состоит из трех областей:

  1. Техническое SEO (эта статья)
  2. Исследование ключевых слов для электронной коммерции SEO (моя вторая статья в этой серии)
  3. Создание ссылок для электронной коммерции

В этой статье я расскажу о технической SEO для вашего интернет-магазина и, в частности, интернет-магазинов, построенных на WordPress. В следующий раз мы расскажем об исследованиях ключевых слов и о том, как они влияют на SEO и конверсию вашего сайта электронной коммерции.

Технический SEO для электронной коммерции

Техническое SEO важно, потому что оно определяет, насколько хорошо поисковые системы могут получить доступ и, следовательно, ранжировать ваши страницы и сайт в целом. В то время как техническая экспертиза SEO проводится активно по мере роста вашего сайта, создание прочной основы с самого начала - лучший способ обеспечить рост вашего сайта электронной коммерции.

Размышляя о техническом SEO для электронной коммерции, примите во внимание все это, даже если вы не являетесь веб-разработчиком:

  • Используйте дружественные для поисковых систем URL-адреса, такие как / product / dakine-white-перчатки вместо / product / itemnum = 1234. Это контролируется в разделе Постоянные ссылки вашего сайта WordPress.
  • Подумайте о масштабируемом мета-контенте, а не об одноразовой оптимизации страницы. WordPress в сочетании с Yoast WooCommerce SEO плагин позволяет этот контроль.
  • Ограничьте количество файлов CSS и JavaScript на вашем сайте, чтобы ваш сайт загружался как можно быстрее. Хорошо оптимизированные хосты, такие как LiquidWeb, легко справятся с этой задачей.
  • Используйте наименьший возможный размер изображения для страниц вашего продукта. Если у вас нет полноэкранного просмотра этого изображения с высоким разрешением, уменьшите изображение до размера экрана на вашем сайте, чтобы минимизировать время загрузки.
  • использование Google Search Console отслеживать ошибки вашего сайта (в частности, 404) и контролировать параметры вашего сайта, чтобы минимизировать дублирующийся контент.
  • Контролируйте технические проблемы вашего сайта с помощью таких инструментов, как Moz или SEMrush.

С чего начать с технического SEO

Если вы никогда не проверяли свой интернет-магазин с точки зрения SEO, это первый шаг.

Используйте инструмент как Кричащая лягушка (бесплатно до 500 URL-адресов, кроме того, это ежегодная плата за лицензию в 149 фунтов стерлингов), чтобы просканировать ваш полный сайт и начать понимать, где находятся ваши самые большие области возможностей. Screaming Frog дает вам много данных, которые вы можете затем соединить с технические и на странице SEO лучшие практики :

Screaming Frog дает вам много данных, которые вы можете затем соединить с   технические и на странице SEO лучшие практики   :

Команда SEER Interactive в Филадельфии и Сан-Диего предлагает отличное руководство по использованию Screaming Frog для SEO - http://www.seerinteractive.com/blog/screaming-frog-guide/

Поисковая система

Дружественные поисковой системе URL-адреса, содержащие ваше основное ключевое слово, - это одна из самых значительных SEO-дружественных функций, которую вы можете реализовать на своем веб-сайте. К счастью, WordPress обрабатывает все эти функции прямо из коробки через Настройки> Постоянные ссылки:

Подобные URL-адреса снижают вероятность дублирования страниц, их легко сканировать поисковым системам, а пользователям легче их запомнить и ввести.

Подумайте о масштабируемом мета-контенте

Многим непрофессиональным оптимизаторам SEO говорят, что мета-теги важны для SEO. Хотя это действительно так, после того, как вы установили правильные системы, вы можете позволить себе не думать о некоторых элементах SEO, таких как метатеги, с помощью нескольких инструментов.

WordPress с помощью Yoast позволяет вам определять форматы заголовка и мета-описания, чтобы ваши страницы автоматически переводились в SEO-дружественный формат при создании новых категорий или продуктов на вашем сайте:

WordPress с помощью Yoast позволяет вам определять форматы заголовка и мета-описания, чтобы ваши страницы автоматически переводились в SEO-дружественный формат при создании новых категорий или продуктов на вашем сайте:

Ограничить CSS и JavaScript файлы

Время загрузки страницы становится все более важным фактором в рейтинге сайта. Помимо соображений SEO, мы также узнали, что потерять 7% конверсий за каждую секунду загрузки страницы ,

Скорость страницы влияет как на рейтинг вашего сайта, так и на ваши конверсии, поэтому работа над этим очень важна.

Два лучших способа сделать это на WordPress:

  1. Минимизируйте используемые плагины, так как каждый плагин будет загружать свои файлы CSS и JavaScript. Более 7-10 плагинов и ваш сайт будет сильно тормозить;
  2. Используйте хост, такой как LiquidWeb, который позволяет вам использовать специфичные для WordPress плагины кэширования, такие как W3 Total Cache, или хост, который обеспечивает кэширование самостоятельно.

Оптимизируйте размеры изображения для технического SEO

Веб-сайты eCommerce печально известны имиджем и по праву - люди хотят видеть то, что они покупают, прежде чем купить.

Изображения могут быть проблемой для SEO, потому что они могут замедлить ваш сайт. Поскольку ваш веб-сайт работает с шаблонами, такими как категории и страницы продукта, вам следует загружать изображения только в тех размерах, в которых они отображаются.

Например, возможно, вы используете миниатюрное изображение на страницах категории и 600 × 800 на страницах продукта. В этом случае вместо изменения размера одного изображения 1200 × 1800 до правильных размеров с помощью CSS вместо этого следует сохранить один эскиз 125 × 125 и одно изображение обычного размера 600 × 800, а затем использовать их в нужном месте.

В масштабе от нескольких сотен до тысяч SKU это может сэкономить вам много времени на загрузку.

Используйте консоль поиска для мониторинга 404-х и параметров

Поисковая консоль Google - это фантастический бесплатный инструмент, который помогает вам выявлять ошибки, происходящие на вашем сайте, а также анализировать ключевые слова, привлекающие трафик на ваш сайт, и некоторые бесплатные инструменты, помогающие оптимизировать ваш сайт.

Консоль поиска всегда должна быть установлена ​​на вашем сайте и подключен к вашей учетной записи Google Analytics потому что данные бесценны.

Два основных способа использования Консоли поиска для своего сайта электронной коммерции - это мониторинг ошибок вашего сайта, особенно мертвых страниц, отображаемых как 404, и параметров, которые поисковые системы обнаруживают, которые могут вызвать проблемы с дублированием контента.

Проверьте на ошибки сайта

Crawl> Crawl Errors покажет вам график ошибок на вашем сайте, а также первые 1000, которые влияют на ваш сайт:

Если у вас много страниц, возвращающих ошибку 404, их исправление может быть высокая эффективность SEO исправить а также повышение конверсии, потому что поисковые системы будут тратить больше времени на ваш сайт, входящие ссылки будут перенаправлены на страницы, которые должны ранжироваться, и пользователи с меньшей вероятностью попадут на сломанную страницу.

Параметры URL

Большинство веб-сайтов электронной коммерции используют фильтры, чтобы помочь клиентам сузить результаты поиска для оптимизации конверсий. Хотя фильтры могут быть полезны, они также могут вызвать проблемы с SEO.

Большинство систем фильтрации используют параметры для изменения URL страницы на узкие продукты. В консоли поиска вы можете увидеть список параметров, которые поисковые системы обнаружили на вашем сайте:

В консоли поиска вы можете увидеть список параметров, которые поисковые системы обнаружили на вашем сайте:

В каждом из них вы можете указать Google, что делает параметр (сортирует, разбивает на страницы, сужает), и оттуда, как поисковая система должна относиться к нему. Во многих случаях вы можете просто позволить Google принять решение, но если вы заметили, что вы получаете органический трафик на страницы с параметрами, которые затем конкурируют с вашими страницами категорий за ранжирование, вы можете указать поисковым системам использовать только один конкретный URL.

Профилактический мониторинг технического состояния вашего сайта

Техническое SEO - это постоянное мероприятие, и по мере роста вашего сайта вы будете постоянно сталкиваться с новыми проблемами. Важно иметь мониторинг, чтобы предупредить вас о проблемах на вашем сайте, чтобы вы могли их исправить, а также чтобы вы могли тратить время на активное развитие своего бизнеса вместо того, чтобы посмотреть, как работает ваше техническое SEO.

Есть два способа мониторинга вашего сайта, и я рекомендую реализовать оба:

  1. Используйте настраиваемые оповещения Google Analytics, чтобы предупредить вас, когда ваш трафик уменьшается или существенно увеличивается неделя за неделей;
  2. Используйте инструмент, такой как Moz или SEMrush, чтобы отслеживать ваш сайт и сообщать о возможностях и растущей обеспокоенности.

Пользовательские оповещения Google Analytics

Многие люди не знают, что Google Analytics позволяет вам настраивать пользовательские оповещения, которые сообщат вам, когда что-то произошло на вашем сайте.

Чтобы получить доступ к ним, перейдите в Admin> Property> Custom Alerts:

Чтобы получить доступ к ним, перейдите в Admin> Property> Custom Alerts:

Здесь я настроил оповещения, чтобы уведомлять меня, когда органический трафик увеличивается или уменьшается более чем на 20% в неделю.

Здесь я настроил оповещения, чтобы уведомлять меня, когда органический трафик увеличивается или уменьшается более чем на 20% в неделю

Это позволяет вам отдыхать легко и не нужно часто проверять, чтобы убедиться, что ваш трафик стабильный и растет:

Это позволяет вам отдыхать легко и не нужно часто проверять, чтобы убедиться, что ваш трафик стабильный и растет:

Мониторинг инструмента

Наряду с оповещениями Analytics вы также должны оплатить подписку на такие инструменты, как Moz или SEMrush, которые будут еженедельно сканировать ваш сайт и сообщать о новых проблемах на вашем сайте, которые требуют вашего внимания:

В зависимости от масштаба этих проблем, вы можете либо решить их, либо подождать, пока их исправят, пока у вас не будет выделенного времени.

Если вы выберете последний вариант, реализуйте график раз в месяц или два, в котором у вас будет день, чтобы исправить проблемы, возникшие с течением времени. Это будет поддерживать ваш сайт здоровым и постоянно в рейтинге.

Заключение

Я надеюсь, что эта статья помогла вам понять техническое SEO для вашего сайта электронной коммерции на более глубоком уровне, чем раньше.

В следующий раз мы поговорим об исследовании ключевых слов и о том, как это влияет на вашу информационную архитектуру и, в конечном итоге, на ваши конверсии.

Хотите узнать больше?

Получите больше информации, как это доставлено прямо на ваш почтовый ящик. Подпишитесь на нашу блог или следуйте за нами щебет ,

Вход