Построение ссылок по электронной почте для SEO (умные советы + что не упустить)

  1. Готовы научиться создавать ссылки для SEO с помощью электронной почты? Я собираюсь рассказать вам...
  2. Обмен стоимости
  3. Награды, профили и другой контент, который показывает вашу цель значимым образом
  4. Встраиваемый контент
  5. Гостевые посты
  6. Исследование
  7. Визуальные
  8. Подгонка вашего списка контактов
  9. Главные лиги
  10. Незначительные лиги
  11. Окрестности Лигеров
  12. Как держаться подальше от мусора
  13. Анатомия электронного письма
  14. Сюжетная линия
  15. Приветствие
  16. контекст
  17. Шаг
  18. Конец
  19. Образец электронных писем
  20. Неработающая ссылка на электронную почту
  21. Цитирую тебя в моей работе
  22. Гостевая запись

Готовы научиться создавать ссылки для SEO с помощью электронной почты?

Я собираюсь рассказать вам все, что вам нужно знать.

Посмотрите видео или прочитайте полное руководство ниже.

Глава шестая: электронная почта и создание ссылок

Создание ссылок вручную и электронная почта являются частью любого стратегия построения ссылок - и они тяжелая работа.

В этой главе я расскажу вам об основах работы с электронной почтой для построения ссылок, об определенных элементах отличных электронных писем и некоторых примерах электронных писем для различных целей.

Прежде чем вы начнете свою кампанию по распространению ссылок по электронной почте, убедитесь, что вы понимаете, в чем заключается ваша роль и какова должна быть ваша цель. Вот основы.

Обмен стоимости

Работа с электронной почтой для построения ссылок (или чего-либо еще) требует фундаментального обмена ценностями. Если вы просто просите что-то без предоставления ценности, то, что вы делаете, не сработает.

Google признает эту основную истину на данный момент; это дает приоритет ссылкам, которые увеличивают ценность.

Итак, что добавляет ценность - что вы можете обменять в рамках своей кампании по распространению электронной почты?

Награды, профили и другой контент, который показывает вашу цель значимым образом

Если вы создаете подробные профили людей или компаний в своей нише или предоставляете содержательные, полезные обзоры продуктов или услуг, субъекты ваших профилей или обзоров могут захотеть дать ссылку на вашу работу.

Встраиваемый контент

Встраиваемый контент, такой как инструменты, виджеты и калькуляторы, которые упрощают что-то для пользователей, повышают ценность. Однако держитесь подальше от бессмысленных значков, которые вы создаете, просто чтобы получить ссылки и поддержку.

Однако держитесь подальше от бессмысленных значков, которые вы создаете, просто чтобы получить ссылки и поддержку

Встраиваемый контент легко доступен и предоставляет обратную ссылку на ваш сайт.

Гостевые посты

Качественная гостевая рассылка остается очень мощной тактикой построения ссылок, но только тогда, когда публикация предоставляет реальную ценность.

Исследование

Уникальные, высококачественные исследования, такие как тематические исследования, технические документы и другие средства для оригинальных исследований высокого качества, всегда ценны. Это нужно и компаниям, и создателям контента, и им нужно ссылаться на них, так что это естественно для построения ссылок.

Визуальные

Индивидуальная, качественная инфографика и др. визуальные эффекты добавляют ценность , Я не говорю об общей инфографике, которая появляется повсюду, но когда те же высококачественные исследования и данные, которые я только что упомянул, преобразуются в визуальные эффекты, они могут оказать сильное влияние.

Это также верно для высококачественных иллюстраций, фотографий, диаграмм, графики и других визуальных элементов.

Вот тот, который мы сделали для клиента, например ...

Подгонка вашего списка контактов

Вы можете подумать, что если вы рассылаете тысячи электронных писем, вы получите лучшие результаты, но на самом деле все наоборот.

Если вы тщательно создадите небольшое количество персонализированных электронных рассылок для выбранной группы целей, которые вы действительно хорошо понимаете, вы получите лучшие результаты. Я знаю, что это трудно сделать. Это самое сложное для таких, как я, кто действительно любит быстро двигаться ...

Начните с того, что разделите ваш список контактов на основе их статуса влиятельного лица:

Начните с того, что разделите ваш список контактов на основе их статуса влиятельного лица:

Приспособьте свой охват, используя ключевые слова ниши в Pitchbox

Главные лиги

Это серьезные звезды в вашей отрасли, которые имеют огромный охват и аудиторию. Они также очень заняты и, возможно, не читают или не отвечают на все свои электронные письма. (На самом деле их помощники могли бы получить инструкции, чтобы уклониться от электронной почты, которая не является действительно ценной и актуальной для них.) Чтобы достичь этих людей, нужно быть умным, мыслить нестандартно и предлагать реальную ценность.

Незначительные лиги

Это менее известные влиятельные лица в вашей отрасли, которые являются восходящими звездами, и, хотя они не так известны, как их двоюродные братья из высшей лиги, у них довольно большой охват и аудитория.

Скорее всего, они сами будут читать вашу электронную почту, хотя вряд ли у них будет время на нее тратить, если она не на высшем уровне.

Окрестности Лигеров

Это мелкие игроки, которые все еще находятся на подъеме и прилагают все усилия, чтобы набрать обороты. Они работают над созданием своей аудитории. Они, скорее всего, откликнутся на охват.

Итак, на ком вы должны сосредоточиться больше всего? Лигеры по соседству легче, так может они? С другой стороны, даже один крупный лидер может дать вам огромный импульс. Тем не менее, создание такого рода соединения действительно сложно.

Стремитесь к продуманному, индивидуализированному подходу к второстепенным лидерам - серьезным игрокам, которые все еще профессионалы и продолжают расти. Они могут и дадут вам большую аудиторию и могут стать отличными контактами для поддержания и развития. И если вы выбираете хорошо, многие из них будут продолжать набирать обороты.

Как держаться подальше от мусора

Письмо выскакивает в ваш почтовый ящик. Это одна из ста, которую вы получите сегодня одна. Как вы решаете, следует ли удалять его?

Вы оцениваете электронную почту, задавая себе несколько вопросов, обычно за 2,7 секунды (среднее время, которое требуется любому из нас, чтобы решить нажать «удалить»):

  • Кто это отправил?
  • Это спам?
  • Как долго это займет?
  • Это понятно и легко читается?
  • Что этот человек хочет от меня?
  • Ценно ли это сообщение для меня? Мне это нужно?

Если ваш читатель не может получить четкий ответ на эти вопросы практически мгновенно, не ожидайте, что они сохранят сообщение и выяснят его. Вместо этого убедитесь, что они получают правильные ответы.

Q: кто это отправил? Это спам?

A: Используйте их имя, а ваше, или, в некоторых случаях, реалистичный псевдоним.

Потратьте время, чтобы узнать имя личного контакта. Период.

A: Персонализируйте ваше сообщение.

Никто не хочет сообщение «НЕ ОТВЕТИТЬ». Еще одним очевидным признаком автоматического охвата является электронное письмо с подключенными к нему голыми URL-адресами. Не делай этого.

Кроме того, я видел много электронных писем, в которых хвалили за персонализацию. Например, это:

«Я читал [пост A], [пост B,] и [пост C], и все они действительно повлияли на мои последние работы по SEO».

Это гораздо меньше персонализации, чем простая похвала; любой может посмотреть список того, что написал ваш получатель. Если бы вы писали мне, не могли бы вы дать мне представление о лидерстве мысли? Или вы бы сформулировали свою идею в контексте онлайн-влияния? Если ты сделаешь свою домашнюю работу, ты подойдешь ко мне.

A: Знайте сеть своей цели, когда это возможно

Используйте социальные медиа для поиска взаимных связей, когда вы представитесь. Ищите общий язык, такой как общая alma mater, хобби или интерес. Установите реальную связь.

Вопрос: сколько времени это займет?

A: Будь краток.

Будьте дружелюбны, но держите ваше сообщение как можно более коротким. Всегда редактируйте хотя бы один раз, чтобы убедиться, что вы обрезаете жир (и не забываете ничего важного).

Q: это ясно и легко читать?

A: Держите это простым.

Никаких вложений, огромных изображений или gif-штормов, пожалуйста. И избегайте мега-детализации в первом сообщении. Обязательно достаточно подробно, чтобы было ясно, что вы пишете персонализированное сообщение, но нет необходимости писать половину вашего следующего сообщения в блоге в теле сообщения.

Q: Что этот человек хочет от меня?

A: Доберитесь до сути.

Ваша цель состоит в том, чтобы сбалансировать быть убедительным и освежающе тупым. Вам не нужно быть милым в том, о чем вы пишете; просто доберись до этого. Некоторые личности преуспевают в очень шутливых электронных письмах, но большинство из нас этого не делают - и эти электронные письма для вашего бизнеса. Пусть ваш получатель сразу узнает о ценности, которую вы им даете, и убедитесь, что ваш предмет также ясно о цели. Бонус: укажите уровень обязательств, который вы ищете, в строке темы, когда это уместно.

В: Ценно ли это сообщение для меня? Мне это нужно?

A: Сделайте свое исследование и разместите ваши запросы.

В первой строке вашего сообщения вы должны предоставить своему читателю личный контекст, который позволит им понять, почему вы пишете: почему вы выбрали их для этого предложения с добавленной стоимостью. Дайте понять, что у вас есть веская причина, и связывайте это с их работой, их сайтом и их интересами.

Знайте, что вы после. Ссылки на социальные сети? Ссылки на сайт? Что бы это ни было, вам нужна надежная связь между этим и ценностью, которую вы можете добавить для них. Вы должны сделать свою домашнюю работу, чтобы быть убедительным, не прося и не слишком настойчивый.

Анатомия электронного письма

Каждое электронное письмо в идеале уникально. Тем не менее, есть определенные элементы, которыми обменивается большинство электронных писем.

Сюжетная линия

Ваша тема должна быть прямой и коммуникативной. Неясная строка темы «зацените» или «вам понравится» - это признак спама. Вместо этого вы можете сказать: «Посмотрите наше новое исследование о местном SEO» или «Я думаю, вам понравится этот новый инструмент привлечения пользователей».

Быть конкретными. Если вы хотите взять интервью у кого-то, «быстрые вопросы для интервью для Search Engine Weekly» с меньшей вероятностью будут удалены, чем «быстрый вопрос».

Приветствие

Ваше приветствие должно быть коротким и личным. Используйте имя вашего получателя; Исследования показывают, что мозг реагирует, когда мы видим или слышим наше имя. Будьте дружелюбны, но пропустите пух и получите право на следующую часть: контекст.

контекст

Обеспечение вашего читателя подлинным контекстом имеет решающее значение. Он затрагивает многие из вопросов «удалить» из последнего раздела.

Здесь вы устанавливаете: а) как и в каком контексте вы знаете об этом человеке, и б) ваши контекстные аргументы для обращения к ним. Будьте искренни, но хвалите их, полагая, что это уместно - и, возможно, так оно и есть, потому что вы обращаетесь к ним на основе их удивительной аудитории и влияния.

Шаг

Предполагая, что вы стремитесь сделать больше, чем просто соединиться, в следующем разделе четко и кратко объясните свою цель здесь. Доберитесь до сути и будьте очень конкретны, чтобы не расстраивать своего читателя.

Убедите их, объяснив, почему это принесет им пользу. Очевидно, вы хотите быть вежливым, но не падайте всем, говоря, пожалуйста. Вместо этого проведите время, показывая им, что вы сделали домашнее задание, и дайте им простой запрос, который предлагает им выгодную возможность.

Конец

Ваша подпись электронной почты должна включать ваше имя, должность и ваш веб-сайт или другую базовую точку контакта, такую ​​как ваша самая важная кнопка в социальных сетях. Не засоряйте свою подпись слишком большим количеством логотипов или кнопок социальных сетей. Будь проще.

Образец электронных писем

Я называю эти примеры примерами, а не шаблонами. Я хочу подчеркнуть это, потому что суть в том, что лучшие электронные письма хорошо написаны и настроены. Это должны быть только отправные точки!

Неработающая ссылка на электронную почту

Вы почти всегда будете обращаться к веб-мастеру для этого; не забудьте получить их имя.

Этот вид электронной почты иногда может быть короче, чем некоторые другие, из-за того, что это такое.

Тема: Неработающие ссылки на digitalmarketerblogs.com

Эй, [имя веб-мастера],

Я был на LinkedIn и видел, что вы также знаете <имя здесь>.

Я просматривал предложенные вами ссылки на digitalmarketerblogs.com и заметил несколько неработающих ссылок в списке.

Я обращаюсь, потому что я думаю, что https://johnlincoln.marketing/blog/ отлично подойдет для этого списка. Блог очень активен, получает много трафика и каждую неделю публикует несколько новых постов, посвященных новым темам и актуальным вопросам цифрового маркетинга.

Спасибо,

Джон

Тема: Ваш пост в блоге «Как цифровые маркетологи используют Snapchat»

Привет [имя Blogger],

Я изучал, что другие маркетологи говорят о Snapchat, и наткнулся на ваш пост: «Как цифровые маркетологи используют Snapchat».

Я заметил, что пост, который вы упомянули на влиятельных сторонах Snapchat, больше не связан должным образом. Недавно я написал пост о влиянии Snapchat, который, я подумал, вы могли бы использовать здесь:

https://johnlincoln.marketing/14-biggest-snapchat-influencers/

Я думаю, что это будет отличным дополнением к вашему произведению, и я был бы очень признателен. Возможно, мы сможем размещать гостевые посты на сайтах друг друга и искать другие способы совместной работы?

В любом случае, мне понравилось твое, и надеюсь увидеть больше на эту тему.

Джон

Цитирую тебя в моей работе

Тема: Ваши 7 шагов к лучшему охвату электронной почтой

Привет [Имя распространителя электронной почты],

Я слежу за вашим блогом с тех пор, как впервые увидел его в сентябре 2009 года, и это один из моих ресурсов для перехода.

С мая я прочитал вашу статью «7 шагов к лучшему охвату электронной почтой», и я был вдохновлен попробовать ее на практике. Я нашел шаги настолько полезными (даже как опытный маркетолог), что решил написать о своем опыте их реализации и о нескольких своих:

[ссылка на сайт]

Я думал, что вы можете быть заинтересованы В любом случае, спасибо, что всегда предоставляете так много полезной информации.

Джон

Гостевая запись

Гостевая публикация, вероятно, требует самого личного подхода. Проведите исследование и постарайтесь найти точку подлинной личной связи. Это более эффективно, чем просто объяснение отличного соответствия с их сайтом (хотя это также важно). Также можно добавить небольшой стимул, если у вас есть что предложить.

Короткая версия (более полезная для менее интенсивных тем):

Эй, [имя],

Я недавно прочитал ваш последний пост на SoccerFanatic.com и увидел, что когда дело доходит до бутс, вы носили Adidas, но теперь вы предпочитаете Asics. Я всегда был фанатом Nike, но некоторое время следил за вашим сайтом, и я доверяю вашему мнению, поэтому мне интересно, что побудило вас сделать такой переход через столько лет.

Я особенно заинтересован, потому что я писал о футбольном оборудовании этого года, и я хотел бы иметь возможность публиковать посты в вашем блоге. Я хотел бы отправить вам майку в качестве благодарности - и в любом случае, мне действительно интересно узнать об Asics!

Спасибо,

Джон

Длинная версия (для более углубленных тем):

Тема: Гостевая идея сообщения: Полное руководство по электронной почте и созданию ссылок

Эй, [имя],

Я слежу за вашим блогом с 2010 года, и для меня он входит в пятерку лучших в цифровом маркетинге.

Я всегда использовал ваше руководство для обратной ссылки, а также [версию другой компании], и в последнее время я работаю над углубленным изучением электронной почты для создания ссылок. Я думаю, что это понравится вашей аудитории по нескольким причинам:

1) Ваше руководство, а также [версия другой компании] затронули основы работы с электронной почтой для обратных ссылок, но я не нашел исчерпывающего, подробного руководства по этому аспекту стратегии обратных ссылок.

2) Большинство руководств в этой области относятся к 2012 году или ранее, поэтому читателям в этой нише действительно необходимы подробные и последние руководства.

3) Это недавнее исследование [ссылка на него] было только что опубликовано, которое подтверждает важность построения ссылок и вызывает интерес к теме.

Я напишу это в подробном, длинном стиле, который дополняет ваш.

Вот ссылки на несколько статей, которые я недавно написал:

[Ссылка на сайт]
[Ссылка на сайт]

Я с нетерпением жду вашего ответа по электронной почте для руководства по созданию ссылок.

Спасибо,

Джон

Помните, сосредоточьтесь на обмене реальной ценностью и настройке своего списка контактов. Следуйте простым шагам, чтобы не попасть в мусорное ведро, и убедитесь, что в ваших письмах есть все анатомические части, которые необходимы для того, чтобы донести ваше сообщение. Следующая остановка, глава седьмая: обратная связь вне коробки.

Готовы научиться создавать ссылки для SEO с помощью электронной почты?
Итак, что добавляет ценность - что вы можете обменять в рамках своей кампании по распространению электронной почты?
Итак, на ком вы должны сосредоточиться больше всего?
Лигеры по соседству легче, так может они?
Как вы решаете, следует ли удалять его?
Это спам?
Как долго это займет?
Это понятно и легко читается?
Что этот человек хочет от меня?
Ценно ли это сообщение для меня?

Вход