Обновления алгоритма Google 2017: что нужно знать

  1. Реклама над фолдом (он же Top Heavy)
  2. Встряска AdWords
  3. Остин
  4. Бостон
  5. бренди
  6. Кофеин
  7. Cassandra
  8. Эсмеральда и Фриц
  9. Флорида
  10. "Фред"
  11. Свежесть
  12. Google+
  13. Карты Гугл
  14. Google Places
  15. Google Suggest & Google Instant
  16. «Hawk»
  17. HTTPS / SSL
  18. Колибри
  19. Коробка «В новостях»
  20. Jagger
  21. График знаний
  22. «Май 2017»
  23. Первое мая
  24. «Mobilegeddon»
  25. Не следует
  26. Панда
  27. пингвин
  28. Персональный поиск
  29. "Голубь"
  30. «Пират»
  31. Шифрование запросов
  32. RankBrain
  33. Поиск в реальном времени
  34. Rel-канонический тег
  35. Schema.org
  36. Социальные сигналы
  37. Универсальный поиск
  38. XML Sitemaps
12 сентября 2017 г.

Поисковые системы прошли долгий путь с тех пор, как первые появились в начале 90-х годов. Большинство первых поисковых систем были вытеснены крупными игроками, такими как Google, Bing и Yahoo. Теперь, когда дело доходит до поисковых систем, Google выходит на первое место. Чтобы оставаться на вершине, Google выпускает периодические обновления алгоритма, чтобы улучшить опыт пользователей.

С 1998 года Google работает и совершенствует свой алгоритм, чтобы показать лучшие результаты своим пользователям. Шли годы, они регулярно обновляли основной алгоритм в дополнение к выпуску обновлений, чтобы их поисковая система работала для пользователей и оставалась на высоте.

Некоторые из этих обновлений не имели большого значения, их ожидали на основе лучших практик Google и развивающихся технологий. Однако другие обновления бросили SEO-индустрию в тупик. Оглядываясь назад, это было к лучшему, но в то время это заставляло многие компании бороться, некоторые из которых так и не оправились.

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются и развиваются. Может быть трудно идти в ногу и понять, как каждый из них влияет на ваш сайт. Все обновления выпущены Мы превратили Google в поисковую систему, которой она является сегодня, и привели индустрию цифрового маркетинга туда, где она есть, но не каждое обновление алгоритма одинаково важно, когда речь идет о том, как лучше всего разработать и поддерживать ваш сайт.

Чтобы устранить путаницу и упростить ссылку на обновления, которые наиболее важны для вашего сайта, вот алфавитный список обновлений алгоритма Google, которые вы должны знать:

Реклама над фолдом (он же Top Heavy)

Обновление алгоритма Panda нацелено, в частности, на высокие отношения рекламы к контенту, но обновление «Реклама выше фолда» или обновление «Top Heavy», как его называли некоторые SEO, в январе 2012 года предназначалось и обесценивало сайты, которые размещали слишком много рекламы ». выше сгиба »(область, которую вы можете увидеть на веб-сайте без прокрутки).

Февраль 2014 года наступил, и, похоже, некоторые веб-мастера не получили напоминание о том, что над сгибом слишком много рекламы, поэтому «Top Heavy» был обновлен, а другие сайты были оштрафованы.

Встряска AdWords

Возможно, это обновление AdWords было посвящено платному поиску, но оно все же имело большое значение в поисковой выдаче (страницах результатов поиска). С этим обновлением Google полностью удалил рекламу в правой колонке и добавил 4 пакета платных объявлений в начало коммерческого поиска.

Из-за этих изменений в расположении поисковой выдачи, органические списки сайтов были продвинуты еще дальше вниз по странице. Больше, чем когда-либо прежде, успех в поисковых системах был меньше о «рейтинге # 1» по ключевому слову, а вместо этого о том, чтобы стать самым ценным, релевантным ресурсом для ваших пользователей.

Остин

Остин был выпущен в январе 2004 года и считался продолжением Флориды. Это еще более усугубило то, что Google начал рассматривать обманчивую тактику на странице, такую ​​как вставка ключевых слов в невидимый текст и в метатеги.

Примерно в это же время предположили, что Google стал более серьезно относиться к релевантности страницы, поскольку они активировали алгоритм «Hilltop», который учитывал качество и актуальность исходящих ссылок на вашем сайте.

Бостон

Это было первое названное обновление Google, и оно было объявлено в феврале 2003 года в SES Boston.

На пути к более эффективному алгоритму и более релевантным поисковым запросам Google нацеливался на одно крупное обновление каждый месяц.

До Бостона это был «Google Dance», который ссылался на ежемесячную комбинацию изменений алгоритма и основных обновлений индекса, которые обычно приводили к колебаниям PageRank и колебаниям в рейтингах.

Бостонское обновление было одним из этих ежемесячных обновлений, единственное отличие на этот раз в том, что оно получило название.

бренди

Выпуск бренди в феврале 2004 года ознаменовался огромным расширением индекса с включением LSI (Latent Semantic Indexing).

Это ввело понятие ссылки «окрестности» и начало группировать темы вместе, увеличивая внимание, которое Google уделял релевантности текста. Это также расширило возможности Google в то время, чтобы понять синонимы и связанные ключевые слова.

Кофеин

Кофеин ознаменовал собой серьезное изменение инфраструктуры. Он был разработан для ускорения сканирования и расширения индекса путем интеграции индексации для продвижения к ранжированию в режиме реального времени (или как можно ближе).

Предварительный просмотр был выпущен в августе 2009 года. Официальный выпуск Кофеин началось в 2010 году, охватывая несколько месяцев и заканчивая летом (июнь 2010 года).

Cassandra

Cassandra была выпущена еще в апреле 2003 года. В ней решались некоторые проблемы с качеством ссылок, такие как тонны ссылок из совладельческих доменов. Большая часть обновлений расправилась со скрытым текстом и скрытыми ссылками.

Учитывая ретроспективный прогноз 20/20 и постепенное смещение акцента в сторону качественных связей, мы можем считать Кассандру ранним предшественником Пингвина.

Эсмеральда и Фриц

Выпущенные в июне 2003 года и июле 2003 года, соответственно, Эсмеральда и Фриц отметили окончание ежемесячного «Танца Google».

Обновления стали частью непрерывных обновлений алгоритма и, таким образом, стали более частыми, идея одного крупного обновления в месяц и ежемесячного «танца Google» исчезла.

«Танцы» Google по-прежнему происходят, так как запускаются другие обновления и меняются результаты, но идеи ежемесячного «Танца Google» и квоты на обновления алгоритма больше не существует.

Эти обновления стали началом более непрерывного, непрерывного процесса обновления и индекса, который начал обновляться ежедневно, а не ежемесячно.

Флорида

Выпущенная в ноябре 2003 года, Флорида была первым из нескольких обновлений, которые всколыхнули индустрию SEO. Это привело к тому, что несколько страниц на сайтах потеряли рейтинг, но также заставило другие страницы получить рейтинг.

Оглядываясь назад, это было первым серьезным предупреждением о том, что набивка ключевых слов уже не за горами. Мы также можем утверждать, что это был еще один шаг для Google в направлении выявления и начала обесценивать тактику SEO в черной шляпе.

"Фред"

В марте 2017 года Google выпустил обновление, затрагивающее сайты с устаревшим или неактуальным контентом. Обычно называется "Фред" профессионалы в области SEO проанализировали и проконтролировали это обновление, чтобы понять, как оно влияет на различные типы веб-сайтов.

Хотя Google официально не опубликовала информацию об этом обновлении, отраслевые эксперты исследовали его влияние и обнаружили несколько общих идей. Веб-сайты, которые больше всего пострадали от «Фреда», имеют несколько общих характеристик.

Устаревшее или несоответствующее содержание

Значительное количество платных объявлений

Нерелевантные обратные ссылки

Чтобы избежать наказания этим обновлением, есть несколько ключевых областей, которые вы должны улучшить на своем сайте. Если у вас есть описания продуктов / услуг или другой контент, который не обновлялся в течение нескольких лет, возможно, пришло время обновить то, что у вас есть. Предоставление поисковым системам нового контента для индексации не только помогает повысить рейтинг, но и помогает повысить удобство работы пользователей в целом.

Платная реклама может стать отличным способом получения дополнительного дохода для вашего сайта. Однако, если ваши посетители чувствуют себя бомбардируемыми ими, это может негативно повлиять как на ваш рейтинг, так и на трафик. Есть несколько инструментов, доступных на рынке, чтобы оценить общее восприятие вашего сайта, но один из самых простых способов - просто посетить его самостоятельно. Если вас отвлекает количество всплывающих окон и платных пособий на вашем сайте, скорее всего, ваши посетители тоже.

Свежесть

Обновление свежести был выпущен в ноябре 2011 года и был награжден новым контентом. Более свежий контент получил ускорение в чувствительных ко времени результатах, устаревший контент - нет.

Это обновление было убедительным заявлением Google о том, что обновление вашего контента и добавление свежего контента на ваш сайт имеет значение.

Google+

Google+ был попыткой Google создать социальную сеть, чтобы конкурировать с Facebook. Он был выпущен в июне 2011 года. Хотя он никогда не достиг уровня Facebook, Google+ действительно накопил 10 миллионов пользователей в течение 2 недель после запуска.

Обновление «Поиск + ваш мир» в январе 2012 года добавило данные социальных сетей Google+ в результаты поиска, включая профили пользователей и сообщения.

Хотя Google+ в настоящее время имеет более 2,5 миллиардов пользователей (поскольку каждый адрес Gmail автоматически получает профиль Google+), только около 4-6 миллионов пользователей активно публикуют и привлекают пользователей.

Карты Гугл

Google запустил Local Business Center в марте 2005 года. После нескольких лет и повторений у нас появился Google My Business, который интегрировал локальную информацию о Google с вашей бизнес-страницей Google+ в один простой административный центр.

Однако в октябре 2005 года у нас был Бизнес-центр, и он был объединен с данными Google Maps. Это станет началом повышенного внимания к локальному SEO, а также основой для обновления Universal Search от мая 2007 года и локального пакета, который мы привыкли видеть в сегодняшних поисковой выдаче.

Google Places

В 2005 году информация из Бизнес-центра объединилась с данными из Карт Google, чтобы интегрировать локальные данные в результаты поиска. В апреле 2010 года Google Places был официально запущен, а Local Business Center был переименован в Google Places.

Этот шаг от Google интегрировал информацию из новых Google Адресов еще дальше и ближе к местным результатам поиска.

Google Suggest & Google Instant

Suggest была выпущена в августе 2008 года. Опять не традиционное обновление алгоритма, а значительное изменение внешнего вида и функции поиска. С Google Suggest По мере того, как пользователь вводил свой запрос, предлагаемые поиски будут отображаться в раскрывающемся списке под окном поиска.

Персонализированный поиск заложил основу для этого, когда он был выпущен в июне 2005 года. И Google Suggest продолжала развиваться в Google Instant , который был выпущен в сентябре 2010 года.

«Hawk»

В центре внимания многих компаний в поддержке веб-сайта является привлечение потенциальных клиентов и получение доходов для своего бизнеса. Один из самых простых способов сделать это - создать список Google Business и связать его с вашим сайтом. Августовское обновление алгоритма направлено на то, чтобы помочь компаниям дифференцировать себя в поиске и повысить свой рейтинг.

После выпуска обновления «Опоссум» у компаний, имеющих почтовые адреса в одном и том же здании или на одной улице, возникли проблемы с дифференциацией во время поиска. В некоторых случаях компании непреднамеренно блокируют других местных конкурентов из-за инициативы Google по удалению дублирующегося контента.

Обновление «Ястреб» похоже, это попытка устранить эту ошибку и дать компаниям, находящимся в непосредственной близости друг от друга, сильное присутствие в поиске Google. Несмотря на то, что это обновление было выпущено только в августе этого года, эксперты считают, что некоторые компании уже заметили существенное влияние как на трафик, так и на рейтинг.

HTTPS / SSL

В августе 2014 года Google выпустил обновление HTTPS / SSL , который отдал предпочтение безопасным сайтам. Google также объявил, что добавление шифрования обеспечит «Легкий» буст в видимости сайта.

Хотя повышение началось бы с малого, Google предполагал, что оно может увеличиться, если изменение будет положительным (в терминах Google это означает, что пользователям больше нравятся защищенные сайты, чем незащищенные).

Это все еще немного расплывчато, когда речь заходит о том, какую выгоду от добавления шифрования получает ваш сайт, но это, несомненно, помогает.

Колибри

Hummingbird был выпущен в августе 2013 года. Это был самый большой шаг к семантическому поиску, который Google сделал до сих пор. Когда дело доходит до колибри, подумайте: разговорный поиск «.

Это была попытка Google сосредоточиться на значении слов, а не только на словах.

Когда дело доходит до вашего сайта и его содержания, сосредоточьтесь на темах, а не на отдельных ключевых словах, чтобы убедиться, что вы отвечаете на вопросы, которые могут задавать ваши пользователи.

Коробка «В новостях»

До октября 2014 года и обновления «В новостях» в результатах «Новостей» отображался только контент с традиционных новостных сайтов. После обновления любой контент считается заслуживающим публикации может появиться там.

Это определенно не было рождением newsjacking , но это, безусловно, сделало его более эффективной тактикой для сайтов в любой отрасли.

Jagger

С наибольшим влиянием, произошедшим в октябре 2005 года, Jagger был еще одним обновлением, направленным на улучшение качества ссылок. Он предназначался для низкокачественных ссылок, таких как взаимные ссылки, платные ссылки и фермы ссылок.

Это обновление, наряду с обновлением Cassandra за пару лет до этого, показало медленный, но устойчивый переход к оценке качества связи по количеству ссылок. Что-то, на что Google действительно положил ногу, когда выпустило обновления Penguin.

График знаний

В мае 2012 года Google выпустил «График знаний». Это был дисплей, интегрированный в SERP (обычно появляющийся справа), который предоставлял дополнительную информацию о людях, местах и ​​вещах, которые искали пользователи.

Целью было дать ответы, а не просто ссылки , График знаний стал еще одним шагом к семантическому поиску в Google.

В декабре 2012 года График знаний получил некоторые расширенные возможности и дополнительные функции для нескольких неанглийские запросы , Еще одно расширение произошло в июле 2013 года, чтобы увеличить количество поисков, для которых появились записи в графе знаний.

«Май 2017»

Майское обновление алгоритма сфокусировано на UX и сделало мощное заявление, чтобы напомнить владельцам сайтов, что контент является ключевым! Подобно «Фреду» и предыдущему обновлению Panda, обновление этого месяца было направлено на то, чтобы направлять пользователей на веб-сайты с сильным пользовательским интерфейсом.

Как и многие недавние обновления алгоритма, Google официально не публикует информацию о том, как это обновление повлияет на веб-сайты. Эксперты отрасли и блоггеры провели исследование и внимательно следили за тем, как это повлияло на них. Вот что я нашел.

Веб-сайты, которые столкнулись с серьезным падением органического трафика, а также поискового рейтинга, показали несколько общих характеристик. Эти характеристики включают веб-сайты с большим количеством платных объявлений, размещаемых на нескольких страницах, обманные объявления, которые ссылаются на несвязанные сайты или спам, и общий контент, который плохо связан с вашим продуктом / услугой или организацией.

Результаты этой информации подтверждают, что сильный релевантный контент и положительный пользовательский опыт не только привлекают трафик на ваш сайт, но и помогают улучшить его рейтинг. Чтобы ознакомиться с полным списком рекомендаций, опубликованных Google, относительно посещения контента: Правила Google Rater

Первое мая

Первомайское майское обновление, провозглашенное предшественником более широко известного обновления Panda, сильно ударило по тонкому контенту, в основном в отношении длинного хвоста поискового трафика.

Сильнее всего пострадали сайты с большим количеством тонкого контента, и было отмечено значительное снижение трафика, особенно в результате поиска с длинным хвостом.

«Mobilegeddon»

За несколько месяцев до того, как это обновление было выпущено в апреле 2015 года, Google объявил, что оно будет выпущено.

Для них это был редкий шаг, но после многих лет работы с SEO, Google знал, объявив о предстоящих штрафах, они могли бы заставить веб-мастеров реагировать соответствующим образом, чтобы избежать этого - они были правы.

Никто не мог отрицать мобильное обновление, прозванный «Mobilegeddon» грядет. Google ясно дал понять - стань мобильным или выйди.

Таким образом, после того как обновление началось в апреле 2015 года, влияние обновления было меньше, чем ожидалось, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Второе обновление для мобильных устройств было выпущено в мае 2016 года. Это послужит хорошей основой для Google Mobile-First Index ,

Не следует

Хотя это не было традиционное обновление алгоритма, атрибут «nofollow» был введен в январе 2005 года и со временем оказал значительное влияние на граф ссылок.

Это был совместный шаг от Google, Yahoo и Microsoft, чтобы помочь контролировать качество исходящих ссылок, а также бороться со спамом. С атрибутом «nofollow» веб-мастерам стало намного проще убирать непривязанные ссылки, среди которых были спам-комментарии в блогах.

Панда

Хотя несколько предыдущих обновлений касались качества контента, ни одно из них не оказало такого большого влияния, как обновление алгоритма Panda от февраля 2011 года.

Panda сильно пострадала от тонкого контента, высокого соотношения рекламы и контента, ферм контента и ряда других вопросов, связанных с качеством.

Для сайтов, которые по-прежнему используют тактику «черной шляпы» SEO и полагаются на тонкий контент (и некачественные ссылки), это обновление сделало их шаткими, некоторые из которых так и не восстановились, и даже больше, чем то, что было взорвано грядущим обновлением Penguin.

Сообщение от Google было ясным - создавайте качественный контент для ваших пользователей или иначе .

В течение следующих нескольких лет обновленные версии Panda будут выпущены до января 2016 года, когда она станет частью обновления скользящего алгоритма.

пингвин

Первоначально упоминается как «Обновление веб-спама», а затем называется « пингвин », Это обновление было выпущено в апреле 2012 года. Оно было нацелено на« чрезмерную оптимизацию », поэтому, если вас поймали на заполнении ключевых слов или использовании схем ссылок, вы сильно пострадали от Penguin.

Пингвин изменил подход SEO-специалистов к созданию ссылок. Речь шла уже не о том, на какой сайт было больше всего ссылок, а о качестве, релевантности и сбалансированности этих ссылок.

Так же, как и Panda, несколько итераций Penguin были выпущены до сентября 2016 года, когда он тоже стал частью обновляющегося алгоритма обновления. Сентябрь 2016 года также был, когда Penguin перешел от штрафов за плохие ссылки в масштабах всего сайта к простой девальвации плохих ссылок, а в случае штрафов - постранично.

Персональный поиск

Хотя это не первый случай, когда Google пытался воспользоваться персонализированным поиском, это обновление в июне 2005 года включило историю поиска пользователей, чтобы использовать эту информацию для автоматической корректировки результатов.

Первоначальное влияние этого обновления было небольшим. Однако это будет первым из многих шагов к более персонализированному и семантическому поиску, который мы имеем сегодня.

"Голубь"

Голубь был выпущен в Соединенных Штатах в июле 2014 года и был почти местного производства.

Согласно Google, Pigeon связал локальный алгоритм и основные алгоритмы ближе друг к другу, чтобы улучшить интерпретацию сигналов местоположения и обеспечить лучшие локальные результаты.

В декабре 2014 года Pigeon расширился и теперь включает Канаду, Австралию и Великобританию.

«Пират»

Также называемый DMCA Penalty, «Пират» был выпущен в августе 2012 года для нацеливания и наказания сайтов с отслеживанием нарушений авторских прав. Дублированный контент, удаленный контент и подобный спам ранее были объектом таргетинга, но это был первый раз, когда Google специально подавлял нарушения авторских прав.

Поскольку некоторые сайты до сих пор не получили сообщение, Pirate 2.0 был выпущен в октябре 2014 года. В этот раз была затронута гораздо меньшая группа сайтов, но падение рейтинга для этого сегмента было значительным.

Сообщение Google было ясным - не кради и не копай контент .

Шифрование запросов

Октябрь 2011 года ознаменовался еще одним значительным изменением с объявлением Google о том, что они будут шифровать поисковые запросы. Google привел причины конфиденциальности относительно того, почему они сделали этот шаг.

Независимо от их рассуждений, это было начало «(не указано)» и большой скачок от сосредоточения ранжирования по конкретным ключевым словам к предложению лучшего контента по теме.

RankBrain

В октябре 2015 года Google сделал важное объявление - машинное обучение был частью основного алгоритма в течение нескольких месяцев, и это способствовало третьему наиболее влиятельному рейтинговому фактору.

Это объявление показало уровень автоматизации на горизонте для обеспечения лучших результатов в режиме реального времени.

Поиск в реальном времени

Универсальный поиск в мае 2007 года, Google Suggest в августе 2008 года и предварительный просмотр кофеина, выпущенный в августе 2009 года, проложили путь к Поиск в реальном времени в декабре 2009 г.

Это объединяло несколько источников, включая каналы Twitter, Новости Google, недавно проиндексированный контент и многое другое, чтобы превратить некоторые топ-поисковые выдачи в канал реального времени.

Rel-канонический тег

В феврале 2009 года Google, Yahoo и Microsoft снова объединились, чтобы объявить о выпуске и поддержке канонических тегов.

Эти теги позволяли веб-мастерам и оптимизаторам сигнализировать о канонизации поисковым роботам, не затрагивая посетителей. Это дало веб-мастерам и SEO-специалистам лучшее решение для работа с самодельным дублированным контентом на их сайте.

Schema.org

Если вы посмотрите на выдачу SERP сегодня, список веб-сайтов - это не просто URL-адрес и описание, а гораздо больше. Все это делает результаты поиска более насыщенными (богатые фрагменты), и вы можете поблагодарить структурированные данные или схемы , для этого.

Объявление Schema.org от Google, Yahoo и Microsoft в июне 2011 года стало первым большим шагом к этим богатым фрагментам в результатах поиска.

Социальные сигналы

Хотя использование социальных сигналов в качестве фактора ранжирования сегодня широко обсуждается, еще в декабре 2010 года Google и Bing подтвердили, что они использовали социальные сигналы из Twitter и Facebook, чтобы определить рейтинг.

Универсальный поиск

Universal Search был запущен в мае 2007 года. Несмотря на то, что он не подпадает под «типичные обновления алгоритма», он навсегда изменил традиционную поисковую выдачу из 10 списков, включив новости, видео, изображения, локальные и другие данные в результаты поиска.

Это изменило формат поисковой выдачи и начало перехода от «ранжирования» к «видимости». В конце концов, с учетом того, что эти другие вертикали включены в результаты поиска, ваш веб-сайт «# 1» не означает, что он использовал к.

XML Sitemaps

До обновления XML Sitemaps от июня 2005 года были доступны только традиционные HTML-карты сайта. Благодаря XML-картам сайтов веб-мастера и оптимизаторы получили немного больше влияния на сканирование и индексацию своего веб-сайта.

XML-файл Sitemap, в дополнение к файлу robots.txt и другим методам позволяет сообщать сканерам поисковых систем, какие страницы вашего сайта нужно индексировать, какие отдавать приоритет, какие страницы они могут игнорировать и т. Д.

Все это работает вместе, чтобы повысить скорость сканирования вашего веб-сайта и повысить скорость обновления и индексации контента на ваших страницах в поисковой выдаче.

Google и другие поисковые системы всегда выполняют обновления алгоритмов, чтобы обеспечить наилучшие результаты для пользователей.

Это много, чтобы принять и много, чтобы отслеживать. Единственное, на что вы можете рассчитывать, это то, что обновления алгоритма будут продолжать меняться вместе с развитием технологий и потребностями пользователей.

На данный момент, сообщение ясно - то, что хорошо для пользователей, хорошо для вашего сайта .

Итак, познакомьтесь с вашими пользователями, а затем делайте то, что на самом деле лучше для них (а не то, что вы считаете лучшим для них).

Хотите, чтобы ваш сайт был в курсе последних обновлений алгоритма? Мы рады помочь. Думай ВИГ!

Хотите, чтобы ваш сайт был в курсе последних обновлений алгоритма?

Вход